AppsFlyer再发布全球移动广告实力榜单 Mobvista是如何做到长踞榜单前列的?

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AppsFlyer再发布全球移动广告实力榜单 Mobvista是如何做到长踞榜单前列的?
Mobvista, August 16, 2016




 全球权威移动市场第三方监测公司AppsFlyer日前发布了2016年上半年《AppsFlyer非游戏类广告平台综合表现报告》,移动广告行业的格局在持续洗牌中迎来新变化,AdmitadMcentLiftoff等新面孔挤入前30强,整体座次调整明显,成为本次报告的一大看点。

另一大看点是亚洲移动营销第一平台Mobvista的表现:在本次发布的榜单中,Mobvista排名iOS榜单第6位、Android榜单第4位,成为除FacebookGoogleTwitter三巨头以外唯一一家iOS、安卓排名均在前六的移动广告平台。值得强调的是,Mobvista iOS 全球留存率排名中迅猛上升 13 位,并在 Android 排名中前进5位。 

长期跻身于互联网巨头主打的移动广告平台先锋行列中,Mobvista已经是行业榜单的常客,可谓是“铁打的Mobvista,流水的榜单”,其发展稳定性在浪潮激荡的移动营销行业中实属罕见,而其稳定性背后则是发展模式和战略布局在发挥支撑作用。

今年2月,AppsFlyer发布的全球移动营销指数报告中,MobvistaAndroid综合榜单(非游戏类)位列全球第3,仅次于FacebookGoogle AdWords,再度稳居亚洲第一;在iOS系统,纵观各大中国广告网络的表现,Mobvista成为唯一一家连续两季度入榜的公司。此外,在20154月、10月发布的AppsFlyer移动营销综合榜单中,Mobvista均位列全球前三。

iOSAndroid 双平台均衡发展

鉴于当下移动操作系统Android iOS 并驾齐驱的趋势,以及Android在国内二、三、四线城市的市场份额及其在欧洲市场上抢眼的发展态势,移动广告公司布局双平台发展是题中之义。

根据去年底友盟发布的2015年国内移动应用App发展情况,Android平台用户偏重于生活应用,iOS用户倾向于健康与生活休闲。此外,除消费级应用外,Android平台用户对于偏定制化类如主题壁纸类应用使用量较高,iOS用户则对商务办公、医疗健康类应用使用量较高。

由此可见,Android iOS不同平台上对于应用选择的差异化逐渐显现。移动广告行业增长迅猛,行业趋势更新迭代周期也在缩短,广大的应用开发者在选择合作伙伴进行全球推广时,必然要结合自身移动产品的属性来考察各推广平台的综合实力从而减低选择成本。这也是移动广告平台“两条腿走路”的必要性。从AppsFlyer考察的留存率(质量)及其产生的总安装量(数量)指标来看,Mobvista具备在全球范围内获取海量优质用户的能力。

此外,iOSAndroid 双平台均衡发展,可视为移动广告平台实力的一项指标。仅在iOS或者Android单一的一个领域发力,不足以成就一家公司的优秀。常年占据移动广告平台综合表现榜单前列的FacebookGoogleTwitter就是最好的例证。

稳步打开海外市场

“不出海,就出局”,随着中国移动互联网的进一步发展,越来越多的开发者进入海外市场。作为亚洲移动营销第一平台,Mobvista的流量覆盖超过240个国家和地区,业务从一开始就自带国际化属性,其客户包括百度、阿里巴巴、360UberPayTMSGNElectronic Arts等国内外知名公司。今年,该公司加速其全球化战略布局,在上半年先后收购了美国老牌原生广告公司NativeX、欧洲知名游戏数据分析公司GameAnalytics

不过看起来激进的收购动作,实为Mobvista的国际化全盘战略下极为稳健的两步棋:接入原生广告源和大数据,一站式移动营销解决方案将随之成型。同时,美国、欧洲市场将进一步成为Mobvista的跑马场。

加上其旗下领先东南亚的手游发行平台VstargameMobvista的用户获取、流量变现业务正在稳步占领更多的市场份额。除了看得见的榜单排名之外,是这家公司在以稳健发展的势头将触角伸向全球更多地区。

 点击阅读AppsFlyer官网原文

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