快报 | Apple、Google和Aamzon结盟?Google收购Typhoon Studio;可口可乐重设CMO

全球阅遍,全局在握

Avatar 欧芫希 Content Marketing Manager 2019-12-23

 — 每个周一 . 盘点一周 —

营销人周一快报

每周为你盘点海内外各大媒体的广告产品动态,

助你及时洞悉营销渠道,

全球阅遍,全局在握。

1. Apple、Google和Amazon结盟:

打造智能家居统一新标准

据报道,亚马逊、谷歌和苹果公司周三达成一项罕见的合作伙伴关系,旨在打造智能家居新标准,让消费者使用起来更方便。

当前,三家公司都在积极争抢智能家居用户,但竞争本身却给智能家居产品的消费者和制造商带来了困惑和麻烦,因为消费者必须要购买与其智能家居系统相兼容的产品。

IDC今年9月发布的数据显示,今年全球智能家居设备数量将达到近8.15亿台,同比增长23.5%,2023年这一数字将增至13.9亿台。为实现这一市场规模,为了让消费者保持理智,我们需要某种标准,能让所有智能产品互通互联。

这项合作被称为“基于IP的互联家庭项目”(Project Connected Home over IP),致力于为智能家居创建一个新的标准,人们在购买产品时就能知道是否可以与家里的智能系统相兼容,并且这些产品是安全的。将来,智能家居产品的包装盒上会印有一个Logo,以便让消费者知道它是否由“基于IP的互联家庭项目”构建和支持。

除了苹果、谷歌和亚马逊,ZigBee联盟公司也将加入这一合作,它们包括三星SmartThings、施耐德电气、Signify(飞利浦照明)、宜家、恩智浦半导体和Resideo等。

这一联盟最初将专注于物理安全智能家居设备,如烟雾报警器和二氧化碳传感器、智能门锁、安全系统、电插头、窗帘和HVAC(供热、通风与空调)控件,然后再扩展到其他类型的设备和商业解决方案。

该联盟计划在明年晚些时候发布一份规范草案和初步的开源资料,目前尚不清楚首批产品何时上市。

2. Facebook

收购西班牙公司PlayGiga 布局云游戏市场

据CNBC报道,Facebook以7800万美元收购了总部位于西班牙马德里的云游戏初创公司PlayGiga。

Playgiga创办于2013年,主要为游戏开发商提供云游戏解决方案服务。它拥有的虚拟化技术,可以一种简单、无缝和可扩展的方式将高端游戏带到云端,构建一个具有良好用户体验和成本效益的云游戏解决方案,将延迟降低到不到30毫秒。

Facebook收购PlayGiga旨在进一步布局游戏领域,以寻求新的业务增长点和探索5G时代未来趋势。

3. Google

收购3A游戏工作室Typhoon Studio 

Google又收购了另一家游戏工作室来协助开发自家Stadia上的游戏,这次被Google收购的是独立开发工作室Typhoon Studios。这个工作室都是由资深游戏制作人组成,其中部分人曾经参与过《蝙蝠侠:阿卡姆之城》及《孤岛惊魂4》的开发。

收购后这个工作室将会在副总裁Jade Raymond带领的,位置蒙特利尔的Stadia Games and Entertainment Studio下运作。他们的首款游戏《Journey to the Savage Planet》即将在明年1月28日在各大平台发售。

这次的收购是为了向缺乏游戏内容的Stadia云端游戏服务注入新动力。目前Stadia上并没有足够多的游戏可以吸引玩家从别的平台上吸引过来,更加吸引不了一直以传统PC游戏为主的玩家。

4. Twitter

支持Live Photos上传、保留JPEG照片质量

Twitter于近日宣布了支持苹果实况照片(Live Photos)的消息,这些照片现在可以上传到Twitter并以GIF的格式分享出去。 

虽然苹果是在2015年在iPhone 6s和6s Plus引入这项功能,但大部分社交网络仍不支持这种格式并且不允许上传。当用 iPhone 的实况照片拍照时,iPhone将会捕捉拍摄前后几秒的画面进而在之后形成运动照片。

现在,Twitter允许用户直接将这种形式的照片上传到其平台然后以GIF的格式显示,用户只需要在Twitter应用中选择一张照片点击GIF按钮上传即可。如果想要分享实况照片但不想以GIF的形式分享出来的用户则在上传不要点击GIF按钮。此外,Twitter还宣布将保留JPEG图片质量的消息。

