周一快报 | Facebook吃50亿罚单,Twitter采用mDAU数据,Reddit社区鼓励打赏

快来收获本周营销新动态!

Avatar 欧芫希 内容营销经理 2019-07-29

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营销人周一快报

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Facebook:

交出50亿美元天价罚金后 开始加强自我审查

上周,Facebook新闻不断。首先是发布了Q2财报,其第二季度总营收为168.86亿美元;净利润为26.16亿美元,较上年同期下降49%。

截至2019年6月,Facebook每日活跃用户(DAU)平均值为15.9亿人,月度活跃用户(MAU)为24.1亿人,均同比增长8%;广告营收为166.24亿美元,移动广告营收在广告营收中的占比约为94%,同比增长3%;另外,Facebook员工总量为39,651人,同比增长31%。

另据新浪科技报道,Facebook于7月24日同意支付创纪录的50亿美元的罚金,以解决美国联邦贸易委员会(FTC)对其对多年来侵犯隐私的调查。

交了这么大一笔学费,当然要进一步加强自律了。

上周,Facebook宣布将加强对烟酒产品(含电子烟)的销售性内容的限制。据CNN报道,Facebook和Instagram将限制所有烟酒产品的销售,任何品牌发布相关销售、交易内容须确保受众是18岁及以上人群。但两个平台的普通用户(含18岁以下)仍可以发布香烟、电子烟相关的内容。

需要注意的是,目前受广告主赞助的网红发布含尼古丁产品的广告内容(香烟和电子烟),可以不受该条新政策的限制,即不用区分受众年龄。但是Facebook正在考虑接下来和监管机构一起对网红的政策进行调整。

Twitter:改用mDAU来体现平台用户粘性

Twitter也在上周发布了2019年Q2财报,营收为8.41亿美元,同比增长18%。第二季度平均可货币化日活跃用户数量(mDAU)为1.39亿,而上年同期为1.22亿,上一季度为1.34亿。

【M君注:Twitter在Q2开始采用mDAU这一维度来考察其用户活跃度,即平均每日用户登录数据,而非Q1使用的月活数据。这个改变旨在帮助投资者和广告主对Twitter的用户粘性有更清楚的认知。】

据新浪科技报道,Twitter CFO内德·西格尔(Ned Segal)称:“在专注于我们最重要的广告产品,并提供高性能的广告,将有助于广告商推出新的内容,并与Twitter上正在发生的事情关联起来。”

另外,在上周继续发酵的孙宇晨风波中,Twitter也成为新闻平台之一,孙宇晨在其Twitter账号上连发两条tweets表示其人在美国,以此回应媒体指其被边控的报道。

Snapchat:年轻化运营带来好消息

上周,Snapchat母公司Snap公布了二季度业绩:Snap营收规模达到3.88亿美元,同比增长48%,预期为3.61亿美元;全球每日活跃用户人数2.03亿,创下上市以来的纪录新高,预期为1.92亿。

盘后交易时段,Snap股价一度涨超12%。去年12月21日盘中创下4.82美元的股价低位以来,Snap公司的股价已经反弹了近200%,不过还没有回到2017年发行价的17美元。

去年以来,Snap公司将运营重心转至年轻用户【M君注:今年5月火爆一时的gender swap变性滤镜,为Snapchat贡献了不少下载量】,坚实的年轻用户基础与投放价值,为Snapchat吸引了大量广告商。(来源:网易科技)

Reddit:增强用户粘性 “互联网头版”出新招

繁多的subreddits(社区)向来是Reddit的UGC文化精髓,上周Reddit推出“社区奖”(Community Awards),让每个社区可以为自己设计奖章。这个功能从4月开始测试,日前正式面向所有社区推出。“社区奖”是Reddit现有奖项体系的延申,此前的奖章是

Reddit上目前有大约120万个社区,该功能上线旨在进一步提升社区活跃程度及用户粘性。

类似百度贴吧,不同的关键词会有不同的帖子,Reddit 上不同的内容也会有不同的 subreddit(个人社区,有的只有 3 个用户,有的有 2000 万个用户。每个 subreddit 聚焦于一个特定类型的内容,覆盖范围非常广阔),如何选择 subreddit 并精准定位受众进行广告投放,是广告目标成功的关键点。(点此回顾Reddit投放策略)

 

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