2017 变速跑

By Mobvista 2017-12-30

增肌减脂好方法

变速跑被认为是减脂增肌的好办法,原理是抛弃匀速,让身体不适应速度,以消耗更多的热量。

Mobvista 的 2017 年,基本就是按照这样的思路在跑着。

原因呢,可能是我们有个跑步上瘾的 CEO,接受媒体采访时张口闭口总爱以跑步说事。

| 慢 跑 |

一种文火慢熬式的质变方法。

在一个周围都是超高速运动的环境中,这看起来简直像是在后退。互联网公司把求新求快求突破贯彻到什么程度了呢?戏谑中的 PPT 驱动型,发布会驱动型,现实中真有。

要靠产品和技术驱动,免不了会在一段时间内显得慢和迟钝。你知道 Facebook 和 Google 仍是广告行业双寡头,其后是 Twitter、Snapchat、Instagram、Pinterest、Amazon 分食剩下的蛋糕,2017 年和 2016 年没有不一样。如果你再看仔细一些,就会发现整个生态的流变其实是实时发生的:Facebook 好像已经显得老气,年轻用户在往 Snapchat 这样的平台聚集,而被称为“睡狮”的 Amazon 在广告上的野心也在开始显露。

一些微妙的变化在内部结构中发生。

 | 冲 刺 |

2017 年,科技世界多了 iphone 8 和 X,多了特斯拉的 Semi 电动卡车,多了锤子的坚果 Pro 和坚果 Pro2,多了蔚来首款电动车 ES8,谷歌 AI 中国中心成立,SpaceX 猎鹰 9 号火箭可以一下子发射了十颗下一代铱星通信卫星。

Ad tech, Martech, Fintech…人类在重新开垦所有已知领域,用科技,以超高速。

在 Mobvista 所在的广告技术行业,我们的广告变现平台 Mintegral 在今年升级了 SDK 和广告形式,在原生广告的基础上加入了最被开发者和用户看好的激励视频和 Playable ads;面向广告主的Self Serve 平台也迭代至 2.0 版本,持续推进透明化;推出 FMP 智能广告投放平台,强化 Facebook 投放智能管理。还有全新官网上线,升级潜在开发者和广告主们的用户体验。

精细化的耕耘得到了嘉奖:Singualar 发布的全球首份基于 ROI 指数的移动广告平台 TOP20 榜单,Mobvista 和美国子公司 NativeX 均在列。

和我们一起提速飞奔的同行者,也都迎来自己的新阶段:变现客户印度新闻平台 Dailyhunt 在今年又获得今日头条投资,俄罗斯最大的游戏开发商 Playrix 又推出爆款游戏。

Mobvista 呢,在年初获得中国银行 6.5 亿授信,单笔额度为移动营销行业最高,这为我们的冲刺提供了充足补给。

拉斯维加斯、旧金山、柏林、伦敦、新德里、圣彼得堡、首尔、纽约、东京、莫斯科、上海、深圳……急速冲刺中,我们的行业展会之旅跑过这些地方。

 

| 负 重 跑 |

想以 tech 改变世界,而不是被“tech”,需要用来冲刺的爆发力。这就是负重跑的意义。

谁也不能否认移动作弊之于移动广告行业的“绊脚石”角色,这一现象在 2017 年更为明显。从年初全球最大广告宝洁呛声数字广告行业开始,一场世界范围的数字广告透明化以及移动反作弊主题的讨论就没停止过。广告主的流量安全意识上升到历史最高位,这对行业既是挑战又是培土,从土壤层面展开对移动广告行业的清洁。

那移动反作弊这场负重跑有多重呢?它是和流量在赛跑,是对所有上游渠道做细网筛选和把关,为广告主严控流量质量。数据,算法,建模,移动反作弊本质是技术攻坚。

我们梳理了自己的经验和想法,希望对行业革新有正向作用。

其实创业本身就是负重,用段威的话来说,“创业是条不归路,任何时候都需要保持对市场的敬畏”,居安思危,思则有备,有备无患。有时候需要应对的是内在焦虑,有时候需要应对外在质疑,前者全靠自渡,后者可以让 Elon Musk 这样的钢铁侠都眼湿。

负着重,我们跑到了第四年。

| 越 野 |

今年 Mobvista 出了一位 ironwoman,欧洲组 PM 张芮参加了在美国田纳西举行的 2017 ironman70.3 世锦赛,并且是女子 18-24 岁年龄组一百多号参赛选手里唯一一位中国人。


Mobvista 则是在海外不同市场进行着自己的“铁人三项”赛。

继去年进入韩国市场后,Mobvista 在 2017 年继续攻入厚壁垒的日本市场,东京办公室的设立将全球办公室数量增至 14 个。本地化业务的展开,为 Mobvista 赢得了当地拔尖的合作伙伴,助力我们在日本市场崛起。

这场越野跑是越跑越野。年初 AppsFlyer 发布全球移动广告平台表现排行榜,扫描了全球区域市场,Mobvista 是海外覆盖最广的中国移动广告公司。

“创业是体力拼出来的,是坚持下来的。这个世界上的天才不多,一直觉得自己水平有限、能力一般,但是好在有一股力气、一腔热血。”正宗“霸蛮”段威如是说。

时间来到 2017 年 12 月 30 日,这一年的倒数第 2 天,再看一眼移动营销行业生态图,还坚守在 ad tech 领域的一家中国公司,叫做 Mobvista。

 

When you are eighty years old, and in a quiet moment of reflection narrating for only yourself the most personal version of your life story, the telling that will be most compact and meaningful will be the series of choices you have made. In the end, we are our choices.

-Jeff Bezos

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