谢谢马云的表演,请贝佐斯做好返场准备

“阿里双11不赚钱,就想给你们带来快乐”

By Mobvista 2017-11-13

今年双十一是数据表现非常出色的一年,也是戏很足的一年。电商割据战打得火热,阿里和京东从头至尾都在互怼,成为消费狂欢之外又一个精彩看点。

比如,双方在销售额的计算上互相质疑对方数学水平。

 

又比如,今年这一局打完了,央视进行赛后采访,马云和刘强东的言论都爆点十足。

 

不过,在国内两大电商巨头一年比一年好的成绩背后,是其整体市场份额的下滑,天猫、京东的双十一销售额较其2016年的68.20%和22.70%,分别下滑至今年的66.23%和21.41%。与此同时,垂直类电商的份额在加大,如苏宁易购从去年的2.20%升至今年的4.34%。

此外,巨大的海外市场也是各家继续逐鹿的另一个赛道,而亚马逊在这方面就有明显的先天优势。今年双十一,亚马逊的海外购销售额占其整体销售额7.3%,自然是各电商平台中最高的。

所以,如果只看双十一销售额这一天文数字,就容易忽略掉阿里、京东两极格局中潜藏的动态趋势,即垂直类电商、“睡狮”亚马逊将对目前格局带来的冲击力。

 

亚马逊很忙

10月,在印度的“双十一”排灯节上,亚马逊就大秀了一回肌肉。根据印度市场调研公司IMRB的数据,排灯节期间亚马逊印度站客户人数和订单量居印度第一,其Prime注册会员增加4倍。也有报道称,亚马逊在销售季期间的销售额为250-300亿卢,不如业绩为500亿卢比的Flipkart,不过亚马逊否认了这一数据。

与印度本土的Flipkart、Snapdeal形成印度电商三极格局,亚马逊在印度的发展策略一直引人注目,投资起来下手非常重,包括在排灯节前对旗下印度子公司投资162亿印度卢比、对旗下印度物流分部注资40亿印度卢比等,不难看出其拿下印度的决心。

投资印度,杰夫·贝佐斯根本停不下来。他在今年4月表示亚马逊已经成为了印度最大的电子商务公司。

而忙完印度“双十一”还有美国的“双十一”,黑色星期五眼看就要到了,这一回完全是亚马逊的主场。不知是不是受天猫的“预售”启发,目前亚马逊在其Black Friday Deals Store活动页面上已挂出多项折扣,提前开始黑五大促销。

另外,在东半球,不论是马云的“新零售”或者刘强东的“无界零售”,在西半球已经有亚马逊将概念落地,书店、全食超市以及布局中的医疗等,亚马逊的潮水,将你包围。

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