5. Yandex

发布搜索引擎算法更新Vega

Yandex宣布了一项名为“Vega”的新算法更新,该更新对“ Yandex Search进行了1,500处改进”。据Yandex称,此更新最大、最重要的变化是该公司在搜索引擎中加入了更多的人为因素。

Yandex表示,“已使用神经网络对排名算法进行了更新,该神经网络是根据多个领域的真正专家提供的数据进行训练的,从而为用户提供了更高质量的搜索解决方案。”Yandex的专家向机器学习算法提供了什么是最佳搜索结果的信号,并且机器正在使用这些真实的人工输入来为搜索结果带来更好的最终结果。

Yandex还表示,他们正在在搜索引擎中引入问答服务,试图将通过新的问答服务Yandex.Q将人们与有资质专家的搜索答案联系起来。”

Yandex能够使其索引大小增加一倍,同时提高了向用户提供搜索结果的速度。Yandex写道:“由于采用了一种将相似网页分组为集群的巧妙方法,我们的搜索索引现在翻了一番,拥有2000亿个文档。” Yandex还使用针对移动用户的预渲染技术和其他技术来更快地返回这些结果。

6. 微信

内测带货新功能:商品橱窗

据了解,微信正在内测“商品橱窗”功能,通过橱窗,微信用户可以编辑商品信息,并生成小程序链接发给其他用户或分享到朋友圈。同时,其他用户也可通过商品橱窗链接下单订购。

要想开通微信商品橱窗,首先得关注“微信转账助手”,关注后在对话页面中发送“橱窗”或者“订购单”。

开通成功后,即可在商品橱窗中添加商品,还可以修改商品橱窗名称,改成自家店铺的名称并发布简介和售后等信息。

在商品上,橱窗支持发布9张商品图片、名称、价格、商品描述和库存等5部分信息。添加商品之后可以生成商品海报,用于朋友圈发布,或是直接转发单个商品或整个橱窗的小程序链接给目标用户。

一个用户不仅可以在一个商品橱窗中添加数个商品链接,还可以开通多个橱窗。不过,目前微信是否对商品进行审核,以及商品的类型和数量是否有限制,现在仍不清楚。

7. 腾讯、爱奇艺

修改会员超前点播规则

近日,腾讯视频、爱奇艺两大平台借助热播剧《庆余年》推出50元提前看6集的VIP会员点播规则,这也意味着用户除了要缴纳VIP会员费之外,还要在缴纳50元才可享受提前点播服务。此举一出引来全网声讨,就连《人民日报》也发文批其“吃相太难看”。

经此风波之后,腾讯视频和爱奇艺近日修改了超前点播规则。

腾讯视频会员可提前看6集权益不变,但可享额外3元每集的超前点播权,不再是支付额外50元观看6集的设定。

爱奇艺VIP可在提前观看6集的基础上,可以每集3元的价格再多看6集。

广告主及广告预算动向:

可口可乐重设CMO

时隔两年之久,在2019年仅剩不到半个月时间时,可口可乐却重新恢复了CMO这一职位。根据之前可口可乐的新闻稿显示,马努埃尔·玛诺洛·阿罗约(Manuel·Manolo·Arroyo),自2019年以来,一直担任可口可乐亚太区总裁,于今日,同时兼任可口可乐全球首席营销官(Global CMO)这一职位。

要讨论今天重回CMO的意义,自然需要先从当年设立CGO的时说起。正值当日风雨飘摇之际,可口可乐连续多年下滑,2017年3月23日,可口可乐公司宣布设立“首席增长官”职位,同时有3名高级领导团队成员宣布退休。相关的关键岗位变动,都将在5月1日詹姆斯·昆西(James Quincey)履任公司CEO时生效。

昆西此前任可口可乐总裁兼首席运营官,他在一份通报中称,这一系列高层人士变动是为了驱动公司不断转型,以成为一家专注于增长、以消费者为中心的彻底的饮料公司。

今天重设CMO后,詹姆斯·昆西禁止可口可乐的高管讨论这一行为,在其备忘录中显示:尽管克雷斯波在公司建立了一个强有力的增长框架,但公司需要更加重视营销,以加快其愿景的实现。

对此,腾讯视频商业化总经理王莹发表观点称:可口可乐取消首席营销官被大家解读为趋势的热议刚刚还未完全消退,这又变回来了。无论如何,相信新CMO的思考跟两年前的前任会发生很多不同。但是建立品牌力,赢得用户的心,驱动业务增长的本质是亘古不变的。世界变化再快,事情终归会回归它的本质。(来源:Morketing)

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