全球社交媒体风云录 2016-2021

在风云流变中洞见价值

By 欧希,内容营销经理 2018-02-08

和手机、失眠、gym差不多,社交媒体也是当代人的时间黑洞一种。现时全世界每三个人当中就有一个是社交媒体用户,这是一个24.8亿人口的巨大群体,规模接近人口大国TOP2的中国、印度人数之和。

从几大社交巨头的割据来看,Facebook作为宇宙最大的社交媒体,聚拢了15.4亿用户,占整体社交媒体用户的62.2%;
2017年Instagram的用户数接近5.94亿,占比24%;
Twitter的用户基础达2.6亿,与Instagram、Snapchat和其他社交媒体新秀竞争激烈。

在社交媒体帝国的版图上,同样存在“CBD”和“郊区”,数字化程度较高的市场如北美、西欧,其社交媒体渗透率最高,高到已近无用户增长空间,所以社交媒体未来的增长点基本都靠对亚太、拉丁美洲、中东及非洲等发展中市场的渗透。

攻市场,圈用户,社交媒体的商业大战也是注意力、广告价值之战。我们根据eMarketer的数据,梳理近年社交媒体发展状况及趋势,企图于风云流变中洞见价值。

要说具体的价值有哪些,往近了说,像昨天Snapchat母公司Snap股价大涨20%,其实你是可以把握的:)

 

Facebook:大佬遭遇新问题

2017年的Facebook依旧是全球范围内最受欢迎的网络社交平台。据eMarketer预测,Facebook的用户数量将在2021年之前达到19.8亿,也就是将近四分之一的地球人将使用Facebook。

用户增长基本呈横线

不过,作为老牌“杀时间”利器,Facebook在美国的用户获取已将近饱和,用户访问时间的增长速度十分缓慢,2017年只是增长了1分钟。相对而言,美国成年用户在社交平台上花费的时间增加了5分钟——基本来源于Snapchat和Instagram。

未来,其用户的增长速度将持续放缓,预计将从2018年的8%下滑至2021年的4.8%;亚太地区将贡献60%以上的新用户。

用户“吸”饱了,Facebook逐渐将关注点转移到提高用户参与度与用户黏度上,视频成为了至关重要的切入点,如新设“Watch”视频平台、自家买卖平台Marketplace。今年,Facebook还计划减少新闻流,增加用户的亲友内容比重,回归“社交初衷”。

 

Instagram & Snapchat:在移动端缠斗

过去两年,基本都是基于移动端的Instagram与Snapchat展开激烈竞争,某种程度上,可以说这二者的流行程度代表了社交网络移动化的进程。

2017年,美国用户平均每天用移动设备访问社交网络平台的时间为40分钟,Instagram和Snapchat就分别占去了其中的8分钟和6分钟。但除开美国用户的数据,Instagram用户平均每天使用25分钟,而Snapchat用户平均每天花26分钟在Snapchat上。

也就是说,尽管Instagram在美国用户中所获的访问时间更多,但在其他地区,Snapchat的用户参与度会稍稍高一些——事实上也正是如此,像我们此前对Snapchat的介绍,该平台流量优势地区覆盖更广,包括中东。

2017年,全球将近有5.94亿人定期使用Instagram,占全球社交网络用户的1/4(相当于Twitter的两倍)。其中,亚太地区所占份额最大,高达29.1%。据预测,2018年全球将有近7亿人每月至少使用一次Instagram,占社交用户的26.4%。而这一份额将在2021年超过30%,仅次于Facebook的一半。

Instagram和Snapchat的共性很值得研究:两者都是以35岁以下的人群为目标客户,同时都是以视觉内容为主。

而为了提升平台用户参与度,Instagram先后增加了视频上传功能和Stories板块。和Snapchat一样,上传分享的视频将在24小时内消失。据Instagram称,2017年6月,每天有2.5亿人使用Stories,超过了Snapchat的总用户群。

 

Twitter:新兴市场拓荒牛

Twitter的全球用户在2017年达到2.6亿,面对来自Instagram、Snapchat等新兴社交平台的竞争,Twitter用户比较艰难地增长了4.3%。作为印度、墨西哥等市场新闻和评论的主要来源,Twitter持续受到关注。

同样,亚太地区、中东、非洲和拉丁美洲正在拉动Twitter的增长,2017年用户增长率从5.1%提高至10.3%。与需要大量数据支持的Facebook和Instagram相比,Twitter对网络受限的移动用户就友好得多。去年4月,Twitter发布了“Twitter Lite”,将平台移动版本占用的储存空间缩小至1M以内,进一步改进了Twitter的可访问性。而最近将推特长度从140字扩展到280字的举措,更是降低了对用户简洁表述的要求。

2017年,日本定期访问Twitter的社交网络高达47.3%,占比为全球最高,部分原因是日语能够“言简意赅”。 而在用户渗透率同样不低的加拿大(35.3%),墨西哥(35.2%)和英国(34.2%)等地,Twitter主要是新闻来源。

 

社交媒体趋势:多数人关注社交信息与视频

The Creative Group 在2017年9月调查了400名美国广告和营销主管,三分之一的受访人认为社交信息将会成为2018年主导他们努力方向的最大因素。28%的受访人认为视频是另外一个需要在做营销策略时重点考虑的因素。

gen.video 和 Geometry Global 在去年3-4月做的独立研究发现,90%的社交网络用户在观看社交平台上的内容后会购买产品,而在所有的内容类型中,视频产生的影响最大。

这就是社交媒体们的作战目标和奋斗方向。

 

Reference:

Worldwide Social Network Users Update: eMarketer’s Estimates and Forecast for 2016–2021, with a Focus on Instagram

http://totalaccess.emarketer.com/Reports/Viewer.aspx?R=2002170

相关文章

欧芫希, 内容营销经理

2018-09-19

垂死病中惊坐起,游戏的出路在哪里!

欧芫希, 内容营销经理

2018-09-06

那些不伤眼的游戏

欧芫希, 内容营销经理

2018-08-27

技术饭 | 程序猿里跑出了一群“黑马”
Share