出海市场洞察 | 非洲“三流”考

中国的互联网出海大军,已经从早年奔赴东南亚,开始转向非洲大陆,展开一场更为生猛的创业和掘金之旅。

Avatar 欧芫希 内容营销经理 2019-02-21

中国的互联网出海大军,已经从早年奔赴东南亚,开始转向非洲大陆,展开一场更为生猛的创业和掘金之旅。 

1月19日,小米发布集团文件,正式宣布成立非洲地区部。二十二年前,华为和中兴为代表的中国科技企业挺进非洲,这一次的出海主角,则是以小米为代表的新经济企业。

凭借在移动互联网行业的先发优势,中国的行业精英以及雄厚的资本,将对非洲大陆进行二次开发。

不吹不黑,非洲机遇到底有没被高估?价值洼地是否客观存在?

丁磊说,近两年兴起的投资本质上都是围绕”三流”展开的,即人流、物流、信息流。就从丁老板的”三流”维度出发,我们尝试浅析非洲市场一二。

01-人流(用户)

Facts:

  • 撒哈拉以南非洲的人口出生率保持在4.6(中国为1.6)

  • 2050年,全球超过1/4的人口将聚集在非洲大陆上

  • 2100年,尼日利亚将超过中国成为世界人口NO.1

所有的市场机会都来自对人(用户)的需求挖掘,用户基础首先要够大,需求的挖掘都是后话。

根据联合国人口基金发布的2018年《世界人口状况》报告,撒哈拉以南的非洲出生率位居全球前列,其中非洲西部和中部出生率为5.2,非洲东部和南部出生率为4.5。与之相比,美国的出生率为1.9,中国仅为1.6。

有分析称,尼日利亚的人口将在2100年达到15亿,超过中国成为全世界人口最多的国家。(图片:电影《上帝也疯狂》剧照)

据预测,非洲人口占全球的比重将从2017年的17%上升至2050年的26%。也就是说,全球超过1/4的人口将聚集在非洲大陆上。

报告同时指出,在撒哈拉以南的非洲,有60%的人口年龄在25岁以下。在我们谈论人口老龄化、银发经济的时候,非洲正是年富力强者(有消费力的年轻人)的天下。

下一波大型人口红利,来自非洲无疑。

02-物流(基建)

按丁老板的理解,滴滴打车、美团等,其核心都是打造一个物流调度系统。但在基建相对落后的非洲,投资需要上溯到基建环节,这也是华为和中兴从二十多年前就开始做的事,着力解决非洲大陆的电信和通讯难题。

看看开发非洲的先锋——华为员工当年的故事(第一财经日报2007年报道《华为中兴十年非洲探险》):

……一个关于乍得的令人哭笑不得的小故事是,乍得办事处的员工为了解闷,同时也为了吃肉,专门买了几只鸡,一位员工突发奇想,以赶鸡作为运动,终于在跑了个把钟头后,小鸡因为体力不支而死去。

员工还半开玩笑地说,另有死去的小鸡则是因为有人对着它倾诉了3个小时的工作以及生活上的苦闷。

放到2019年来看,这已经有奇谈的意味,因为今日非洲已经完成好几个版本的迭代升级,尤其是发展出了部分高地,如西非国家尼日利亚,作为全球第六大石油出口国,人均GDP为2000美元,高过印度,其最大城市拉各斯人口超过2000万,也是非洲第一大城市。

再如东非的肯尼亚,有”非洲硅谷”之称,已拥有10亿美元规模的科技中心,涌现了一批新科技公司,它们也日渐成为海外资本(如硅谷的Y Combinator、Soma Capital、 Social Capital)的投资标的;其首都内罗毕有IBM、英特尔和微软等知名公司的入驻。

肯尼亚首都内罗毕

虽然在道路、电力、安全水获取等方面,非洲仍是全球垫底的水平,但机会点已经开始露出。

毕竟,距离华为、中兴进军非洲,已经过去20多年。

03-信息流

(通信—移动设备—流量)

在通信领域得到改善、移动互联网开始兴起后,非洲大陆也在迅速跟进。在今年小米正式进入非洲之前,已经有深圳的手机企业传音在非洲玩得风生水起,据 Canalys的”2018年非洲智能手机出货量”显示,市场出货量的前五位中,传音旗下品牌分别位列第二、第三和第五,市场总份额累计高达38%。

移动设备的渗透率,由流量降价驱动,曾经非洲是全球流量最贵的地方,购买1GB流量甚至会花费你35美元,但政府官方和电信商在改变这个状况,如肯尼亚就实施了国家宽带战略,其网速在2017年就达到6.74Mbps。

而当移动设备摄取到用户注意力之后,很多国内的玩法就可以复制生效了,谁会是非洲版的今日头条?很值得期待。

于是,中国互联网弄潮儿们出发前往猴面包树的故乡。

— To be continued. —

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