谁能撼动 Facebook 和 Google 的地位?

Twitter疲态尽显,新入者揾食艰难,数字广告的扛把子却依然坚挺。

By 欧希,内容营销经理 2017-04-25

这段时间 Twitter 遇到一件糟心的事,有联邦官员向其施压要求披露一个批评特朗普政府的账号的真实身份。真正糟心的另一件事发生在2月——Twitter 发布 2016 年第四季度财报,结果被称为“该公司史上最差的收入增长表现”,该季度公司实现营收 7.17 亿美元,同比增长 1%。股价随之大跌。

eMarketer 根据对 Twitter 的运营状态把脉,预计 Twitter 今年在美国移动广告市场的份额将降至 2.0%,低于上年的 2.6%。并且,这股颓势还将持续,到 2019 年其市场份额或降至 1.4%。

有人哭也有人笑。据 eMarketer 在 3 月发布的数据显示,Facebook 和 Google 这两大广告平台巨头对于市场的垄断地位还在加强。

→ 今年美国的数字广告支出将达到830 亿美元,较上年增长15.9%(其中 40.7% 属于 Google,Facebook 占 19.7%)

 → 在移动广告方面,两家公司共同占有总支出的 57%(Google 吃掉其中 32.4%,Facebook 吃掉 24.6%)

 → Google 占据美国搜索广告市场 78% 的份额,营收预计达到 285.5 亿美元

 → Facebook 在展示广告市场的占比为 39.1%,明年该公司将从展示广告(主要是移动广告)中赚取 202 亿美元
 

上面这张表中,在两巨头之下,众多平台在艰难揾食。

 

Snapchat

社交软件“阅后即焚”(Snapchat)近段时间也是新闻热点之一,原因之一是其在 4 月刚完成 IPO,原因之二是一名前员工曝光称公司 CEO 埃文·斯皮格尔曾表示“我们的软件只给富人用,不向印度和西班牙这样的穷国扩展业务。”舆论立即予以回击,印度掀起卸载潮,Snapchat 的 APP 在苹果商店的评分暴跌到一颗星,连前缀相同的 Snapdeal 都被误伤。

Snapchat 的优势在于展示广告,eMarketer 对 Snapchat 的预计为:2017 年从展示广告上获得 8 亿美元,仅占市场总额的 1.8%,在移动广告方面它的占比也仅有 1.3%。明年在美国获得的展示广告收入将达到 13 亿美元,迎来 65.7% 的增长。

 

Amazon

根据 4 月发布的一份市场研究报告,亚马逊可能夺取谷歌相当大一部分业务。虽然以电子商务和云计算业务闻名,但有媒体报道称亚马逊在悄悄加大吸引广告客户的力度。

该报告中写道,亚马逊最大的机会蕴藏在“Sponsored Products”,或用户搜索具体产品时显示的广告中。亚马逊在数字广告行业的影响力正在扩大,许多业内人士把亚马逊视作一个沉睡巨人。

所以我们看到,eMarketer 预计 Amazon 将从 2016 年到 2019 年迅速抢占市场,份额从 0.5% 上升至 1.2%。

 

Yahoo(Verizon)

雅虎和 Verizon 的广告收入也在缓慢增长。今年,雅虎将从展示广告中赚取 12.9 亿美元,到 2018 年达到 13 亿美元。Verizon 公司的 AOL和 Millennial Media 今年将获得 11 亿美元,到 2018 年将增至 11.6 亿美元。

据媒体 4 月初报道,作为美国最大的本地电话和无线通信公司,Verizon 将合并其收购的雅虎和 AOL(美国在线),成立一家名为“Oath”的新公司。

 

Pandora

Pandora 和 Spotify 这样的音乐流媒体也在逐渐转型为广告平台,除了直接卖广告以外,音乐人可以在自己的歌曲播放前或播放后插播广告,去年 Pandora 就在其营销平台 Artist Marketing Platform(AMP)中加了几个新工具:Artist Audio Messages、Featured Tracks,音乐人或者唱片公司可以进行各种各样的推广。除此以外,音乐人和唱片公司也可以通过 AMP 分析获取的数据,了解自己推广的效果如何。

然而,根据 eMarketer 的预计,Pandora 所占的移动广告市场份额在这几年将是走下坡路的情况,从 2016 年的 1.8% 降至 2019 年的 1.5%。

 

YP

美国在线黄页服务提供商 YP 控股(此前称为 Yellowpages.com)是美国最大的数字广告公司之一,在去年上半年与 Verizon 争夺过对 Yahoo 的收购。2016 年到 2019 年,其数字广告市场份额或将从 1.6% 缓慢下降 1.2%。

 Yelp

“美国版大众点评” Yelp 于 2004 年创办于美国加州,2012 年 3 月 2 日在纽交所上市。其收入来自本地广告、品牌广告和交易抽成等其他业务。创新不舍昼夜,Yelp 于今年开始测试一种地面自动外卖配送技术,宣布将在旧金山试点外卖机器人。

2016 年至 2019 年,Yelp 被判断在移动广告市场表现稳定,市场份额保持在 0.6%。

 

这样的生态对移动营销的影响或启发是什么?

– Facebook 展示广告投放及 Google 搜索广告投放是有效触达用户的途径,这越来越不可忽视;

– 小平台选择性精准投放,可实现渠道多元化;

– 由于一一对接效率低下,广告主可选择流量体系丰富的 ad network,将各路广告平台的优质流量一网打尽,如通过 Mobvista 就能借由其覆盖 243 个国家(地区)的流量网络,接入所有主流的实时竞价平台,亦能拥有在全球超过 1000 家 APP 上的优质展示机会。
 

 

Reference:

U.S. Digital Advertising Will Make $83 Billion This Year, Says EMarketer

http://U.S. Digital Advertising Will Make $83 Billion This Year, Says EMarketer

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