“美国春晚”超级碗,今年的广告要上天

除了明星表演,我们还能关注些什么?

By 欧希,内容营销经理 2018-02-05

今天是地球另一边美国的“春晚”大联欢,第52届职业橄榄球超级碗(Super Bowl)赛果已出:费城老鹰Eagles 力克卫冕冠军新英格兰爱国者队Patriots,以41-33的战绩首度捧杯。

橄榄球对中国观众来说门槛有点高,看也看不太懂,所以我们基本知道个比分就好了。不过,今年的超级碗对中国观众来说还是比较吸睛的,毕竟在2月3日的“超级碗LIVE”上出现了首位华人受邀演出嘉宾吴亦凡。

除了明星表演,我们还能关注些什么?

必须是广告!这么大一个“碗”,每年都装了很多重金砸出来的有意思的广告,广告创意人、广告公司、广告技术提供商等多方为之狂欢(折寿)。

今年,巧克力品牌M&Ms、雷克萨斯、团购网站Groupon、澳大利亚旅游公司、环球主题乐园Universal Parks、食品品牌Doritos、亚马逊等都是超级碗赛事的广告商。

据statista.com的统计,超级碗赛事30秒时长的广告费用已达500万美元。还有外媒Sportingnews报道,美国全国广播公司(NBC)作为赛事转播商,预计将从今年超级碗中获得至少5亿美元的广告收入。

钱也不是所有看点,广告更好看呢。比如亚马逊智能音箱Echo之前就放出的30秒超级碗广告先导片,由掌门人Jeff Bezos亲自担当男一号,奉献出接近奥斯卡提名级别的演出。正式广告片的长度达到了1’30”,据外媒报道,这条广告的投放金额在1500万美元左右。

Doritos则找来“小恶魔”Peter Dinklage和Morgan Freeman,以一场冰火对决的Rap为玉米片和饮料打了一段时长1分钟的广告。

 

短视频黄金时长 遇到超级碗就失效?

如果你之前听惯了“6s短视频才是广告制胜之道”这样的论断,那肯定会对超级碗上各品牌广告都在30s以上感到不解。Facebook和Youtube作为视频广告两大霸头,都恨不得把广告时间压缩再压缩,以适应用户注意力的极度碎片化,6s就是目前得到行业广泛共识的有效时长。

超级碗上这些品牌当然都是不缺钱的主,可广告预算就这么随便砸?

也不难解答,品牌广告毕竟和效果广告的诉求有巨大差异。品牌追求故事的叙事完整,如陈可辛为iPhone拍摄的3分钟春运主题广告;而移动端的大多数效果广告,需要达成的KPI是点击、安装、创建游戏角色、购买等等实质转化行为。

在受众如此庞大的背景下,品牌也会用最好的创意来制作广告,像Doritos就曾经为超级碗广告在全球范围征集创意。好的创意、创意的理想呈现,如果真要用6s的时间来规限,那也太反人类的。

超级碗“春晚”属性  FUN FACTS 

  • 暴饮暴食有理:有公开资料显示,美国人在超级碗比赛当天会吃下12.5亿只鸡翅、1100万个比萨、1120万磅薯片和5000万箱啤酒。
  • 请假有理:一项最新调查显示,25%的美国劳动人口希望超级碗之后的那天应被视为“假日”,高达72%的人力资源经理也同意这一提议。调查预计,今年超级碗比赛结束后,将有1390万人在随后的周一请病假,有望把这一天送进美国今年“请病假人数最多日”排行榜前列。
  • 票房毒药:每年的“超级碗”周末是北美票房表现最疲软的周末之一。北美票房统计网站boxofficemojo.com 2月4日公布电影市场数据,46部影片周末票房报收逾9395万美元,环比下跌33.6%,进入2018年以来首次跌破一亿美元大关。
  • NBA集体出巢:除了NBA比赛,哪里可以看到最多的NBA球星?超级碗现场!今年就有库里、唐斯、吉米.巴特勒和阿隆.布鲁克斯等等。
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