网友:我对自己动心了… Snapchat神级“变性”滤镜还可以用来做点啥?

是社交狂欢,也指引着广告预算。

Avatar 欧芫希 内容营销经理 2019-05-28

上周,年轻化社交平台 Snapchat 推出几款新滤镜,可以让用户秒变童颜和变性,滤镜推出后随即火爆全网,一下将 Snapchat 下载量推至全美照片和视频应用类第 1、全品类第 4。

网友 po 出各种照片,变成一场社交狂欢。一旦打开 Baby 滤镜,你就像本杰明.巴顿一样逆生长,顿时回到 12 岁。

LeBron James 和洛杉矶湖人童颜版 ↓       

“老友记”童颜版↓

再来个漫威宇宙英雄们的童颜版↓

变性滤镜可就更好玩了,毕竟谁都有过 12 岁,而有变性体验的人就很少。Snapchat 的两款滤镜让大家重新认识了自己,一款用于向男性性别转换,滤镜增加了胡须、男性化的下巴轮廓和短发,另一款用于变为女性,滤镜中皮肤光滑并增加长发。

普京秒变金发女郎,相比之下女版特朗普在颜值上就逊色很多↓

图片来源:10dailyau

刚剧终的“权力的游戏”也不能逃过滤镜恶搞↓

不少网友表示,对自己动心了。

有男性网友把自己加变性滤镜后的美照放到 Tinder 上,收获了一批男性的 Like,非常会玩。

女性用户也玩得很开心,比如吓男朋友。

Snapchat 引发的这一轮社交狂欢,值得令我们关注和研究的是其滤镜(Filters)隐藏的巨大“病毒传播”潜力,因为这就代表着用户注意力,也指出了广告预算流向。

关于 Snapchat 这个社交平台,我们已经介绍过很多回。今天就聚焦它的 Filters 和比较类似的 Lens 功能,并由 Mobvista 媒介运营专家、Snapchat 平台负责人 Ann Ye 为大家解读它们的广告价值、投放方法。

 

Ann Ye

Mobvista 媒介运营专家、Snapchat 平台负责人

 

Snapchat 的 Filters 作为广告载体,竖屏、可交互,容易形成沉浸式品牌体验,营造与用户美好相处的”play time”,是抢占用户心智的全新方式。

Snapchat Filters 广告案例

桂格燕麦推出了一款名为“隔夜燕麦”的新产品,通过 Snapchat 滤镜为消费者展示了一种轻松愉快的早餐准备方式。

本次 campaign 面向学生和女性白领,单个广告位每千次曝光成本为 $2.50。campaign 期间,整体浏览量达到 1140 万次。

薄荷糖品牌 Mentos 利用 Snapchat 滤镜鼓励用户在“朋友日”当天与老朋友分享糖果,从而提高品牌知名度。

通过本次 Campaign,广告主品牌知名度提高了7%,总浏览量达到 300M,11.76% 的用户与家人朋友分享。

不难看出,Snapchat 的 filters 是品牌展示极为有效的一种方式。但需要品牌广告主特别注意的是,filters 不设转化,没有跳转按钮,是纯曝光的展示广告。相比之下,Snapchat 的 Lens 就对要求转化 KPI 的广告主更为适用。

Filters VS. Lens

两者都能带来沉浸式品牌体验,营造与用户美好相处的”play time”,是抢占用户心智的全新方式。

> Filter

类似于贴纸,简单理解就是美图的时候那种固定的相框。适合传媒与娱乐、公益与公共服务、消费品等领域品牌投放。

> Lens

类似于美图里面的猫耳朵那种装饰,可以跟着人脸动。Lens 具备 CTA,是品效合一的新型互动广告,点击 CTA 之后可以跳到购买或者下载页面,用户能够直接采取行动,给广告主带来转化。作为品牌推广的创新窗口,Lens 适合零售、传媒与娱乐、汽车、奢侈品、餐饮、游戏等,目前有大量成功的案例;而且 AR 互动的形式极为适合游戏和电商的推广。

Lens 广告有两种方式:对一个国家所有用户投放—— National Lens(按天购买,触及用户基数大,全国 Snapchatter 都会看到);按精准受众定位投放——R&F Lens(按 CPM 进行购买,可设定具体受众,Reach&Frequency,目标更精准,价格更亲民)。

Snapchat Lens游戏广告案例

索尼旗下的动作类游戏 God of War(《战神》),使用 AR lens 鼓励用户体验新角色,从而提高游戏的知名度和品牌偏好。

投放效果:

  • 用户的品牌意识(awareness) +10%

  • 用户的品牌喜爱度(favorability) +9%

  • 行动意向(action intent) +9%

总的来说,Snapchat 的 Filters 和 Lens 都适合进行品牌广告投放,这是接近年轻用户群体并与他们互动的有效方式,但具体而言,Filters 更适合品牌曝光和展示,Lens 除展示之外还有直接转化作用。

关于 Snapchat 及更多大媒体平台的介绍、投放策略分享,

我们将持续推出,敬请关注!

如有商务咨询需求,请联系邮箱:

sales@mobvista.com

我们将第一时间回复~

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