十二月 30, 2019

快报 | TikTok 12月安装量和收入有望创新高;今日头条发布新版灵犬;Facebook收购直播购物初创公司Packagd

全球阅遍,全局在握。

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欧芫希

内容营销经理

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01. ByteDance

① 今日头条发布新版灵犬 语音识别助力反低俗

12月23日,今日头条灵犬反低俗助手(以下简称”灵犬”)进行了升级。新版”灵犬”最大的亮点就是增加了语音识别功能,支持用户以语音输入方式对内容进行反低俗检测。

用户只要对”灵犬”输入一段30秒以内的语音,它都能迅速做出检测,判断该音频是否包含实质内容,对有实质内容的音频进行反低俗鉴别。和文本识别一样,”灵犬”的语音识别也具备反低俗、反暴力谩骂、反标题党等能力。针对有实质内容的音频,“灵犬”会在后台将语音转换成文字后进行反低俗鉴别,并给出最终的健康度结果。升级后的”灵犬”甚至能听得懂唱歌。

截至目前,”灵犬”已实现支持文本识别、图片识别和语音识别,覆盖当今网络主流的内容类型。用户在今日头条内搜索”灵犬反低俗助手”使用,输入文字、图片、语音等内容后即可得到其健康度指数。此外,伴随本次升级,今日头条对”灵犬”原有的图片识别功能也进行了模型优化,准确率提升约9%。

“灵犬”的升级意味着今日头条反低俗能力的不断增强。配备“灵犬”之外,今日头条还有其他反低俗、反标题党、反虚假信息、反低质内容等数百个技术模型;与此同时,今日头条投入了规模达上万人的专业审核编辑团队,通过人工和技术手段相结合,来保障平台内容健康。

② TikTok 安装量和收入在12月有望创历史新高

TikTok 的安装量在11月将近6700万,仅次于2018年12月(6850万)和2019年1月(6770万)。从日安装量来看,历史最高点出现在2018年12月25日圣诞节当天,达到306万,且增量主要来自美国市场。当天美国市场的安装量激增至71.7万(圣诞假期前一周的日均安装量为15.4万),占TikTok安装量的23.4%。目前TikTok已经成为美国年轻用户分享生活趣事的主要平台之一,尤其在一年中最重要的节日–圣诞节。

从当前趋势看,今年12月的下载量有望超越去年同期。此外,TikTok11月新增安装量前五的市场分别为印度,巴西,美国,俄罗斯和印尼,分别贡献43.9%,8.1%,6.4%,5.5%和3.9%的安装量。

在收入方面,TikTok的应用内购收入在11月达到686万美元,为目前收入最高的月份,同比增长179%,环比增长18.8%。其中美国用户贡献了70.3%,其次为加拿大和英国,分别为5.9%和4.5%。

③ 传字节跳动拟在海外建TikTok全球总部

据外媒报道,知情人士透露,母公司字节跳动正在考虑为流行视频分享应用TikTok在海外设立全球总部。知情人士称,字节跳动考虑将TikTok全球总部设在新加坡,其他可能地点还包括英国伦敦和爱尔兰都柏林,但没有美国城市进入候选名单。TikTok目前没有总部,但其资深高管常驻上海,负责美国业务的总部位于洛杉矶。(来源:cnBeta)

02.Google

Google Ads将通过线上表单提供终端客户支持服务

今年早些时候,Google Ads宣布不再通过Facebook和Twitter提供客户服务,而是将客户支持的相关请求转移到线上表单处理。谷歌12月20日表示,自明年1月1日起,客户将不能通过Google Ads在Facebook和Twitter的账户与其进行直接沟通,而是在页面置顶位置找到线上客户支持表单的入口并填写相关的沟通事项。同时,该表单也引导用户前往“帮助中心”页面。

广告商通常通过如Facebook和Twitter的社交网站与广告平台进行及时交流与解决问题。Google表示,他们做出这些改变是为了简化客户支持流程,防范网络钓鱼和垃圾邮件对网络安全造成威胁。

