游戏订阅能帮苹果重塑App Store游戏格局吗?

Instagram 就是长得好看的人用来发自己的美照的。Twitter 就是键盘侠随意大放厥词的地方,Netflix 就是边吃边追剧的宅人快乐源泉。 那么 App Store 又是什么呢?

Avatar 欧芫希 内容营销经理 2019-04-10

马歇尔·麦克卢汉有一句名言:“媒介即信息”。

确实如此。随着时间的推移,每个媒介都会逐渐变成核心受众所期待的样子——无论是有意识还是无意识的决定。媒介浓缩成最终的信息。

Instagram 就是长得好看的人用来发自己的美照的。Twitter 就是键盘侠随意大放厥词的地方,Netflix 就是边吃边追剧的宅人快乐源泉。

那么 App Store 又是什么呢?

 

图源:苹果官网

“无论你想做什么,总有一个应用满足你”的时代已经一去不复返了。并不是说有超过 200 万个应用,却仍然缺乏值得下载的应用。但是,自从 10 年前上线以来,所有研究都表明,人们下载的新应用越来越少,使用的就更少了。当然。一切都是免费的——至少下载是免费的。

鉴于苹果一直是高品质付费产品的拥趸,这就产生了一个大问题。对于游戏类别来说尤其如此,游戏仍然在 App Store 中占据主导地位,因为它们是赚钱最多的应用。

除了《我的世界》、《瘟疫公司》、《举起手来》、《Bloons》和《纪念碑谷》等一些著名游戏,大部分付费游戏甚至无法吸引玩家,更不用说创造数百万美元的收益了。

Apple Arcade 这种游戏订阅服务和电视电影产品(Apple TV +)以及新闻(Apple News +)产品类似,其背后的想法就是:免费游戏已经在 App Store 中泛滥,以至于原创付费游戏都会被忽略,甚至被喜欢这类游戏的用户忽略。

苹果在其发布的新闻稿中指出:“付费游戏通常受到玩家的好评和喜爱,但它们很难与免费游戏分庭抗礼,因此,即使是最好的游戏也只能吸引到一小部分受众。”

Apple Arcade 旨在通过策划独家内容(至少在移动设备上是独家的)并按月收费(价格待订),让“付费”游戏生态系统再次蓬勃发展。

图源:苹果官网

当然,价格是该计划的核心。每月10美元/每年100美元的订阅价格可能会让人咂舌,但更重要的是,一定要让用户 Apple Arcade 觉得非常非常超值。

这种定位一部分是出于技术原因。Apple Arcade 是一个可以畅玩所有游戏的服务,没有广告或应用内购买。玩家将能够从 iPhone 到 iPad、Mac 和Apple TV,无缝迁移游戏,并且也可以在离线玩游戏。另一个关键因素是:最多六位家庭成员可以共享一个账号。

Apple Arcade 肯定会受到很多家长的欢迎,因为家长往往担心孩子的在线隐私、访问不适合他们年龄的内容和广告。

然而,Apple Arcade 的成功与否将取决于游戏本身的质量。这就是苹果与合作伙伴密切合作的原因,很多时候,苹果会预先支付开发成本。

在开发合作伙伴名单中,最醒目的是 Ustwo(纪念碑谷系列),雪人(Alto游戏)和艺术发行巨头 Annapurna(Florence,艾迪芬奇的记忆,戈罗戈)等公司。

Gameloft、乐高、世嘉和 Konami 这样的传统游戏公司已经签约,Revolution 的《超越钢铁苍穹》和 Cornfox & Bros 的《海之号角2》等独立游戏续集也有望签约。毫无疑问,随着承诺的“100 多款新游戏”陆续上架,未来几个月将会有更多令人兴奋的消息发布。

同样,对于被当前变现机制剥削的许多游戏设计师来说,Apple Arcade 现在提供了一个独特的机会,使其能够实现游戏体验——尤其是深思熟虑、叙事化的体验——这种游戏只有在缜密的叙述中才能体验。在这方面,苹果希望 Arcade 能唤醒游戏领域长期休眠的创造力,就像Netflix推动小屏幕电视剧制作一样。

然而,更深层次的问题让我们再次想起马歇尔•麦克卢汉的那句名言。

App Store 上的游戏已经自然而然发展成为一个竞争极为激烈的免费游戏市场,这是由复杂的用户留存和变现技术而推动的,正是这些技术将手机游戏产业的市值从零提升至每年超过 500 亿美元。

至少在目前来看,这是 App Store 游戏类别传达的信息。

Apple Arcade 试图重塑这一信息,并将媒介重新定向为一个截然不同的东西。我们饶有兴趣想要看看这样的商业重组是否可行。

不过,无论最终结果如何,在短期内,手机游戏开发商和玩家都将是赢家。

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