出海领航者Mobvista再探蓝海 成Snapchat中国区游戏独家代理

1月17日,由亚洲最大的移动营销平台Mobvista在深圳举办“新生代用户获取之道——如何玩转Snapchat平台”主题沙龙

By Mobvista 2018-01-17

无处不在的头条”并不只是国内现象,今日头条在海外同样在野蛮生长,其短视频产品TopBuzz Video在过去一年长期保持在美国iOS娱乐类APP下载榜TOP5,这样量级的海外用户获取背后,Snapchat功不可没。

利用“阅后即焚”视频社交应用Snapchat的平台优势,TopBuzzVideo寻找到新的推广切入点,实现在美国地区量级成本稳定的基础上,次留稳定在较高水平,获取到大量优质用户。

1月17日,由亚洲最大的移动营销平台Mobvista在深圳举办“新生代用户获取之道——如何玩转Snapchat平台”主题沙龙,Mobvista广告投放经理谭映介绍了新兴广告平台Snapchat的投放案例和实操技巧。

会上还宣布Mobvista成为Snapchat中国区游戏独家代理,将为中国游戏开发者、发行商提供专业的Snapchat广告开户及投放服务。

Mobvista广告投放经理谭映

红海中借Snapchat突围

“Snapchat是为沟通而生的一个摄像应用”,百度国际化广告业务高级经理潘锦峰在当天的“新生代用户获取之道——如何玩转Snapchat平台”主题沙龙上表示,Snapchat作为新生代用户的社交平台,日活达1.78亿,其用户群呈现出明显的年轻化、高黏度、唯一性等特征,18-34岁用户占比达63%,平均每日使用时间为30分钟,与Facebook、Instagram等其他社交软件的用户重叠度低;在北美、欧洲等地区流量优势显著。

百度国际化广告业务高级经理潘锦峰

广告形式上,Snapchat的3-10秒时长、声音默认打开的3V视频(Vertical View Video)带给客户浸入式原生体验,广告产品可直接在应用内打开,有利于提高转化率。

在Facebook、Twitter等广告平台的流量成本不断走高的同时,Snapchat凭借以上平台优势闯入广告领域,成为一匹黑马。

AppsFlyer大中华区高级商务经理高朋娇则从移动归因、数据监测的角度解读手游出海之道,该公司针对大媒体平台投放的数据监测可具体到Snapchat广告投放,为广告主提供Snapchat Configuration数据分析面板。

AppsFlyer大中华区高级商务经理高朋娇

 

出海领航者Mobvista再探蓝海

作为国内出海领域的先行者,于2013年开展业务的Mobvista帮助众多移动互联网产品攻入海外市场,从工具到内容、电商等产品类型的演变中,是出海环境和机遇的不断转变。Mobvista大中华区广告事业部总经理陈巧锋表示,红海市场已悄然来临,2017上半年中国出海营销投放平均CPI达到0.92美元,2015年Q2至2017年Q2的复合增长率为69.5%,东亚地区最先迎来红海,近年来CPI涨幅明显。

Mobvista 大中华区广告事业部总经理陈巧锋

 

当海外也从蓝海渐变为红海,这个海还能怎么出?

陈巧锋认为,新平台、新形式可以带来新机遇,如Snapchat作为移动端最易触达年轻群体的社交软件之一,其流量强势地区包括美国、英国、法国、巴西、沙特阿拉伯、德国、墨西哥、加拿大、澳洲等地区,是出海的新目的地;激励视频、原生广告及Mobvista创意实验室相继推出的AR、3D视频、VR全景、Playable等更多广告形式,则为广告赋予了更多的传播潜能、提升推广效果。

基于为广告主提供出海全平台服务的目标,Mobvista聚合全球主流媒体平台,包括Facebook、Google、Instagram、Twitter、Snapchat、Kakao、Line等,加上对接的20余家Ad Exchange各有强影响力地区,以及Mobvista广告变现平台Mintegral带来的自有流量资源,最终实现流量在空间上的全球布局、在产业链上打通需求端到供给端。

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