你以为你以为的Amazon就是Amazon吗?

先给最近好事连连的Amazon道个喜

By Mobvista 2017-11-23

先给最近好事连连的Amazon道个喜。

11月20日是Amazon电子书阅读器Kindle面世10年纪念日,掌舵者Jeff Bezos本人则在上月末凭借900亿美元资产超越Bill Gates成为世界首富,并有望成为全球个人资产超越1000亿美元第一人。

图据dailymail.co.uk

加上眼下正是黑五购物嘉年华,Amazon的业绩又要飘红了。

从卖书的“书呆子”到全球最为瞩目的CEO之一,Jeff Bezos和他治下的Amazon不断拓展其商业帝国版图。但即便这样,Amazon还被外媒称为“沉睡的巨人”(sleeping giant),那等它真醒了会是什么样的格局?

如果只把Amazon当一个电商平台来看的话,那的确只能算是看到了“巨人”的一条腿。因为Amazon目前已经是美国第五大广告平台,它的海量商品信息和内容为它带来巨大的流量和搜索广告价值。

eMarketer预计,Amazon今年在美国数字广告这一块的收入将达16.5亿美元。

作为数字广告平台的Amazon

16.5亿美元,和双寡头Google、Facebook相比自然是小巫见大巫(G+F将占今年美国网络广告收入的63.1%),即便是放在Amazon自己的金库来看也是涓滴,毕竟上月公布的第三季度收入就有437亿美元。但是eMarketer预测Amazon今年的广告收入已经超越Twitter和Snapchat。

更为精彩的是,Amazon广告收入的增速是领衔所有主流广告发布平台的,今年增速将达48.2%,到2019年将在美国数字广告市场捞取31.9亿美元的收入,届时就会占据数字广告预算整体的3%。

今年,Amazon在美国的数字广告收入当中大约有1/4是来自搜索广告,占美国市场搜索广告预算的1.1%,这已经能保证其在搜索广告领域的第五位置——位列Google、Microsoft、Oath和Yelp之后。

数字展示广告亦是Amazon杀进广告市场的一把利刃,市场份额占比还在不断攀升。今年其数字展示广告收入将占全美的3%,排名第四。

而广告只是Amazon的五大业务当中的一小块,据摩根士丹预计亚马逊可能会在未来一年内达到1万亿美元市值,1P(自营零售)、3P(第三方零售)、AWS、订阅和广告等业务中,其核心零售业务估值为6000亿美元、广告业务估值为500亿美元。

可以说,Amazon赚个广告费真的只是顺便的事。

 

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| Reference:

Understanding Amazon as an Advertising Platform
http://totalaccess.emarketer.com/article.aspx?R=1016672&ecid=NL1013

| Gif credit:

giphy.com

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