营销人线报 | Instagram要打假,Snapchat推AR滤镜变现

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Avatar 欧芫希 内容营销经理 2018-11-27

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Instagram

移除虚假关注、点赞和评论,

净化社区生态,增强广告效果真实性

Instagram 从本周开始,通过更积极的删除行为来打击虚假关注、点赞和评论。针对违反平台的社区准则和使用条款的用户,如使用第三方增粉服务的用户,Instagram 警告其修改密码并不再使用违规应用;如果用户继续这些违规操作,Instagram 将可能限制这些用户对某些功能的使用。

Instagram 表示,该平台已经构建了机器学习驱动的审核工具,可以帮助确定哪些帐户使用违规服务,并实现自动删除点赞、关注和评论。

 

随着 Instagram 成为网红和品牌兜售产品的营销平台,更多帐户将不可避免地转向第三方应用程序,以人为手段提高帖子的受欢迎程度。就在本周,《纽约时报》报道了这种被称为“小微网红”(Nanoinfluencers)的现象,即这些用户的粉丝即便少到只有 1000 个,他们也试图在 Instagram 上宣传某些产品以免费获得它们。

↑ 网友神评论:“网红和品牌兜售产品的营销平台”,我还以为这就是Instagram的品牌口号呢。

 

而正如 Twitter 对机器人程序的打击一样,如果想要保护其广告业务的真实完整性,Instagram 无疑需要继续防止作弊欺诈活动。

这对于广告主而言是个利好,不必将预算浪费在 campaign 获取到的虚假关注、点赞和评论上。

 

Snapchat

为AR创意内容提供者与品牌方搭桥

推进AR滤镜产品的变现

本周,Snapchat 推出滤镜创意合作伙伴项目(Lens Creative Partners),目的是联结更多的广告主和 AR 创意 CP,获得项目认证的 AR 创意内容提供方可与特定的品牌方合作,生产品牌赞助的滤镜。

其实早在去年,Snapchat 就发布了它的第一款桌面应用 Lens Studio,赋能创意工作室和个人开发并运营自己的滤镜。不过大家并不知道哪些机构和个人拥有这样的经验。

在 Creative Partners 项目推出时,已经有 30 多个成员,包括 R/GA、Gray Advertising 这样的国际广告代理商,也有五人团队的 AR/VR 商店。Snap 希望在接下来几个月内为该计划再增加 100 多名创作者。大家可以访问 Snap 官网的广告主合作伙伴页面,查看所有进入项目名单的机构。

据了解,自 Lens Studio 推出以来,已经创造了超过 25 万个滤镜,获得浏览共计超过 150 亿次。

根据科技媒体 VentureBeat 对 Lens Creative Partners 之一的理查兹集团的采访,社交战略总监 Caitlin Mitchell 介绍说,他们创造的一个 Snapchat 滤镜成功案例是为 Dr Pepper 集团做的,它获得了 470 万次浏览、近 1.5 万次解锁滤镜的“滑动”操作。

AR 滤镜,这是一个新的创意生态系统,也是新的广告变现途径。eMarkete r在去年发布的一份报告显示,营销者对 AR/VR 这一类带来沉浸式体验的科技感到着迷,近一半的被调研对象表示 AR/VR 广告是目前最具吸引力的广告形式,不过目前真正在购买这类广告的机构则少之又少。

在营销者对 AR/VR 广告的热情和划分预算的谨慎之间,需要有更多的专业认识和实践来弥合这道鸿沟。

 

References:

Instagram will remove fake likes and follows

https://www.theverge.com/2018/11/19/18098834/instagram-will-remove-fake-likes-and-follows

Snap announces Lens Creative Partners program to connect brands with AR creators

https://venturebeat.com/2018/11/19/snap-announces-lens-creative-partners-program-to-connect-brands-with-ar-creators/

Are AR and VR Ads Compelling Enough?

https://www.emarketer.com/Article/AR-VR-Ads-Compelling-Enough/1015468

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