当今秒红有最快通道,但你可能上不去

除非苹果同意

By Mobvista 2017-11-21

“有个App可以试试,”曾经在App黄金时代,这一句话算得上是聊天必备,朋友给你看ta手机主屏幕上的新icon,打开一个App如同打开一个新世界一般。2008年问世的苹果手机在两年后发布其应用商店,意义等同于创世纪。

这种兴奋劲儿当然早就耗尽,毕竟就快10年过去。但是苹果在2017年想让用户重新感受到App们带来的新鲜感和惊喜,于是重塑了App Store,在9月推出改版,让人耳目一新的是商店首页从榜单改为编辑每日推荐,包括“今日App”、“今日游戏”、“专题”、“今日主题”等板块的。

Photograph: Samuel Gibbs for the Guardian

这一变化又带来了很有意思的变化。

“接连1个月下载‘今日App’体验后,

我有啥收获?”

英国卫报科技记者Alex Hern做了一个小型实验:听苹果App Store编辑的话,在商店改版后坚持每日下载“App of the Day”,就想看看苹果推荐的都是些什么货色以及它们是不是能拔高生活质量。一个月后,他的发现是:

每天下载这些App还真的挺贵的。

超过1/3的推荐App都是收费的,下载价格多在1.99-4.99英镑区间。这还只是开始,要解锁其高级功能还需要另外进行应用内购买。

App对于生活质量的影响也在他的考察范围内,Alex认为,苹果应用商店倾向于推荐“那些会控制你生活的App”,比如健身类、食谱类。因此也可以说App Store是在输出一种生活方式和态度。

 Alex Hern试用推荐App

那用户买不买账呢?Alex是乐意的,“不知道从什么时候开始我已经不那么有猎奇精神了,在手机上玩的也就那些功能,并没有充分利用智能手机,基本上手机已经沦为一个用来发Twitter和邮件、听Spotify的机器了。”

“为什么不给这些App一次改造你生活的机会?反正你除了手机内存也没啥好损失的。”

解锁智能手机更多功能,让手机造福生活。

不光Alex抱着这样一个朴素的愿望,大部分人其实也都这么想。由此而言,苹果App Store的改版是成功的。

应用表现数据分析机构Apptopia的观察,苹果“今日App”推荐可以为App下载量平均带来1747%的爆炸增长,被推荐的游戏能实现792%的下载提升。

苹果说你行你就行

“今日App”推荐——下载量的爆炸性增长——App榜单排名飙升,这就是一款App登上推荐专题后的待遇。

Apptopia发现有19款原本在总榜单名不见经传的App都在被推荐后登上总榜单,还有些在排行的位置跃升1000位以上;那些已经存在于榜单的App,则平均可上升137位。“今日游戏”们平均上升了321个排位。

比较奇怪的发现是工作日的下载量比周末的更多,拿App来说,在工作日登上推荐专题后的下载量可提升2172%,放在周末却只有580%;游戏呢,在工作日和周末被推荐的下载增量为860%和622%

都是让开发者们眼红心跳的数字。

如何搭上苹果快车?

截止目前,似乎没有明确有效的办法(摊手)。

Apptopia的COO Jonathan Kay就指出,“今日App”和“今日游戏”推荐倾向于大厂商制作,很少是来自中小开发者,而那些大厂商出品根本用不着额外的推广,像苹果推荐过的Starbucks、电视台NBC和CBS的App、微软的“Minecraft”、大游戏厂商Glu的“鹿猎人2017”等等。

Jonathan认为,倾向于推荐大厂商制作、生活必备型App是安全之举。另外被推荐的App中至少一半是吸金能力在日均1万美元及以上级别的,这可以理解为苹果也有“中饱私囊”的考虑。

那中小开发者想上快车就没门吗?倒也不是,别忘了还有“专题”和“今日主题”2个板块,这里算得上是开辟给中小开发者们的试验田,每次以list的形式打包推荐可多达十余个的App,被推荐后也可以为App和游戏带来比较可观的下载增长。

因此,进行应用市场搜索优化(ASO)时就需要重新审视App Store搜索系统所能建立的所有项目,除了最常被用户用来搜索的App标题关键字App描述能否在简洁洗练的同时突出其主题和风格也很关键。

主题化

That means, 在企盼苹果编辑赏个推荐位的同时,或许还是可以做些具体的工作,从下往上打,为App缩短抵达用户的路径。

 

| References:

Apple’s ‘App of the Day’ featuring boosts downloads by 1747%, games by 792%
https://techcrunch.com/2017/10/24/apples-app-of-the-day-featuring-boosts-downloads-by-1747-games-by-792/

What I learned after downloading every iPhone App of the Day for a month
https://www.theguardian.com/technology/2017/nov/14/iphone-app-of-the-day-downloading-app-store

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