十二月 9, 2019

快报 | Facebook上线测试用户数据迁移工具;TTD成为第二受欢迎的广告DSP平台;Snapchat用户将超2.9亿人

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欧芫希

内容营销经理

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1. Facebook

①Facebook上线测试用户数据迁移工具

Facebook日前宣布上线测试用户数据迁移新工具,该新工具允许用户将其账号内的照片和视频数据直接传输到GooglePhotos。Facebook计划先在在爱尔兰进行小范围的用户测试,并视情况在2020年上半年将该工具推广至全球。

用户可在Facebook内将其图片和视频一键迁移至GooglePhoto

同时,Facebook也透露这项新推出的用户数据迁移工具是基于一个代码开源项目DataTransferProject所提供的开源框架设计的。DataTransferProject是Google在2018年7月发起的一项服务用户实现跨平台迁移个人数据的行业公共服务项目,随后苹果、谷歌、微软、Twitter和Facebook也加入了该项目。这意味着Facebook随时可以将这项工具的适用平台范围扩大至项目参与成员旗下的产品平台。

此外,这项工具的推出也标志着Facebook松绑了用户个人数据资产的跨平台流动的限制,将个人数据资产的主导权逐步返还给用户。

2. Instagram限制平台广告推送,要求新用户提供出生日期

Instagram发布消息称,从12月4日开始将会要求所有新用户提供出生日期,平台发送的广告如果与酒类及其它年龄受限的产品有关时,会加强限制,这样做可以更好保护年轻用户。

Instagram有10亿用户,此前除非是特殊情况,一般Instagram只要求用户达到13岁。

3. Snapchat

2019年用户数量将超过2.9亿人

12月2日,eMarketer发布了对2016~2021年美国用户平均每天花费在Facebook,Instagram和Snapchat时长上的统计及预测。数据反映,美国用户花费在Facebook上的时间正在减少,Instagram和Snapchat更吸引他们的兴趣。

Snapchat正在卷土重来。2019年,Snapchat新的功能和重建的Android平台给社交网络带来了新的动力。在对全球社交网络用户的最新预测中,eMarketer提高了对2019-2023年Snapchat用户数量的预测。

到今年年底,Snapchat将在全球拥有2.9301亿用户,比去年增长14.2%。与第二季度预测(2.827亿)比有向上的调整。同时,eMarketer预计Snapchat到2023年底将新增6300多万用户。

美国是Snapchat最大的市场,占其2019年用户的27.4%。去年初推出的不受欢迎的新设计对美国市场的打击尤其严重,2018年其用户基数下降了1.4%。到今年年底,增长将恢复到正数,增长5.9%,并且其美国用户数量将首次超过8000万人。最大的转变将来自12-17岁的用户,其中110万用户去年离开了该平台。

Instagram成Snapchat最大对手。尽管Snapchat正在复苏,但它面临着来自Instagram的激烈竞争,Instagram今年的美国用户数量将增长6.7%,达到1.072亿人。在全球范围内,Instagram的用户将增长11.6%,达到7.843亿人。

Instagram不仅比Snapchat拥有更多的用户,而且在全球数字广告市场占有更大份额。Instagram今年全球净收入将达到150.1亿美元,占数字广告支出的4.6%。Snapchat今年将产生15.3亿美元的净广告收入,占全球数字广告支出的0.5%。

4. The Trade Desk

超越Google DV360成为第二受欢迎的广告DSP平台

广告市场调研机构Advertiser Perception发布的最新报告显示,The Trade Desk (TTD)成功超越Google旗下DSP平台-Google DV360,在接受调研的广告主和广告机构中,成为使用率第二高的DSP平台。而排名第一的 Amazon Advertising Platform的使用率为46%, Google DV360排名第三,使用率为33%。此外,Advertiser Perception的报告还显示TTD获评为最佳的程序化广告DSP平台。

报告显示TTD的优势首先在于透明度,其打造的全透明的程序化购买平台,将每一个广告位的价格、竞价的结果、投放的效果等资源信息都实时展示提供给广告主,极大地切中了广告主对于广告预算投放透明度的需求痛点。TTD的第二个优势是其全方位或是跨媒体的投放能力。无论是传统展示型广告,还是信息流广告以及近年崛起的CTV广告,TTD均具备为广告主这些广告资源的能力,同时搭配其自有的数据分析工具,基于多方数据与广告监测服务能更好地帮助广告主实现全自动的程序化购买流程,极大地优化提升了广告投放效率。

上述两大优势都是TTD在广告主中广受欢迎的重要因素,也许是TTD能超越Google DV 360的原因。相对而言,Google DV 360在全面自动化的程序化广告方面起步稍晚,刚在上周宣布停止提供人工投放服务,全面向自动化投放转型。此外,Google DV 360提供的广告位类型种类并不丰富,主要以视频和传统的Display为主,无法满足广告主,尤其是品牌广告主对于跨端营销的需求。

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