流量世界里的“犯规”比足球场上多了去了……

细数流量赛“世界杯”的“犯规”行为

Avatar 欧芫希 内容营销经理 2018-06-29

世界杯进行到第 14 天,赛程已经过半,本周末就将进入 1/8 决赛环节。到目前为止,本届杯赛中,某国球队以 47 次犯规雄踞犯规榜首,成为球迷的热门话题之一。

绊人犯规、铲球犯规、假摔、拖延比赛、打人犯规、手球犯规……球场上经常出现的犯规动作数不胜数,球员们研发它们的时候应该也挺费心思的。其实,每一行都存在“犯规”,当然也有与之对抗的“裁判”,发现犯规并判罚,维护行业环境的公平。

咱们移动营销行业,同样如此,流量的世界里有“小偷”也有“警察”,每时每刻无声上演警察抓小偷的故事。

移动广告领域“犯规”行为盘点

“犯规”动作重现

  1. Ad stacking : 将多个广告叠加放置到同一个广告位上,只有最顶层的广告是可视的,但当用户点击这个广告时,点击会同时计为所有广告的点击,造成广告主预算浪费。Facebook 在 2017 年 2 月发现 Ad stacking 这一作弊方式,而 Mobvista 反作弊技术团队在这之前已留意到该种作弊现象。

发现:
辨析出其特征为某一个设备在同一时间产生多个广告展示/点击

       2. 分布异常:某渠道绝大部分流量的手机型号都来自一个早已淘汰的机型。

发现:通过分布分析建模监控发现

“流量裁判”

 黄荣斌,Mobvista 资深算法工程师

如果把 Mobvista 的广告业务看成一届 7/24、涉及 200+ 个国家和地区的“世界杯”(Mobvista杯流量赛),从海量渠道中遴选出最为优质的部分奉给广告主,那么黄荣斌的反作弊团队就相当于裁判。

“抓贼一样”,这是黄荣斌对其职业精神的提炼,他是 Mobvista 反作弊技术团队的第一位成员。

写代码、数据分析、研究案例,黄荣斌以技术派典型叙述方式交代自己的工作日常。但掰开来讲,数据分析又分实时、离线两部分,实时分析像是给千军万马做安检,包括针对重复 IP 建立黑名单、建立 MTTI/CTI(点击发生到转化的时间)系统;离线分析则是针对过往已经产生的数据,从历史中寻找蛛丝马迹。

另外,研究案例部分也很有意思。“你手机上已经装了一款 APP,作弊者知道后,他再投放这款 APP 的广告给你,然后把你的下载归因到他的广告,”黄荣斌在解释什么是“click injection”,这种移动广告作弊手段的中文名叫做点击注入。从发现问题到找到解决方案,黄荣斌的团队花了几天时间独立完成。

他们的使命,是让各路流量都变成“清流”。

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