快报 | 微信广告可按形态投放;Facebook收购Beat Games;Line和雅虎日本母公司将合并

全球阅遍,全局在握

Avatar 欧芫希 内容营销经理 2019-12-02

 — 每个周一 . 盘点一周 —

营销人周一快报

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1 微

微信广告按形态投放能力上线

11月22日微信广告官方发文宣布,微信公众平台广告新推出按形态投放能力,覆盖公众号、小程序、小游戏资源的多个广告位。广告主仅需选择展示的广告形态,即可一次创建在多个广告位投放的广告,实现一套素材多广告位同时曝光。目前按形态投放能力支持展示Banner图片、优雅横版大图及沉浸式横版视频三种形态,按“智能优化(oCPA)”进行出价。广告主可根据选择的优化目标设定广告出价,系统自动在多广告位分配流量,帮助广告主在成本可控条件下高效拿量。

据微信广告介绍,当前视频广告已有游戏、电商、网服、文化娱乐等多行业广告主尝试投放,创建简单,拿量轻松。部分广告主反馈使用按形态投放能力后,新获得2-3倍的广告曝光且后端转化效果符合预期,可以在公众平台广告资源更加轻松的投放。

公众平台广告按形态投放能力支持公众号及小程序流量的所有广告位,包括公众号文章底部广告、文章中部广告、公众号视频贴片广告、小程序Banner广告、小程序激励视频广告、小程序插屏广告、小程序视频广告和小程序视频前贴广告8个广告位。

2 Facebook

收购热门VR游戏《节奏光剑》开发商

Facebook旗下虚拟现实(VR)穿戴设备公司Oculus今天表示,已经收购推出VR游戏《节奏光剑》(Beat Saber)的开发商Beat Games,拓展虚拟现实技术,服务更广大的玩家。

在VR领域,音乐游戏《节奏光剑》在Steam平台上有累计超过两万个评论,其中超过92%是好评,一度成为整个Steam平台上评价最好的游戏。根据媒体报道,《节奏光剑》也是第一款达到100万份销量的VR游戏。

Beat Games也随着《节奏光剑》的成功声名鹊起。这家独立游戏工作室成立于2018年,总部位于捷克首都布拉格,最早由Jan Ilavsky,Vladimir Hrincar和音乐人Jaroslav Beck三人组成,目前已经拓展为10人的小团队。《节奏光剑》开发始于2016年,并于2018年5月以抢先体验的形式登陆Steam。

按照Beat Games创始人之一Jaroslav Beck的说法,《节奏光剑》不仅只是带动了VR头显的销量,也在推动头显的设计。这也是Beat Games和Oculus达成密切关系的部分原因,因为Oculus曾用《节奏光剑》作为测试VR头显追踪系统的测试工具,从而确保新设备能够应对这款游戏的大部分高级模式。

收购Beat Games,也显示了Facebook对内容的渴望。Oculus负责VR内容的主管Mike Verdu称:“《节奏光剑》已达成优秀的成就,但脸书和Beat Games的团队知道,在虚拟现实、游戏和音乐的领域上能成就更多。”他还承诺,《节奏光剑》并不会因为收购而成为Oculus平台独占,已经发售的平台上,游戏未来仍然会继续保持更新。

3 Line

Line和雅虎日本母公司同意明年10月合并

据外媒报道,雅虎日本公司(Yahoo Japan)母公司Z Holdings与免费即时通讯应用提供商Line周一宣布了一项商业整合协议,将创建日本最大的互联网服务集团,拥有约1亿用户。双方已就合并事宜达成基本一致,拟于今年12月签署最终协议,并在2020年10月前完成合并。以便能与亚马逊等海外信息技术巨头抗衡。雅虎日本和Line将作为Z Holdings的全资子公司继续运营。

雅虎日本和Line有许多重叠的业务,例如智能手机支付结算和在线购物服务。雅虎日本的PayPay和Line Pay的用户总数超过了5000万。消息人士称,这两家公司将考虑最终合并他们的数字支付业务,这取决于反垄断审查的结果。

4 亚马逊

2019年亚马逊美国网络广告净收入将达到100亿美元

eMarketer估计,亚马逊今年将在美国获得近100亿美元的净网络广告收入,比2018年增长33%以上。由于2019年上半年的增长低于预期,eMarketer对先前的预测进行了向下修正。今年早些时候,eMarketer估计亚马逊的广告业务将增长53%,达到113.3亿美元。

亚马逊在美国的网络广告收入至少在2021年以前继续以两位数的速度增长,届时这家电商巨头将占据美国网络广告支出的近10%。

尽管增长速度不如预期,但亚马逊网络广告增长速度仍然比其他任何发布商都快。这一趋势至少将持续到2021年,届时亚马逊的广告收入增长速度将比Facebook快10个百分点以上,是谷歌增长速度的两倍多。

亚马逊的大部分收入来自于针对关键字的、基于CPC的植入,即搜索广告。两年来,eMarketer首次公布了亚马逊搜索与展示广告预测。今年,搜索广告将占亚马逊网络广告收入的72%,这一数字到2021年将略有下降(70%)。

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