Data Talk | 中美日手游艺术风格差异

哪些游戏艺术风格和类型正在主导美国、中国和日本市场? 知己知彼,出海必胜。

Avatar 欧芫希 内容营销经理 2019-05-15

哪些游戏艺术风格和类型正在主导美国、中国和日本市场?

知己知彼,出海必胜。

文/Erno Kiiski 

(GameRefinery 公司首席游戏分析师)

最近,我们分析了市场上顶级手机游戏的视觉元素,研究哪些游戏艺术风格和类型正在主导美国、中国和日本市场。

为了对游戏进行有意义的分类,我们把游戏的特征集、主题和定义机制纳入考虑因素,从而创建了一个三层分类法。根据这种方法,每个游戏都有(且只有)一个 i) – > ii)类型 – > iii)子。例如,Summoners War 将归入中核  – > 角色扮演 – > 回合制角色扮演。

以下是我们对类别、类型和子类型的直观表示,以帮助您更好地了解分类。

什么是游戏艺术类型?

游戏艺术类型是指游戏所反映的世界和时代/年代。以下我们主要分为现实-历史类、现实-现代类、奇幻类、科幻类、混合类、其他类这 6 个类别

例如,在类似现实世界中设置的关于骑士、城堡和弹射器的游戏的艺术类型将是现实 – 历史类。但如果还有巫师、巨魔和龙,这种类型将是奇幻类

首先,我们来概括一下美国、中国和日本这三个市场中最畅销的 200 款游戏。

1.美中日市场TOP200畅销游戏

在美国,现实-现代类占据了游戏市场的 43%,其次是奇幻类和其它艺术类型。相比之下,奇幻类游戏在中国市场占据主导地位,在最畅销的游戏中,几乎有一半都属于奇幻类。就艺术类型的流行程度而言,日本可以说是两者的混合,现实-现代类和奇幻类各占据几乎相等的市场份额。

对比:

  • 科幻类在任何一个主要市场都不是热门的艺术类型。

  • 与亚洲市场相比,现实-现代类在美国要受欢迎得多。

  • 其它类游戏包括不属于以上任何类别的游戏,例如《愤怒的小鸟》,这种游戏在美国比在亚洲更受欢迎。

  • 在亚洲,历史主题游戏似乎更受欢迎(三国和日本江户时代的游戏是最常见的)。

  • 混合主题(例如混合奇幻+科幻的游戏)在亚洲市场更受欢迎。

解析不同游戏类别艺术类型

现在让我们从游戏类别的角度看看游戏艺术类型的统计数据,看看哪种艺术类型在哪些类别的游戏中受欢迎。

2.美中日TOP200畅销游戏类别

对比:

  • 休闲游戏在美国的市场份额大于中核游戏(就进入前200名的游戏数量而言),但日本和中国的市场由中核游戏主导。

  • 在美国和日本,约40%的中核游戏奇幻类为主题,但在中国,这一比例更高,超过60%。

  • 混合游戏(混合了不同类型的游戏,例如奇幻+科幻)在日本的表现最为强劲,占中核游戏的五分之一。

  • 体育与赛车游戏几乎在所有市场上都以现实-现代类为主导。在所有这3个市场中,只有几款体育和赛车游戏不属于现实-现代类。

  • 几乎所有的现实-历史类游戏都是中核游戏。

那么游戏的艺术风格呢?

游戏艺术风格是指游戏中人物、建筑、物品等的视觉风格,下面我们主要分为现实主义、卡通、漫画三种风格。

3.美中日市场TOP200畅销游戏

美国市场上,现实主义风格卡通游戏艺术风格几乎各占一半,但漫画并没有获得太多关注。在这方面,中国市场更加均衡,现实主义风格占最大份额,漫画和卡通紧随其后。在日本,有一个明显的赢家,那就是漫画。在 200 款最畅销的游戏中,62% 的游戏选择了这种艺术风格。剩下 40% 由现实主义和“西方”卡通均分。

对比:

  • 画风格统治着日本,在中国也占有相当大的份额,但在美国只占很小的份额。

  • 卡通风格很容易成为美国最流行的游戏风格。
  • 与美国和中国相比,现实主义风格在日本没有那么受欢迎。

                                                           不同游戏类别采用的艺术风格

4.美国TOP200畅销游戏

卡通风格占据了美国休闲游戏市场 71% 的份额,而现实主义风格在其它游戏类别中最受欢迎。

5.中国TOP200畅销游戏

在中国,漫画现实主义游戏艺术风格在中核游戏中几乎分庭抗礼。但在休闲游戏中,卡通漫画占据主导地位,而现实主义风格的艺术几乎不存在。

6.日本TOP200畅销游戏

在日本,漫画轻而易举就成为两大类(休闲类和中核类)中最突出的艺术风格。

对比:

  • 休闲游戏在亚洲几乎完全不使用现实主义艺术,但在美国,这一比例为27%。

  • 在日本,只有58%的体育与赛车游戏现实主义风格,而在美国和中国,这一比例要高得多。

  • 美国几乎所有漫画风格的游戏都是中核游戏。

艺术类型+艺术风格

最后,我们来看看艺术类型和艺术风格汇总在一起的情况。

7.美中日TOP200畅销游戏

 

 

对比:

  • 日本几乎所有的奇幻游戏都是漫画卡通风格的。相比之下,在美国和中国,有很多现实主义风格的奇幻游戏。

  • 漫画风格是所有市场(甚至美国)混合游戏中使用最多的风格。

  • 有趣的是,任何市场中几乎都没有现实-历史科幻类游戏采用卡通艺术画风。

  • 其它艺术类型的游戏或多或少都是卡通风格的。

我们是否会看到转变?

这项研究让我们了解了当前市场状况的总体概况,我们也饶有兴趣地静观其变。例如,《马里奥赛车》会给体育与赛车游戏带来更多卡通画风的游戏吗?或者,我们是否会看到在其它娱乐媒体中相当受欢迎的科幻类主题越来越在游戏中风靡?我们将密切关注发展趋势。

 

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