年轻人追剧喜欢“暴食收看”,广告机会点在哪里? | 瞻前.2018

By 欧希,内容营销经理 2017-12-19

Binge-watching 现象释疑

Netflix 最近调皮了,在 Twitter 上公然调戏看剧成瘾的观众:过去 18 天一直在看《圣诞王子》的 53 位观众,你们还好吗?

Netflix 通过其数据后台,监测到有 53 位用户在过去半个多月每天都在看同一部电影。暂不管 Netflix 有没有滥用用户信息,我们的关注点今天往这里放:binge-watching(暴食收看)。

说到这里,有一个叫做 King-Salamander 的朋友在 Reddit 上面讲到自己的故事:两三年前的夏天,ta 还在抑郁状态中,休了学又没工作,整天没事干就只看 Netflix,可能 5-10 天就刷完一部剧。然后某天,ta 收到了来自 Netflix 的一封邮件,由于该公司注意到 ta 的账户长时间无休止地播放视频,收看习惯变得过于频繁,所以发邮件问ta是否还好。Ta 说,尽管是一封来自客服的邮件,也令 ta 感觉很温暖。

不是给 Netflix 打广告啊,请继续 focus 这种现象本身:binge-watching 非常普遍了。

“暴食收看”(binge-watching),类似于我们通常所说的“养肥了再看”,指一次性大规模的摄入过量的视频节目……在美国,73% 的人表示他们会“暴食收看”,千禧一代和 Z 世代更厉害,他们当中 90% 有“暴食收看”过视频节目。

事实上,以上人群多数还是经常性的“暴食收看”观众,像千禧一代、Z 世代们就是每周都要“暴”的。那“暴”一次是什么“剂量”呢?每次观看大于等于 3 集视频。千禧一代、Z 世代就是猛,他们一“暴”起来就是平均 6 集起跳,要么一坐就是看 5 个小时。

随着 binge-watching 现象而来的一个问题是,广告主和内容提供商要怎么触达他们的受众呢?方法还是有的。

 

应对 Binge-watching

  • 软性植入,成为剧集的品牌合作方,商品或商品广告出现在剧集场景当中
  • 广告剧集化/专题化,以迷你剧的形式推出,让广告本身成为有观看价值的视频内容
  • 加大中插视频广告(mid-roll)投放,这也是Facebook正在做的事

 

Reference:

Deloitte: Digital democracy survey, 11th edition

https://www2.deloitte.com/us/en/pages/technology-media-and-telecommunications/articles/digital-democracy-survey-generational-media-consumption-trends.html

Netflix checks in on Redditor after sudden bout of binge-watching

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