用户从青少年抓起,Snapchat可能会是最大赢家

新一代装嫩神器:Snapchat

By Mobvista 2017-11-27

70后手不释保温杯,80后当前的主要任务是抗油腻,90后开始防脱发,连00后都在着手抗皱了。青春的小鸟一去不复返。

这时候标榜自己尚且年轻就很有必要了——新一代装嫩神器Snapchat,你可能值得拥有。

一份今年秋季完成的调研结果显示,接近6100位受访的美国青少年中,接近一半说Snapchat超越了Instagram、Twitter和Facebook,是他们最喜欢的社交媒体平台。

美国青少年社交平台喜好,2015年春-2017年秋

注:受调青少年平均年龄16岁;鉴于未计入其他社交媒体平台,各项百分比相加之和不一定为100%。

Snapchat也并非一直这么受宠,它是在这两年经历了人气高涨的过程。较今年初,将Snapchat列为最爱社交平台的青少年人数增长了8%;与去年相比,这个数字增长了12%。

在2015年初,只有11%的受访青少年表示他们更喜欢Snapchat,更多人喜欢的是Instagram(占比29%)和Twitter(占比21%)。到今年秋季,格局已经全变了,尤其是Twitter人气大减,只有7%的受访青少年说Twitter是他们的最爱。

 

用户画像

Snapchat的美国用户群年龄基本都在35岁以下,其中超过2/3是在12-34岁区间。

纵观Snapchat平台整体用户群,13-17岁、18-24岁、25-34岁区间分别占了22%、36%和27%。

把这个群体对应到美国社会的年龄段标签诸如“XYZ世代”,则主要覆盖Y世代和Z世代。

Y世代:生于1980-2000年间,由于这批人生于随身听流行和Google创立前夕,他们很大程度上被科技塑造,部分还以科技发家(比如生于84年的Mark Zuckerberg);

Z世代:千禧代之后一直到现在出生的这批人,是彻底的“数字原居民”(digital natives)。他们生长在911后的政治和金融动荡中,因此他们以赚钱、改善世界为目标,和Y世代相比他们更为聪明、成熟。

换句话说,Snapchat集合了很多对科技有灵敏嗅觉、会玩也有理想的年轻人。

另外据Mobvista运营经理高婷敏介绍,Snapchat是个新的视频渠道,其用户群有20%跟Facebook的用户是无重合的,平台流量100%为优质的自有流量。

 

出海重镇

Snapchat自然是以欧美为根据地,覆盖面向南美、澳洲、中东等地区铺开。美国、英国、法国、巴西、沙特阿拉伯是Snapchat流量最为强势的前五甲。没想到吧,中东地区的人民心态还挺年轻的。

那从中国广告主的角度来看,他们需要的流量又是那些?

根据App Annie发布的2017上半年中国手游厂商出海报告,从国内厂商在海外的收入情况来看,出海的目标市场主要集中在美国(占比高达30%)、欧洲、东南亚、日韩、非洲以及澳洲等地,此外在巴西、俄罗斯也有比较大的市场机遇。

AppsFlyer 2017年Q1《中国移动应用出海报告》中也提到,东南亚和北美仍然是移动用户的出海热点,印度成为新兴的热点地区,同时中南美和中东市场也开始渐渐崛起。

配对成功。

 

借Snapchat出海

实操层面,借Snapchat这艘新船出海其实也很便利:广告投放与Facebook差异不大,其广告入口目前有Discover和Stories两种,广告形式主要为竖屏视频。

Mobvista运营经理高婷敏介绍,竖屏视频可以给用户更深的沉浸感、注意力更集中,同时Snapchat采用的是预加载广告,即把final link缓存到广告附件中,用户不用离开Snapchat就能完成下载等动作,因此其转化效果也优于其他平台的广告。

但非常关键的一点是,这也要求广告素材要有过硬的质量,创意和制作都需精良才能通过Snapchat的人工审核,Mobvista目前就有十人以上的优化师团队专攻Snapchat广告素材。

另外,高婷敏还提醒,中东国家投放有些特殊的注意事项,如无法投放Dating类App,广告出现的文字、人声必须为阿拉伯语,广告素材中的模特有较严格的着装要求。

 

 

References:

Snapchat’s Status Among Teens Notches Another Gain
http://totalaccess.emarketer.com/article.aspx?R=1016615&ecid=NL1007

Gen Z, Gen Y, baby boomers – a guide to the generations
http://www.telegraph.co.uk/news/features/11002767/Gen-Z-Gen-Y-baby-boomers-a-guide-to-the-generations.html

gif credit: giphy.com

相关文章

欧芫希, 内容营销经理

2018-09-19

垂死病中惊坐起,游戏的出路在哪里!

欧芫希, 内容营销经理

2018-09-06

那些不伤眼的游戏

欧芫希, 内容营销经理

2018-08-27

技术饭 | 程序猿里跑出了一群“黑马”
Share