举一反三,社交媒体们好像都比以前更努力了

By 欧希,内容营销经理 2018-04-26

社交媒体们的2018-2022:Facebook 身陷用户数据泄露的泥潭后,各家社交平台的动向如何?

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社交大佬 Facebook 还身陷用户数据泄露的泥潭中,其余一众小弟在战栗中绕开这个泥潭继续赶路,也不知道弯道超车和下一个坑,哪一个先到。

从近期各家平台的动向来看,它们有的从 Facebook 得到免费教训举一反三,有的企图采取大动作强行弯道超车,都打着自己的小算盘。

不带年轻人玩了?

Snapchat 开始瞄准家庭

靠收割那些认为 Facebook 太过时的年轻用户起家的 Snapchat,现在也把目标用户的年龄提高到 34 岁及以上,甚至走起了家庭温情路线,想笼络父母辈的用户。

Snapchat 的第一支电视广告在上周出街,在新的广告语中,Snapchat 定位为“一款相机,你感受如何比你看起来怎样更重要(a camera, where how you feel matters more than how you look)”,闲适假期,家庭欢聚,奶爸为宝宝拍照,奶奶的头上出现可爱狗耳朵。

网络社交也讲基本法

Twitter 制定社交规则

Twitter 有一个宏大的计划:制定明晰的平台使用守则,尤其是针对那些习惯对人恶语相加的用户,如果不遵守游戏规则,那不好意思,请你去别处玩。

哈佛大学和普林斯顿大学的两位研究人员正在主导 Twitter 的这一防网络暴力项目,他们认为,明确告知大家不该做些什么、画出一个边界,将有利于用户更和谐地使用平台、发表观点。

不要 Blind date 要见活的

Tinder 加入用户介绍2秒视频功能

社交内容越来越离不开视频的加持,尤其对 Tinder 这样的约会 App 来说,视频的引入,可有效增加用户黏性。Tinder 近期就在测试加入用户介绍 2 秒视频的新功能,目前已在加拿大、瑞典地区的 iOS 客户端实现。

大家的戏都很足。但Facebook的大佬位置,仍然不可撼动。

根据 eMarketer 3月发布的美国社交平台用户情况报告,Facebook 处于绝对统治地位,Instagram、Snapchat、Pinterest、Tumblr 位列第二至第五。

 2018年美国社交网络平台用户渗透率

(数据来源:eMarketer,制图:Mobvista)

吃饭睡觉社交,人类刚需。从美国来看,今年有超七成的网民至少每月会使用任何社交平台一次。

2017-2022年各社交平台用户数(单位:百万人)

(数据来源:eMarketer,制图:Mobvista)

以下是一些 Fun facts:

  • 据 eMarketer 预测,接下来Facebook的新增用户主要为 45 岁及以上的用户,24 岁及以下用户持续流失,而增长量不及流失量,所以用户增长放缓将在未来令 Facebook 头疼。到 2022 年,Facebook 的市场份额将下滑到 81.6%。

2017-2022年Facebook市场份额占比

(数据来源:eMarketer,制图:Mobvista)

  • 为什么年轻人不那么爱 Facebook 了?因为七大姑八大姨表叔表婶都可以在 Facebook 上追踪到你的近况,还因为 Instagram 和 Snapchat 更迎合年轻人的重图片、轻文字的使用倾向,在那里年轻人可以更少地参与政治和争议性话题。

  • Facebook 的年轻用户主要流向 Snapchat,今年底,预计 12-17 岁网民中有 68% 都会经常使用 Snapchat。

    但经过前几年用户量飙升后,Snapchat 在 12-24 岁人群中的渗透率基本定型,其增速开始趋缓,今年将以 9.3% 的速度增至 8650 万用户。也因此,Snapchat 开始瞄准 34 岁及以上年龄段人群。

    即是讯息是 Snapchat 保证用户黏度的杀手锏,App 的核心功能“阅后即焚”是用户忠诚度的来源,但用户还没忠诚到只认一家,他们可能同时也是 WhatsApp 或 Facebook Messenger 的用户。

  • Instagram 今年用户将增至 1.05 亿,13.1% 的增速秒杀其他几家平台,增长主要来自 35 岁及以上用户,也包括较为年轻的、逐渐荒废其 Facebook 账号的用户。

    去年 Instagram 推出 Stories 功能后经历了一轮爆发增长,用扎克伯格的话来说,“Stories 将取代发帖和新闻流而成为所有社交平台上最受用户欢迎的功能。”

    网红,主要是美妆网红,是 Instagram 女性用户平台黏性的增稠剂。

References:

US Social Network Users: eMarketer’s Estimates for 2018–2022

http://totalaccess.emarketer.com/Reports/Viewer.aspx?R=2002222

 

 

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