营销人线报 | 广告主好像没有理由不投Snapchat了

Snapchat和尼尔森合作提升精准投放

Avatar 欧芫希 内容营销经理 2018-07-30

图源:Snapchat官网

据 ADWEEK 的报道,就在上周,Snapchat 和市场研究公司尼尔森开始了用户数据方面的深度合作,以提升广告对目标用户的精准投放功能,抗衡 Facebook 和 Google 等竞争对手。

这次合作将为 Snapchat 后台增加离线购买等数据,形成更为精细的用户画像。

尼尔森表示,广告主这下就能通过尼尔森的 Catalina 和 Marketing Cloud 获取 Snapchat 的超 3 万个用户画像矩阵,包括人口属性、消费者洞察、移动端行为等等。

图源:Snapchat官网

其实早在 2014 年,两家公司就达成了合作关系,在上周,这一合作的内容有了新的延展,即尼尔森帮助 Snapchat 更好地实现程序化。

两家公司合作以来,Snapchat 的程序化广告产品升级包括数据监测、用户定位等,均对广告主的投放起着重要指导作用。目前,该平台上 98% 的广告交易都是程序化广告

广告代理公司 OMD Create 的常务董事 Kerry Perse 说,“零售业已经充分认可了 Snapchat 的投放价值,现在 Snapchat 新增的用户定位能力,对快消品牌和其他无需控制销售点的行业来说,亦有足够吸引力。”

 

“我认为快消品牌们将会重新认真分配他们的投放预算,向 Snapchat 加码。” ——By Kerry Perse

 

此前,Snapchat 为广告主提供 Audience Insight,帮助广告主在投放前先快速找到核心用户,提升 ROI。

Audience Insight 可用于投放前的定向规划,在账号→Assets→Audience 路径中建立自定义受众种子,选定了定向选项后,可利用 Audience Insight 得出该自定义受众种子的人口特征、地理位置、兴趣和设备分析报告,帮助广告主在投放前就对该目标受众群的用户画像有一定的了解,确保广告定位的准确性,更加有利于后续广告创意的制作和广告预算的分配。

一直勤于更新升级的 Snapchat,还将为广告主带来怎样的惊喜?拭目以待。

 

  • Reference:

Snapchat and Nielsen Partner to Integrate Offline Data For Audience Targeting

Snapchat and Nielsen Partner to Integrate Offline Data For Audience Targeting

 

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