谷歌发言人说:“客户的安全和成功是最重要的。由于全球对垃圾邮件和网络钓鱼的问题越来越关注,我们正努力通过一对一的沟通方式,比如电子直邮、电话或面谈,来解决所有使用谷歌产品客户的问题。”

03.Line & 雅虎日本

二者签订合并协议,软银占新公司50%股权

韩国第一大门户网站Naver12月23日宣布,旗下的日本即时通讯应用提供商Line已同日本第一大门户雅虎签订正式合并协议。

Naver目前持有Line 73%的股权,软银持有雅虎日本母公司Z Holdings Corp.45%的股权。在股票收购交易完成之后,Line和软银将分别持有合并后的新合资公司Z Holdings 50%的股权。这家新公司仍将在东京证券交易所挂牌,雅虎日本和Line将成为其全资子公司。

在正式签订合并协议一个月之前,双方宣布了这一巨额交易,旨在组建一家领先的人工智能公司,与谷歌等全球巨头竞争。如果合并顺利完成,合并后的新公司可能成为日本最大的互联网平台,提供聊天、搜索、电子商务和支付应用等服务,拥有超过1亿用户,数量超过电子商务巨头乐天。

04.Facebook

收购直播购物初创公司Packagd,将推直播购物功能

Facebook在今年年初悄然收购了一家小型视频购物初创公司Packagd,目的是帮助其为在线交易平台Marketplace开发直播购物功能,让用户在观看视频直播的同时完成购物。

Packagd拥有5名员工,由凯鹏华盈前合伙人埃里克·冯(Eric Feng)创办。埃里克·冯之前曾担任过Hulu和Flipboard的首席技术官,并创办了图片共享公司Erly。在收购完成之后,Packagd团队的多数成员都已在9月份入职Facebook。Packagd曾为YouTube视频开发了一款购物产品。在被收购之前,Packagd从凯鹏华盈和Alphabet旗下的谷歌风投共募集到750万美元资金。

(图自digitalmarketingcommunity.com)

Marketplace是Facebook在2016年10月份推出了一个售卖功能,通过在社交平台上投放或观看到类似电视购物广告的实时视频,用户能够直接在平台上进行销售或购买商品。Facebook的动作表明其正试图将自身拥有的优势(如直播和电子商务)转化为市场。

05.微信

① 确认关闭朋友圈评论表情包功能

微信在 23 日突然放出版本更新,最新的 7.0.9 iOS 正式版最明显的变化是加入了“引用”以及“朋友圈评论表情包”的功能,后者的加入甚至引发了大家的“斗图”热情,各类表情包被晒到了朋友圈评论当中。

但是从 24 号开始,陆续有网友反映微信朋友圈无法评论表情包了,只剩下此前的系统表情可用,而此前回复的表情包依旧可以浏览,当时就有网友猜测该功能非正式版本,很有可能为 A/B 型测试。而到了25日,微信官方给出回应表示,“此前,我们对朋友圈评论发送表情包功能进行灰度测试,部分用户更新 7.0.9 版本后可使用。目前,该功能已暂停。”(来源:威锋网)

② 朋友圈广告上线评论功能,实现品牌与用户间的互动

为了帮助品牌更好地与用户亲密互动,12月24日,朋友圈广告向品牌主开放评论区首条评论功能。用户收到广告的同时即能看到品牌发布的首条评论,让品牌在广告曝光的第一时间开始与用户建立更直接、更具亲和力的互动。同时,用户可以回复品牌的首条评论,品牌也可以选择回复用户。除了可以搭配一般朋友圈广告形态,首条评论功能同时支持叠加“明星送祝福”。

根据微信给出的调查数据显示,有评论、点赞的广告具有引导性,可以吸引朋友圈更多的好友进来围观、参与互动。如果今后将第一条评论的功能开放给广告主,让明星“亲自”发评论和回复,无疑会更好地发挥明星效应,点燃用户的热情。

—— The end. ——

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