提升广告 ROI 的3个锦囊

当我们谈 ROI 的时候,我们到底在谈什么?以及,移动广告平台全球ROI TOP20,究竟是怎么做广告的?

By 欧希,内容营销经理 2017-02-10

本周,Singular 发布全球首份基于  ROI  指数的移动广告平台  TOP20  榜单,Mobvista 及美国子公司 NativeX 成双登榜,作为入榜的唯一中国公司, Mobvista 在 iOS 及 Android 系统领域表现最佳的前 20 强中分别排名第 7、15,NativeX 位居 iOS 子榜第 17 名。

此前,行业习惯以广告带来的留存率、营收等指标来衡量移动广告平台的表现,移动数据分析平台们作为行业生态中的第三方矩阵(AppsFlyer、Tune、Kochava、Adjust等),就是为移动广告平台打分数的评委。多年来,它们精心评出的榜单上,Mobvista 几无遗漏,且都名列前茅。

而这次 Singular 以新晋评委的身份入场,还带来了新的打分标准—— ROI,可以说是对行业的一次激活。在新的打分系统的扫描下,Mobvista 仍然取得高分,赢得前排席位。

以下奉上Mobvista提升广告ROI的3个锦囊,

作为我们获评TOP20的真诚感言:)

 

1  找到新型武器——原生效果广告

在广告的冷兵器时代,典型武器是简单粗暴的横幅广告。如今的新兴武器是原生广告,它们在效果广告中的战斗值可以说是无人匹敌。

中国市场还在原生广告的探索介绍,Mobvista 和美国子公司NativeX(美国原生广告先行者)则在探索中摸索出了一套适合多类型广告主的定制化原生广告模式, 包括原生信息流广告、原生应用墙、原生插屏广告、原生开屏广告等。以上原生广告能降低用户的反感和排斥,促进品牌价值感提升,且广告互动性强、效果好,达成高效曝光量及转化量。

如何实现?Mobvista研发的原生+视频广告聚合平台Mintegral系统,帮助广告主定位目标人群,实现精准投放。

左:SAMSUNG ESHOP在茄子快传(SHAREit)上的原生信息流广告;
右:今日头条在Camera360上投放的原生信息流广告。

 

左:胶卷相机、光影物语、逆袭忍者等APP以原生列表广告形式出现在茄子快传上;
右:花椒直播的原生开屏广告。

 

2  排除风险扫清障碍——反作弊

作为广告主,关心的事一定是:是否把我的产品呈现在了人们面前,而这点是否透明,关系到安全感,花的钱是否值。Mobvista 首席技术官王平认为,移动时代,机会和挑战并重,面对广告主的忧虑挑战,最大的机会点是大数据,基于大数据的分析,我们可以比传统媒体更精准地去分析每一位用户,刻画每一位用户的特征,提供更为精准的广告投放,让效果衡量更为可靠。

在Mobvista,我们有反作弊分析系统,能够对机器人行为进行分析识别,并进行屏蔽。我们通过反作弊为广告主节约的广告费用将近$ 5w/天。另外还有提供更多的用户分析数据和报告等措施,让广告主随时对广告投放情况了然于胸。

毕竟,在Mobvista近500人的团队中,技术研发人员就占到了40%,这股力量就是安全感。

 

3  善始更善终—— post-install优化

后效果时代,只盯着转化率还不够。Mobvista 亚太区商务总监杨莹认为,广告主的安全感,还在于一个疑问:我买的是安装还是用户?

在Mobvista,透明的后台机制,以及持续升级的数据分析力,帮助实现install之后的广告追踪,广告主给我们数据回传,我们再优化,比如把带来不好安装的流量给删掉,为优质流量保驾护航。这样就形成了一个持续进化的良性循环,每一次广告投放的效果都得到增强。

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