2019-11-11

快报 | TikTok海外推广自助广告投放平台,爱奇艺发布“奇麟”布局效果营销市场

全球阅遍,全局在握。

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欧芫希

内容营销经理

 — 每个周一 . 盘点一周 —

营销人周一快报

每周为你盘点海内外各大媒体的广告产品动态,

助你及时洞悉营销渠道,

全球阅遍,全局在握。

1 Google

① 将在YouTube的主页和搜索结果中引入购物广告

11月6日,谷歌宣布在YouTube上推出购物广告,支持品牌方在YouTube首页和搜索结果中为产品和服务投放广告。例如,如果用户搜索“彪马球鞋评测”,那么购物广告可能在搜索结果上方的页面顶部展示推荐商品。广告也可能会以视频之间的轮播内容来呈现。

新广告只是YouTube今天宣布的几方面调整之一。YouTube还表示,将加强视频广告的互动性,为用户提供商店位置、兴趣表格等信息,并加入额外的行动号召,推动更多的转化。它还推出了TrueView的网站链接扩展,支持观众导航到其他登陆页,比如假日目录和商店营业时间等。

② 谷歌以21亿美元收购智能手表生产商Fitbit

谷歌母公司Alphabet发布公告称,谷歌Alphabet将以21亿美(折合人民币约148亿元)价格收购美国可穿戴设备制造商Fitbit,预计在2020年完成,这意味着谷歌正式向健康类可穿戴设备领域进行布局。

Fitbit公司成立于2007年,2009年推出第一款运动手环,从此人们开始记录每一天的行进步数、心率和睡眠情况。这款产品的影响力之强,以至于很长一段时间内人们把一切运动手环都叫做Fitbit。Fitbit公司在全球范围内有超过2800万名活跃用户,对外销售了1亿多台运动手环和智能手表产品。

2 TikTok

① 开放跨平台视频编辑发布功能

11月6日消息,近日,TikTok宣布推出新的SDK工具。TikTok的新功能可以简化操作步骤,用户在其他软件编辑视频后可直接发布至TikTok。据悉,这款新SDK有七个内容创建合作伙伴,包括Adobe、PremiereRush、PlotaVerse、AR应用程序Fuse.it、MomentoGIFMaker、PicsArt和EnlightVideoleop。用户可以通过以上任一软件编辑视频,并分享在TikTok中。

今年9月,抖音也已对外一键发布API和抖音分享SDK。据抖音方面介绍,目前除各种视频工具类应用外,硬件拍摄设备,游戏类和电商类等超过200个应用完成接入。以360旗下的视频编辑产品快剪辑为例,目前在抖音上,每天由快剪辑分享而来的视频播放量超过3亿次。此外,抖音也与传统媒体合作,提供系统的短视频解决方案,包括抖音热点输出、抖音一键发布和数据反馈。(动点科技)

② 在海外大规模推广自助式广告投放平台

AdExchanger和Digitalday的报道显示,TikTok近期在美国和欧洲当地市场大力推广其自助式广告投放平台。目前,在英国、法国、意大利和美国的广告主,已经开始可以在TikTok的广告平台内自助投放广告。据宣传材料显示,TikTok的自助式广告投放服务目前主要采用CPC和CPA的模式和广告主结算,同时向广告主提供受众数据包,广告主可以根据受众的年龄、性别、地区以及兴趣等受众画像维度,自助定向投放广告。

自今年6月以来,TikTok开始着手对其自助式广告投放平台进行上线测试的工作,并逐步扩大测试的市场区域数量。TikTok在欧美市场大规模的推广表明TikTok的自助式广告投放平台具备了在欧美市场落地服务的能力。

3  Yandex

与BIGO在俄展开商业化合作

海外视频社交平台BIGO与“俄罗斯百度”Yandex在俄展开商业化合作。近日,俄语地区最大的搜索引擎——被称为俄罗斯“谷歌”的Yandex,与海外视频社交平台BIGO展开商业化合作,二者将在不久的将来实现资源互补,聚焦于深耕俄语世界的本土网络生态。Yandex正在积极寻找有价值的合作伙伴,聚焦Z世代95后用户分销广告。BIGO凭借旗下产品imo与Likee的出色市场表现获其青睐。

4 爱奇艺

发布“奇麟”,布局效果营销市场

在经济周期处于下行或震荡的阶段,品牌广告主会逐步开始对投放效果提出要求,强调营销活动的品效合一。在这种背景下,爱奇艺近日发布了新的广告服务产品——奇麟。爱奇艺将通过奇麟主推的3种广告投放产品,分别是触点广告、激励广告和视频定向广告,目的是帮助广告主实现品效协同的营销效果。

奇麟为提供的触点广告以点击等设置吸引并触发用户与广告内容进行互动,用户可在广告出现的5秒之后选择直接跳过。这种广告形式目前是出现在OTT服务中比较常见中的一种广告形式。奇麟宣称可以根据用户观看广告的时长评估用户对广告的兴趣程度。目前,这些触点广告全部以竞价广告的形式出售给广告主,并且支持CPC、CPM和CPA等多种结算模式。

另一种广告形式是激励广告,奇麟将针对爱奇艺的非会员用户投放激励广告,采取激励措施完成广告转化(如点击或跳转至广告主指定落地页),然后奖励其更多的会员权益如黄金会员、代金劵、奇点或积分等。

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