我的玉狗梁瑜伽老师,和乌干达舞蹈老师

短视频,一种可能伟大的人类沟通方式

Avatar 欧芫希 内容营销经理 2019-08-06

给大家介绍一下

我的玉狗梁瑜伽老师,和乌干达舞蹈老师。

 

先给大家介绍下我最近的瑜伽老师,来自玉狗梁的一群老太。

河北省张家口市玉狗梁村,是一个老龄化严重的中国典型村庄,这两年却潮得不得了。

故事的开头是扶贫干部 2016 年进村,无意间带起了瑜伽风潮,村子在 2017 年拿下“中国瑜伽第一村”的头衔,吸引国内外媒体多次报道。

然后,在村头墙上刷着“瑜伽练出玉狗魂”宣传语的玉狗梁,开始以其既超现实又很 real 的画风在快手上走红。

在快手上可以看到,玉狗梁的老人们个个是瑜伽高手,做倒立、一字马都不在话下。

图片来源:燃财经

这位“玉狗梁瑜伽老太”,账号有 15.6 万粉丝,孙子为她开设了这个账号,还上线了一套收费的瑜伽课程,玩起了“知识付费”。老人身体灵活,一言不合就来个双手支撑全莲花式。

图片来源:燃财经

放牛的大爷也闲不住,以单腿站立式守在牛的旁边,看云卷云舒。

图片来源:燃财经

小孩子才在雪地里撒野,瑜伽大爷们是在雪地里养生,练倒立。天寒地冻也不能灭玉狗梁人的瑜伽热情丝毫。

图片来源:燃财经

玉狗梁的老人们纷纷表示,练了瑜伽之后腿脚利索了腰也不疼了,浑身也有劲了。

↑《环球邮报》对玉狗梁的英文报道翻译

怎么说呢,很土酷,很超现实又很 real。

Real 还 real 在对物质基础的提升上,玉狗梁开始探索更多的瑜伽变现方式。据燃财经的报道,现在当地农民也希望通过快手获得更多收入,比如把当地的藜麦通过电商卖出去。有钱之后呢,就可以买新的瑜伽垫,当然最好还能盖一间瑜伽馆。

接下来,是我远在非洲大陆的舞蹈老师们。

在乌干达马萨卡非洲儿童孤儿院(Masaka Kids Africana),一群三岁到九岁的孩子有着并不幸福的童年,他们因战乱、饥荒或疾病失去至亲。但他们有舞蹈。

在 Youtube 上,MKA 目前的最火的一段舞蹈视频,播放量是1673 万,日常视频也随便就有几十万的播放量。其 Instagram 账号有 17 万粉丝。

MKA 的舞蹈有着非洲特有的热情豪放,让你隔着大陆板块和手机屏幕都能清晰感觉到本能的快乐。

这个项目由马萨卡非洲儿童基金发起,后者旨在让乌干达及非洲更多地区的儿童可以享有安全的住所和饮食,教育,医疗,帮助他们获得日后所需的生存技能。全世界上千万观众被 MKA 的舞蹈打动,更不乏被感动到亲赴 MKA 做志愿者的人。

据快手大数据研究院发布的“快手上的幸福乡村”报告,2018 年,超过 1600 万人在快手平台获得收入,快手上的乡村用户通过快手平台来销售家乡水果、手工艺、土特产等,努力改善生活,并发掘更多可能。

“为人们所熟知的‘闲暇’仿佛就是那些精英化的方式,对于生活的理解自然就在这样的话语权力的差距中变得越发一元化。普惠式的生活记录让观者看到了一个多元美好的真实世界,让身处不同时空的观者看到那些在他的生活空间中不曾出现的人和事物。”这段话来自中国民俗学网上的一篇名为《“快手”视频的普惠:城乡文化拼接的多样性表达》的论文。

在这篇论文里,作者对以“快手”为代表的移动互联网实践感到欣喜,因为它“赋权个体,带来了都市文化和乡土文化的融合及重构”。

而我的舞蹈老师们——Masaka Kids Africana这群小屁孩,在 Youtube/Facebook/Instagram 上的那些长长短短的视频,传递的价值可就更可贵了。

借由移动互联网和短视频,大众的目光可以投射到以前从未到达的地方和人群,这对观众来说是一种新奇的体验,对视频中的主角来说,被关注所带来的存在感和进一步的人气变现,也是一种新奇的体验。

现在不妨试想一下,除了社交视频,会否还有另外一种更加(同样)高效、全民友好、高信息密度的传播方式?

 

“ 短视频区别于图片形式最大的优势是可以从画面、音乐、剧情等各方面对用户的情感进行引导。元素的多元化,使短视频具备得天独厚的传播优势。

横向情感,又称为原始情感吸引,主要来自于平台对用户的定位和用户对平台的期待,每个用户最初来到平台上都因为这里有自己想看的内容。只有做到满足用户最初的情感需求,才能达到吸引用户注意力驻足的目的。

从情感维度来看,好奇是一种比较普遍的心理驱动,这类用户本着猎奇心理,希望看到新奇的主题、悬念、冷知识、热点、新闻等自己不知道的事情,满足好奇心。”

By 朱晓娟,Mobvista 短视频研究中心负责人

Mobvista短视频研究中心 团队构成

50+人 专门从事短视频研究和创作,其中 10+ 人负责海外本地化支持和校对。整个团队作为 Mobvista 大媒体广告的创意大脑,为客户提供面向抖音、TikTok、Snapchat 等国内外短视频平台的广告创意素材,包括录屏、场景剧、真人解说、MG动画、真人&AR互动等形式。

 

本文参考:

1. 燃财经:玉狗梁学不会当网红

https://mp.weixin.qq.com/s/7lFEULFZl0LiZrIbHbQk0A

2. 城乡文化拼接视域下的“快手”

https://www.chinafolklore.org/web/index.php?Page=2&NewsID=18815

3. Masaka Kids Africana Dance Their Way to a Bright Future

https://face2faceafrica.com/article/masaka-kids-africana

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