玩转社交短视频#2 |优秀Vlogger速成指南:把握“1-3-5-9”时间原则,让用户看得目不转睛

Mobvista 短视频研究中心在制作效果广告视频的过程中,总结出了“1-3-5-9”注意力吸引原则,我们结合案例分享给对短视频营销感兴趣的广告主以及 Vloggers!

Avatar 朱晓娟 营销策略总监 2019-05-28

短视频制作,最核心的玩法就是三维原则:地域维度上的本土化、时间维度上有节奏性、情感维度上让用户满足。

上一期的“玩转社交短视频”详解了地域维度,今天我们聚焦时间维度。

被誉为认知心理学奠基人之一的美国心理学家米勒(Miller)有关短时记忆容量的研究表明,人的短时记忆的保持时间在无复述的情况下只有 5~20 秒,最长也不超过 1 分钟。

Mobvista 短视频研究中心在制作效果广告视频的过程中,总结出了“1-3-5-9”注意力吸引原则,以下结合我们的案例一并分享给对短视频营销感兴趣的广告主以及 Vloggers!

Mobvista 2019 “玩转社交短视频”#2:

把握时间节奏,让用户看得目不转睛

分享专家:

朱晓娟

Mobvista 营销策略总监

短视频的终极奥义是在 15s 内达成你的目标。这关键的 15s 就是引导用户心理和注意力路径的过程。

这里的时间主要是指发生在一个视频里面的时间的节奏的安排,用户的思维、耐性、兴趣点都会随着时间而变化,用户是不可能老老实实被安排的。

所以,每一帧每一秒都需要想清楚:你到底要给观众呈现什么?

我们在视频制作过程发现,有几个核心关键点在决定一段视频的吸引力。

展示特点-01秒

第 1 秒,是注意力的定格阶段,你需要给到用户一个驻足观看或者点开视频的理由,通常这个特点是元素级别的。那这个开门元素的选取有什么技巧呢?我们的经验是:

1、 颜值即正义,全世界都通用的道理

好看的小哥哥、小姐姐是最适用的方向,另外萌萌的 baby 脸、宠物脸、漂亮的风景图等一切美的元素,都可以成为吸引用户的关键点。

2、 熟知的画面,唤醒想象

熟悉的明星、网红、朋友、IP、物体元素等具备一定知名度的元素,自带吸睛效果,用户看到自己熟知的元素会不由自主的进行联想,想象接下来会发生的事情,达到很强的心理引导作用。

3、 讨喜的色彩,刺激视觉

色彩是通用语言,但是个国家对色彩喜爱的程度完全不同,例如俄罗斯喜欢红色、紫色、蓝色;印度喜欢金色、橙色;韩国喜欢粉蓝色、淡紫色等。用当地一些讨喜的色调,会给人以舒适的感觉,抓人眼球。

4 、听觉盛宴

好听的声音、熟悉的音乐、偏重的节奏更能吸引人的注意力,例如欧美喜欢磁性声音,韵律感、躁动感极强的音乐,东南亚对酥软的、干净的声音更感兴趣。

5 、用热点吸引眼球

近期热点、大家熟知的情况,包括元素、关键字等都能激起用户的好奇心,可以借助热点吸引眼球。

Mobvista 短视频研究中心为一款照相应用制作的视频,用漂亮小姐姐作为主要素材。

点题-03秒

第 3 秒,在这里必须说清楚你要表达的内容是什么,用户会判断是不是他们想要的。

每视频都会有自己的特点,每个 IP 也会有自己的风格,用户多数情况下就是奔着这个主题来的,如搞笑、情感、职场、育婴、厨艺等。

要紧扣一个用户来到平台的初衷,不论是单纯的娱乐休闲、学习知识、看自己的 idol,还是寻找情感共鸣等,Ta 要的你要给到 Ta。

黄金-05秒

黄金第 5 秒,我们在行业通俗会叫爆点 5 秒。顾名思义,有多大的料就爆多大的料,这时候如果不把用户留住,用户也就彻底离开了,此时不爆更待何时?

那么,爆料手法这里了解下!

1、剧情大反转

反转剧情是短视频创作里面运用最高频的拍摄手法,不管是丑女变美、土味情话,还是理想和现实、男女强弱反转,异乎寻常剧情的反转多数情况能让人立刻沉浸,期待后面的再次惊喜。

2、设置悬念

人为制造一些让人感觉莫名其妙场景,让用户自动进入该怎么办的问题解答中来,例如,美女有人尾随,结果如何?屋内甲醛严重如何?哈士奇忘记关进笼子咋办?……日常却有想象空间的内容,是有效抢夺注意力的路径。

3、节奏加快,给人紧张感

剧情、背景音乐、画面上改变常规节奏,加快节奏或者放缓节奏都会给用户造成情绪上的异常,从而渲染剧情高潮

讲完特性-09秒

第 9 秒基本完结,需要讲完主要的特点和优势。通常情况下,用户在第 9 秒、10 秒的时候已经注意力开始不集中,所以多数视频在 9 秒的时候已经把主要内容讲的差不多了。换言之,引导下载、引导购买多数发生在第 9 秒和 10 秒的时候。

引导三步走:

示好

展现广告产品非常值得拥有的引导性的内容,让用户认知到产品的优势是什么,获得之后对用户有什么样的好处。

利益吸引

价格便宜、限时特惠、新手有礼、下载拿礼包等内容吸引用户完成最后行为。

展示路径

用户购买路径、下载路径、信息填写路径等简单直白的进行展示。

除此以外,当然还有一些 15 秒的视频内容和更长一些的视频,多数用于教程展示类,短视频难以将一个完成的制作过程完美展示,所以多数选择较长一些的展示形式。

Mobvista 短视频研究中心为一款翻译应用在日本市场推广所做的创意视频。

 

 

Mobvista短视频研究中心 团队构成

50+人 专门从事短视频研究和创作,其中 10+ 人负责海外本地化支持和校对。整个团队作为 Mobvista 大媒体广告的创意大脑,为客户提供面向抖音、TikTok、Snapchat 等国内外短视频平台的广告创意素材,包括录屏、场景剧、真人解说、MG动画、真人&AR互动等形式。

下一集,还将有 Mobvista 营销策略总监朱晓娟带来“玩转社交短视频”系列的第 3 讲:

懂用户情感,才能让用户动情。

敬请关注!~~~

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