二刷White Nights,三思中俄游戏市场

By 匿名君,市场经理 2017-10-12

来自莫斯科的行话儿

莫斯科能满足你对秋天的所有幻想。白桦树、橡树染上金色,湛蓝色的电车缓缓驶过并不喧闹的街道,莫斯科河中倒映着斯大林式尖顶建筑,就像带着VR眼镜欣赏伊萨克·列维坦的油画。走在路边的落叶上,沙沙作响,细雨更是增添了几分恬静与浪漫。

主办方选择在这个季节举办White Nights Moscow一定是“别有用心”的,10000+到40000+卢布的票价(折合人民币1141+到4566+元)仍然吸引了近两千名游戏从业者前来参会。

作为游戏行业知名的国际性会议, 本次White Nights吸引了Mail.Ru 、Playrix、Game Insight 、MyTona、Social Quantum等知名企业前来参展,Mobvista作为Silver Sponsor继6月的圣彼得堡“白夜行”之后再次亮相。

作为全球领先的移动营销平台,Mobvista展台吸引了众多行业从业者和开发者驻足咨询,资深商务守候展台,为前来问询的开发者朋友们介绍详尽的数字营销、数据分析及变现等服务。

展会还设置了分享讲座,主办方邀请了Google、Facebook、Playrix等公司的行业大咖分享最热门的行业话题。Mobvista商务总监钟乐受邀出席并发表了主题为“How to promote games in China”的演讲,为与会者分享了全球与中国游戏市场的现状,中国与俄罗斯市场游戏推广渠道的差异,还为俄罗斯开发者提出了指导性的建议。

中国作为全球最大的游戏市场,越来越受到俄罗斯游戏开发者的重视。俄罗斯最大的手游开发商Playrix旗下有许多成功的游戏,包括《梦幻花园》(Gardenscapes)、《梦想小镇》(Township)和《梦幻水族箱》(Fishdom)等,全球月活跃玩家超1600万,其中中国玩家数量增长最为迅速,这得力于Mobvista的助力,新手完成率、付费ROI、次留&七留等指标均超出 Playrix 的预期。在变现侧,Playrix接入了Mobvista自主研发的原生+视频广告平台Mintegral,实现了游戏收入30%的提升。

Playrix 的Lead publishing manager Michael Panov 说:“在我们的推广业务和变现业务两方面,Mobvista 都是我们值得信赖的伙伴。跟这样一支专业的团队合作,我们的游戏被最大程度地挖掘出变现的潜力和空间。”

俄罗斯市场一览

最后,我们再来了解一下俄罗斯市场的情况。俄罗斯人口约1.4亿,其中互联网人口超过1亿,游戏市场规模现已突破15亿美元,其中手游市场规模达到约5.6亿美元。俄罗斯游戏玩家约有7200万,其中手游玩家约5300万,占到互联网人口半壁江山。

据App Annie数据显示,俄罗斯玩家更偏爱策略类游戏和角色扮演类游戏,特别是战争题材的游戏更是受到战斗民族的追捧,其次,俄罗斯玩家对消除类游戏也颇有兴趣,是其本土游戏的优势类型。从游戏收入来看,俄罗斯收入最高手游类型分别是:策略、动作、RPG,其中策略游戏增长幅度最为长,都是以一些重度游戏为主。

另外值得开发者注意的是,俄罗斯玩家习惯于使用俄语,英语普及率很低,只有约8%的人会说英语,如果想要进入俄罗斯市场,游戏语言的本土化是至关重要的一个环节。

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