时长6秒、5G入场…社交视频广告变局 | 瞻前.2018

就说一点吧,再补充5点

By Mobvista 2017-12-11

灵长类动物乐于预测,时到今日,当然不用再拿甲骨来占卜,我们用数据和专业分析。关于2018年的各行各业各种趋势预测,在2017年末尾扎堆出现,非常热闹。比如彩通公司(Pantone)就宣布PANTONE 18-3838 Ultra Violet(紫外光色) 被选为2018年度代表色。

(对此,Mobvsita紫表示:表妹,你好。)

那2018社交视频广告发展趋势呢?

网综泛滥,网剧一档接一档,据(思科)说今年69%的互联网流量是被视频侵吞了。目力所及,当2019、2020年5G网络出场,更高带宽的网络环境必定让视频传播更如鱼得水。

视频是大热门无疑,但营销者如何才能驾驭好它?

远的不说,先看看2018年社交视频要怎么做。

 

6秒视频将更能吸金

尽管广告主们尝试过各种长度的短视频,但今年1月的时候Google推出6秒视频为大家定了调,之后福克斯也在NFL比赛直播中放入6秒广告。观众的注意力实在太有限了,要是能在6秒中让观众专注,简直是功德一件。反过来说,当观众专注于6秒的精彩广告,他们处于等待惊喜的“无防备”状态,更容易做消费决策。

明确标注出广告时长,这样观众也倾向于产生“机不可失”的紧迫感。

更多视频中贴片广告(midroll)

当Google力推6秒时长的视频广告,Facebook是在加大视频中贴片广告的份额。和前贴片广告相比,视频中贴片广告出现在观众眼前时,他们已经被之前的内容所吸引,因此不那么容易流失。要削减广告自带的侵扰性,可以通过精准定位来实现,比如身处在洗衣机卖场的人是不会介意看到洗衣机广告的。

除去Facebook的原因,2018年出现更多midroll的另一个重要原因是:越来越多用户使用广告拦截器、排斥前贴片广告,一见到广告信息就烦,但midroll出现的时机是很好的,用户还沉醉在之前的视频内容中,对广告的敏感度基本为0,品牌广告主们利用midroll就可趁势攻入。

加强第三方验证

广告作弊的形势有多严峻,这大家都是知道的,营销者当然更倾向于谨慎对待投放效果,对第三方验证机构有更多依赖。2017年宝洁宣讲了多次对数字营销合作伙伴们的审慎态度,可以称得上是很正面的市场教育,广告主们对广告效果、广告作弊都有了更为明确的认知。这当然是好事,可以避免劣币驱逐良币现象,让正当的广告公司有更多机会赢取市场份额。

亚马逊开始爆发

亚马逊拥有最优质的消费者数据,这对于广告业务来讲无异于屠龙刀,只是亚马逊一直将广告作为主业务零售之外的副业来发展,暂时没显现出这把屠龙刀的厉害。但变化马上就要到来。亚马逊正在为其纽约办公室招聘2000名左右的专业员工,大部分是广告业务岗位。

同时,像现代(Hyundai)等并不在亚马逊上卖货的品牌,最近也开始在亚马逊直播的周四美国橄榄球比赛上投放广告。

今年10月,亚马逊还邀请商户们制作产品视频放在亚马逊网站上,目的是为消费者直接提供产品消息(省得他们到处搜索),以此在假期购物季抗衡Youtube。

个性化

怎么说呢,“个性化”在广告业是个更多用嘴来说、很少能落到实处的词汇,因为它对数据、技术、创意等方面的要求实在太高。而视频要实现个性化,更难,不像banner广告实现起来那么简单。

但是随着可寻址能力和视频技术持续发展,视频的个性化在2018年是可以出成绩的,例如为特定用户推出高相关性、甚至只为某个用户定制的视频,一种“点名道姓”的广告。


5G入场

下一代无线网络技术将在2018年2月的平壤冬季奥林匹克活动会上亮相,从此我们将在2018年见识到各种5G网络的应用技术。广告行业这就需要热身准备了,因为5G将带来网络环境的巨变,它还会是移动端VR、移动端视频等提档发展的催化剂,有远见的营销者们在明年就会在VR等领域开始打基础。

本文编译自Venturebeat报道:
Here’s how social video will evolve in 2018

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