日本吃着中华鸡,中国遍布霓虹蛙

横批:手游促进中日友好

By 欧希,内容营销经理 2018-01-22

周末养蛙还愉快吗?你的蛙(蛙)爱死宅在家睡觉吃饭看书写信,还是出门旅行上瘾把你变成留守儿童?

仿佛逛着新手爸妈论坛,到处都是养娃心得分享:

这个游戏就是不能太心急,只要我们做一个留守儿童静静等蛙蛙给我们带回东西就好。

看儿子心情,东西整理好就会出去,它玩够了就会回来的不要担心
已经好些天了,日本区App Store的游戏榜排名第一的是网易的《荒野行动》,而中国区App Store的游戏榜排名第一的是《旅行青蛙》(旅かえる)。手游界进行着非常有实质意义的中日友好交流。

《旅行青蛙》由日本游戏开发商Hit Point推出,官方无英文、中文版(目前安卓有汉化版)。该游戏公司还在2014年推出过两款高人气游戏《猫咪后院》、《猫咪收集》。

 

日系休闲手游的中国进击之路

乍看很寡淡的《旅行青蛙》,隐藏了击中中国玩家的几大卖点:萌宠、养成、佛系。

拿Hit Point的三款游戏来说,猫咪和青蛙均为可爱画风的卡通形象,猫咪对于当代年轻人来讲有多重要是不言而喻的,而青蛙经过“孤独的萌”画风处理后竟然也引得人母爱决堤——此后,成功的标志将会变成“有些人年纪轻轻就猫蛙双全”。


App Annie昨日数据:Hit Point另一出品《猫咪收集》位于中国iOS 游戏下载榜第58位。这款游戏在2014年11月就已上线App Store,最近被《旅行青蛙》的人气重新带回玩家视线。

 知乎网友“一只二狗”说,实际上《旅行青蛙》没有《猫咪后院》好玩,后者有更好的体验和成就感。但是《猫咪后院》的猫吃完猫粮玩完玩具就走了,永远不属于你;蛙蛙出去旅行时还惦记着你给你寄照片带礼物,有点感动。

被重视的感觉真好,希望我们都能珍惜身边每一个有好东西就想到我们的人。

养成元素就是很迎合广大空巢青年。但和许多养成游戏不同,在这款游戏里面点击青蛙并不会得到它任何回应,不会有互动,你只能随缘。有没有觉察出一点点禅意?

得益于文化、审美的趋同,日本休闲手游进中国之路可以说是相对顺畅的。

 

休闲游戏的广告变现可以很走心

出于好奇心(职业病),我们不可能不扒一下《旅行青蛙》的变现套路。

喏,出现如图提示时,就是问你是否要看广告,左是右否,看广告就可以拿到抽奖券。很简单的激励广告,跟游戏的玩法保持一致调性。

而在收集型放置类游戏《猫咪后院》,广告的设置更显高级,让不少人都以为游戏中不存在广告。

如上图,玩家点击“系统”图标之后会弹出一个界面,右上角有一只喵星人嘴里叼着东西,当你点击这个喵星人就会出现广告观看提示,当然你可选择看或不看。并且,“广告猫”的出现是随机的,据网友测试,用户点开系统菜单10次中大概只有1次会出现这只猫。

每次“广告猫”的出现,似乎都在对你说:惊不惊喜,意不意外?

但把广告藏得很深这样的设置,很明显地透露了Hit Point以舍弃广告曝光率、下载转化率的方式,在用户体验和广告变现效果的天平上主动走向了前者。当然,它的广告变现空间还很大,如果愿意去探索用户体验、广告收益两者平衡点的位置。

相关文章

欧芫希, 内容营销经理

2018-07-30

营销人线报 | 广告主好像没有理由不投Snapchat了

欧芫希, 内容营销经理

2018-07-19

你可以用假笑男孩们做什么?

欧芫希, 内容营销经理

2018-06-29

流量世界里的“犯规”比足球场上多了去了……
Share