这 3 种新奇的广告,可能不久后你就能见到

值得你留意

Avatar 欧芫希 内容营销经理 2018-11-08

潜心研究广告技术,关心广告形式迭代,

我们为你前瞻未来的广告发展。

以下 3 种广告形式,值得你留意。

 

01

3D照片

Facebook 最近在其信息流中引入了一种新型图像,可以作为新的广告形式:3D 照片。

与其它照片格式不同,3D 照片让你能够查看图像中的深度,你可以在照片上重新定位视角,查看照片中的内容,从而能够准确了解物品的大小和位置。

动态3D照片

3D 照片对广告商来说可能很重要,首先这是向虚拟现实(VR)广告迈出的第一步,它让用户能够比以前更详细、更深入地查看静态图像。

其次,它为非 VR 用户提供了从不同角度观看广告的机会。某些产品及服务的销售确实需要用户准确查看空间,例如定制厨房,销售公司将有更多机会以数字方式展示其产品如何适应环境。

最后,它还为创意广告客户提供了最为时尚的吸引用户的机会。Facebook 正努力将 3D 内容推送到用户的 feed 中,以便让他们适应这些内容,这意味着有可能出现真正的先发优势。

短期来看,3D 照片有一些缺点:它们只能使用带有前置和后置摄像头(例如 iPhone 7+)的设备来创建,这使得它们更难制作;虚拟现实在全球范围内的普及程度还不确定,这确实降低了这种广告形式发展的可能性。

 

02

语音广告

过去几年,一个意想不到的趋势是:家庭中出现了语音激活的人工智能音箱。

与被大肆炒作的可穿戴设备或 VR 相比,亚马逊的 Echo 和谷歌的 Google Home 等设备的成功可能令这两家公司都感到惊喜——现在这两款产品每个季度都能销售数百万台。

事实证明,亚马逊 Echo 系列产品对消费者来说是一个惊喜

到目前为止,人们普遍认为这些智能音箱可以为语音广告提供一个机会,因为它让广告主能够进一步吸引消费者,并推动购买。例如,在音箱上播放的广告指示用户购买某个品牌的饼干,可能会立即引导用户说:“Alexa,购买那些饼干。”从而完成购买。

然而,The Information 网站表明,这种潜在的广告方式是行不通的,TechCrunch 的调查报告也显示,很少有用户直接通过 Alexa 或 Google Home 设备订购商品——这表明它几乎没有机会为广告商带来直接投资回报。

此外,这些设备的智能特性加剧了用户对数据隐私的担忧。Facebook 的 AR 视频通话设备 Portal 正试图进入类似领域的市场,但由于其收集用户数据的能力而受到了严厉批评。这表明,智能音箱广告定位可能必须被弱化,才能实现用户购买。

不过,如果你想要在未来寻求语音广告的机会,那么你或许可以从播客广告的成功中重拾信心。通过采取个性化的、软性品牌推广的方式,温和地推动消费者购买,播客广告慢慢地展示了自己在营销组合中的价值。

 

03

游戏直播服务

最后,未来游戏直播服务可能会有广告机会。

这里指的并不是像 Twitch、Mixer 或 Caffeine 这样的服务,而是指 Hatch、微软的 Project XCloud 和 Playstation Now 等服务可以成为未来广告投放的场所。

当然,在这种广告机会成熟为一种选择之前,还有很多障碍需要克服。与购买相比,游戏直播服务的受欢迎程度仍然有限;使用订阅服务的玩家希望通过付费来移除广告;与微软一样,在这个领域拓展潜在玩家的公司在投放广告方面并没有丰富的经验。

game pass 这样的服务可能是订阅服务的助推器

然而,有理由对游戏直播作为潜在广告的前景感到乐观。首先,许多新的游戏直播服务正通过跨平台的方式提高吸引力——这使得广告主能够以一种比社交媒体更吸引人的方式,在多种环境中接触到潜在消费者。

其次,整个视频游戏领域向“游戏即服务”的转变,意味着可直播游戏的开发商需要认真考虑广告的好处。随着除最高版本之外的所有高端游戏定价不断下降,进一步变现的需求可能导致跨平台运营的游戏公司激活广告。

最后,游戏订阅服务的经济效益可以激励开发者在他们的游戏中插入广告。如果它们的运作方式与 Netflix 或 Spotify 类似,即播放次数决定公司收入,那么就有可能激励它们在游戏间歇期间插入广告,或者直接把广告植入游戏世界,以获得回报。

在视频游戏直播服务中打广告的想法可能是我们清单上最不靠谱的,但如果真的得以实现,它可以为广告主提供一种极为有趣的方式来接触其受众。

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