印度版今日头条是如何打造的

By 欧希,内容营销经理 2017-03-02

关于原生广告的讨论能到天荒地老,掌握精髓的且看印度版今日头条

“印度版今日头条” Dailyhunt 在上月得到了今日头条本尊 1900 万美元的加码投资,此前在去年 10 月,Dailyhunt 获得由今日头条领投的 2500 万美元 D 轮融资。半年时间不到,Dailyhunt 在今日头条的加码中进一步坐稳印度第一新闻应用的交椅。

据了解,截止目前 DailyHunt 的 APP 下载量超 1.5 亿次,月活达 3000 万。其目标是四年内在 40 亿美元的印度数字广告市场中获取 6% – 7% 的份额,月活做到 1.5 – 2 亿。

作为印度内容聚合平台的第一名,Dailyhunt 在内容版权积累上功力深厚,且在推荐算法上花力气不断优化更新。该公司曾表示,会学习今日头条的个性化及机器学习算法,还将从文字内容扩展至音频、视频多元内容。

今日头条方面,张一鸣则表示过:“(印度)未来的数据爆炸拥有 4 亿潜在用户市场……Dailyhunt 一大优势是为印度人提供本土语言内容。”

Dailyhunt 之所以被国内出海公司及资本看好,其实跟它扎根的国度、具备的属性息息相关,概括起来是两个关键词:印度,内容。

印度连同东南亚市场,凭借想象空间巨大的发展潜力,这些年一直被视作中国移动领域出海的前哨站,类似“一款 APP 在当地如何存活、成功”这样的话题是业内相当长一段时间以来的大热门;

当出海 APP 类型渐从早期的工具类为主转向内容类为主,行业观察到连 Facebook、BAT 这些大平台都在内容化。根据 eMarketer 数据,世界范围内的千禧一代互联网用户更偏好品牌给他们提供内容(73%)、或者品牌给他们讲故事(67%),用内容讲故事已经成为品牌传播最重要的手段。机遇和竞争并存的当下,又有相似的问题冒出:内容 APP 究竟有没出路?该怎么做?

Dailyhunt的出现,正好可以把以上问题都给解答了。

 

印度第一新闻应用的推广经

这是一段印度特色十足的发展历程。

1. 把握系统平台迭代:塞班—安卓

Dailyhunt在2012年上线安卓版,同年初诺基亚手机大举攻占了印度市场,开始它在印度的鼎盛期。与此同时,塞班系统开始迅速衰退,新晋的安卓快速成为新的龙头。

图据 Tech in Asia

2. 极细本地化:Made for Indians

语言难题是内容类 APP 在印度会遭遇的一个致命难关。有 BBC 调查数据显示,印度只有十分之一人口讲英语(也就是 1.2 亿人),宪法承认语言就有 23 种, SIL Ethnologue 则列出印度仍在被使用的语言有 415 种。

Dailyhunt 的判断是,虽然早期印度安卓智能手机用户熟悉英语和科技新闻,但长期来看,未来使用本地语言并需求大众消息的用户会占据绝大多数,所以他们同时支持英语、印地、孟加拉和泰米尔等 15 种当地语言。为此,他们在应用中实现了这些手机系统并不原生提供支持的字体渲染。

接触用户、获取用户——以用户的语言。

 

印度第一新闻应用的变现经

在用户基础达到一定量级后,实现可持续发展在很大程度上就不是融资能解决的问题了,这是需要内生增长和自我变现来促成的。Dailyhunt 选择了 2 种原生广告形式进行流量变现——原生信息流、原生应用墙

 

原生信息流广告

在 Dailyhunt 的新闻流主页,用户能间或地看到几个广告,或者根本就没留意到它们是广告。在形式上,这些广告与所在页面的其他内容高度匹配,这样可以保证用户体验不被打扰;在类型上,广告经由数据和算法筛选,确保出现在用户面前的就是他们感兴趣的,这是精准投放的价值所在,也是开发者获得高 eCPM 的保证。

 

Dailyhunt 的新闻信息流当中也出现了品牌广告

这也契合了上文提及的 eMarketer 的分析,内容大热的趋势下,品牌广告主们自然愿意将预算转移向优质内容平台。而对开发者来说,这无疑是 APP 平台影响力和收益的双丰收,问题只在于——怎样才能接入这样的品牌广告?

原生应用墙广告 

用户点击小图标即可跳转到推荐应用页面。同样以用户体验为优先考虑项,该广告形式将广告位资源充分利用,帮助开发者实现收益最大化。

以上截图显示的是,Dailyhunt 在最不影响用户体验的基础上开辟广告位,并用优质内容和素材进行填充。

这背后是一套智能动态交叉锁定算法在实时运作:通过自匹配定制算法精确每次广告请求的资源筛选,极大提高 eCPM 预估精准度,让最匹配的广告内容出现在开发者 APP 中最恰当的位置。同时,还能实现对竞品广告的屏蔽。

这个过程的实现:1)来自 Mobvista 及旗下 GA、NativeX 的近3TB日志大数据确保对用户资料进行充足的统计分析;2)基于用户特征的定向,来自日志大数据的地理/兴趣等特征,为基于位置的广告带来最好的效果。

Mintegral的开发者界面功能

 

一切从接入 Mintegral 开始——这款原生+视频广告聚合平台旨在通过聚合全球优质广告源、定制化的原生广告形式和算法技术,为开发者提供最高收益的变现解决方案。

同样的情况还发生在 Camera360 身上,从 2015 年 7 月始接入 Mintegral,到 2016 年 Camera360 就收获了 1000% 收益增长。茄子快传 SHAREit 也是,从去年 1 月开始接入,年底实现的收益增长率是 600%。

关于原生广告的定义、形式分类,甚至它在中国服不服水土,都已经有大量的讨论。行业的发展当然离不开理论派的研究,但同时也更需要实践派的实操探索。

 

这场由实践派主导的探索还未停止,实际上在 3 月 10 日 Ad:tech 期间,Dailyhunt 就将与 Mobvista 携手发布新的探索成果,正式向印度及东南亚市场全面介绍 Mintegral。

关于开发者流量变现、印度市场、原生广告,以及怎样 Making a Big Deal in India, 该有的都会有。

Just stay tuned.

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