Reddit,美版天涯+贴吧,这是一个怎样神奇的网站? | 投放策略放送

Reddits是在国外很受欢迎的社交平台,也是极富价值的广告平台。Mobvista为你深度解析 Reddit 的平台特征和投放策略,并为你在Reddit投放广告提供建议。

Avatar 欧芫希 内容营销经理 2019-05-13

美剧迷近期的沸点莫过于《权力的游戏》第八季,目前最终季正在播出,而前些天网友曝出在剧中发现了一杯穿越的星巴克

更早前,最终季尚未开播,网友就流传开了第 1、2 集的剧情,实力剧透。

以上“网友”,说的都是 Reddit 论坛的网友。Reddit 可谓是剧透大神的聚集地,也是各种剧迷的大本营。

除此以外,还有超过 10 万个基于兴趣而结成的社区活跃在 Reddit 上,美妆、美食、科技杂谈,甚至只是发布猫猫站立起来的照片,人类的所有爱好大概都可以在这里找到。

玩起来很疯的 Reddit 网友,正经起来也不得了,因此吸引很多名人在此举行 AMA(Ask Me  Anything)的线上问答交流活动,一起头脑风暴,碰撞智慧火花。上周,桥水创始人瑞·达利欧(Ray Dalio)就在 Reddit 上开了一次 AMA。

Ray Dalio/Reddit

被视为美国版天涯+贴吧,Reddit 85% 的用户会对自己感兴趣的社区产生归属感和黏性。在网站排名服务平台 Alexa 上查询可以发现,Reddit 在美国是流量排名第 5 的网站。

这样一个神奇的社交平台,自然也是极富价值的广告平台。作为 Reddit 广告在中国区的代理,Mobvista 这就为你深度解析 Reddit 的平台特征和投放策略

 

“如果说 Facebook 是一群你认识的人在谈论你不关心的事,

那在 Reddit 就是一群你不认识的人在谈论你所关心的事。”

分享专家

Bob Huang

Mobvista 媒介运营主管/ Reddit 平台负责人

 

Reddit 用户是不一样的烟火。与各大社交平台用户的重叠度都较小,与同为兴趣社区的 Pinterest 重叠度为 65%。

超过 4% 的美国成年人使用 Reddit,其中 60% 是男性用户,他们大多数年龄较轻,在 18 到 34 岁之间。

美国、英国、加拿大、澳大利亚、德国是 Reddit 的流量源 TOP5 地区。从设备看,移动端和PC端流量占比为 6:4。

Reddit 用户日均平台使用时长为 12 分 18 秒,比 Facebook、Youtube、Google、Twitter 都长。

Reddit 用户的每一则 post,会显示其所在的 subreddit(以 r/ 开头)、用户名(以 u/ 开头)、po 文内容、被赞数、评论数。

推广帖(Promoted post)是 Reddit 上主要的广告方式,原生程度很高,具体含自动播放视频、图片、纯文字等形式。

 

来自 Bob Huang 的投放建议

我们自 2017 年接触 Reddit 广告以来,至今已有接近 2 年的投放经验,在经历过许多次投放 campaign 之后,我们得出以下的经验:

第一,Reddit 用户以美国地区的男性为主,非常适合投放重度游戏以及适合男性的电商产品。在重度游戏方面,尽管 Reddit 的价格往往会高于其他的流量,但 ROI 非常高,很多广告主常常愿意以高于预期 CPI 2~3 倍甚至是 5 倍的价格在 Reddit 上投放。

第二,在 Reddit 上投放广告,受众的选择十分重要。类似百度贴吧,不同的关键词会有不同的帖子,Reddit 上不同的内容也会有不同的 subreddit(个人社区,有的只有 3 个用户,有的有 2000 万个用户。每个 subreddit 聚焦于一个特定类型的内容,覆盖范围非常广阔),如何选择 subreddit 并精准定位受众进行广告投放,是广告目标成功的关键点。

第三,广告素材如何吸引受众?在 Reddit 业务初期,我们会发现一些很切合平台的产品在投放很长时间都无法得到很大的转化,究其原因是广告素材的问题。Reddit 平台有一个特点,极度重视用户的体验。而 Reddit 用户也有一个特点,对广告的排斥心理非常强因此,在 Reddit 上做广告,一方面需要切合平台做好原生,另一方面广告主也需要根据 Reddit 用户的反馈定制修改广告素材。如果单单把其他平台的广告素材直接挪用到 Reddit 上面,很难获得较好的反响。

 

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