周一快报 | Facebook强调ThruPlay,Twitter推出ArtHouse,Snap与百度续约

Twitter推出ArtHouse有何目的?Snapchat与百度续约后的下一步动作是什么?点开这份周一快报,收获最热最新的营销新鲜事!

Avatar 欧芫希 内容营销经理 2019-07-22

 — 全新栏目 . 盘点一周 —

营销人周一快报

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Facebook:进一步告知用户为何看到特定广告

几年前Facebook就开始向用户推出工具,解释“为什么我会看到这个广告?”的问题,让广告更透明可控。近日,Facebook在这类工具上做了升级,并根据用户反馈决定继续优化广告解释工具。

首先,平台会向用户展示他们在Facebook上看到广告的原因,此前是展示一个或两个最相关的原因,例如人口统计信息、用户历史访问网站。现在,用户将看到更详细的因素,包括与特定广告匹配的兴趣或类别,信息的来源也会更加清晰(例如用户可能访问过的网站或可能喜欢的网页)。Facebook还将突出显示用户可以调整体验的控件。

视频广告计价方式变化:仅为ThruPlay买单

从7月起,Facebook会将ThruPlay(视频被完整观看或观看至少达 15 秒,以较早发生者为准)定为视频观看量广告的默认优化方式。也就是说广告主仅需为视频被完整观看或观看至少达 15 秒的广告展示付费。

Instagram广告增加新版位——“探索广告”

未来几个月内,Facebook将在“发现”版块的动态内容中推出广告,方便品牌以文化为切入点,融入这个热门话题和趋势的“发生地”,同时触达正在探索新鲜事物的新受众。

 

Reddit:广告领域跑出一匹黑马

有“互联网头版”、“美版天涯”之称的论坛Reddit,正在广告领域冉冉升起。

营销调研机构eMarketer提出,2018年reddit的广告净收入已经达到了七千余万美金,而今年reddit的广告收入预计能够达到1.19亿美金。预计到2021年,这一数字将达到2.6亿美金,占全美广告市场0.2%的份额。

相比Facebook、Twitter这些平台,Reddit的广告收入几乎是微不足道的。但Reddit广告收入的增长速度十分惊人,已经达到了54%。

截至今年6月,Reddit用户量已经达到了3.3亿,其中93%都是50岁以下的年轻用户。同时平均每个人每天在Reddit上花费的时间达到了16分钟,超过了Facebook和Twitter,是全美流量排名第四的网站。(来源:虎嗅)

Twitter:成立广告创意团队Twitter ArtHouse

尼尔森调研指出,广告创意是驱动销售的第一要素,因此品牌需要创造能够推动品牌热爱和销售影响的内容。而视频无疑是当下最具吸引力的内容形式。Twitter成立一支新的团队Twitter ArtHouse,可提供创作者管理、视频编辑和现场直播等集成服务。

Twitter ArtHouse为品牌与KOL、艺术家、编辑的创意构建了一座桥梁,后者可以为前者的营销内容增色,让品牌以更为深入文化的方式去影响目标人群。

 

Snapchat:百度与Snap续约 

继续在中日韩销售Snapchat广告

近日,Snap与百度续约,授权百度继续担任其在中国、日本和韩国等地的广告客户代表。

两年前,Snap首次与百度达成合作协议,授权百度为Snapchat在中国、日本和韩国的广告销售商。当地的广告客户可以通过百度在Snapchat上投放广告。

当前,Snap在全球平均每天覆盖1.9亿活跃用户。平均而言,每位日活跃用户每天打开Snapchat超过20次,每天使用Snapchat的时间平均超过30分钟。(来源:新浪科技)

【Mobvista作为Snapchat广告中国区游戏行业独家代理,也将继续与百度合作,帮助中国游戏开发者和发行商在Snapchat平台上获取优质用户。】

 

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