2017全球App获客成本一览:海外推广除了钱包还要准备什么

当然,主要还是要预算:)

By Mobvista 2017-11-15

当代的注意力很宝贵,想正经地吸引眼球有难度。难到什么程度了呢,说来你可能不信:App获取一个新用户(下载安装)平均得花4.12美元,即人民币27+块,都快能买上王者荣耀皮肤了,吃一顿BurgerKing的小皇堡套餐还有找。

这还只是起步价,后续的每个用户注册预订(酒店、机票等)购买应用内购买订阅(有偿服务)就来得更昂贵了,过去一年它们对应的平均价格(全球,综合安卓与iOS平台)为$8.21、$29.74、$76.40、$64.96和$162.22。

什么概念呢,最后者折合人民币1077元,等同1978年的我国人均GDP,放在今天也差不多可以买套往返日本的特价机票。

据eMarketer预计,今年美国市场移动App花费在下载安装上的广告支出将达75.7亿美元,在去年58.7亿美元的基础上增加了29%。

流量太贵,App的推广成本水涨船高,就算推得起也输不起。这也就不怪开发者、发行商们对推广ROI有更高要求了。如何提升ROI?无非是通过对I(investment)进行合理的配置从而达成R(return)的最大化。

合理配置预算=>找对渠道+制定科学的投放策略

新晋热门渠道:Snapchat

已占领美国超80%广告预算的Facebook和Google两大巨头,大家都是熟知的。今天说说新鲜的,Snapchat——在巨头眼皮底下长出来的照片分享社交平台,特色是“阅后即焚”和用户年轻化,是Facebook旗下Instagram的有力竞争对手。Snapchat潜藏巨大的广告平台潜力,未来表现可期。

eMarketer预测Snapchat今年的广告收入为7.7亿美元,2019年将会达到27.2亿美元,所占全球数字广告支出的份额会升至0.9%。当然,这个体量跟Facebook比起来还是很迷你的,毕竟后者今年第三季度的广告收入就达101.4亿美元。

 

那选择Snapchat作为推广渠道的意义是什么?

进一步说,如果选择Snapchat,接下来要怎么玩?

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出海私享会
Mobvista大中华区广告事业部总经理陈巧锋(左一)出席会议

今天,由Snapchat、百度国际和Mobvista联合主办的一场出海私享会在北京举行,这是为出海开发者量身打造的专业营销论坛。Snapchat总部高管亲授营销秘诀,Mobvista资深投放师详解出海投放之道。

至于Mobvista资深投放师罗文静在会上的演讲《一站式用户获取解决方案》到底讲了什么,欲知详情,请听下回分解:)

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