MV Year End Review, Mobvista
2021-01-04

让我们撞倒那堵墙 | 2020 MV 时刻

这一个个独立事件,构建了我们不平凡的 2020。

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Cassie Cheng

Marketing & Communications Director

2020 年最后一天,新一股寒潮踩着年末的钟声赶来。气温骤降的同时,疫情似乎出现反复之势:多地进入战时状态,诸多企业开始让员工居家办公,进入新一轮“抗疫”。掐指一算,距离“新冠病毒”这个词首次出现在大众眼前,恰巧过了整整一年(根据世卫组织存档的应对 COVID-19 疫情时间线记录)。

历史上难以找到一年,如同 2020 一样存在如此多的不确定性,由此带来的焦虑与冲击竟然会如此之大。而这让人类的强烈好奇心与集体无力感,时刻并存。

一方面,疫情颠覆着全世界人群的生活方式。我们每天都在主动或被动地获取、吸收各种数据,与工作、娱乐、消费等不同模式匹配。一块手机屏幕已能替代两腿承载日常所需。因消费模式和生活方式改变,而催生的各式各样“宅经济”,正在加速各行各业数字化的步伐。疫情期间,云办公、直播购物、手机游戏、短视频应用、线上教育、线上医疗瞬间风靡全球。当消费者更依赖线上信息,数字广告也正在成为行业刚需。

在商业创意与科学技术迅猛进步、擦出火花之时,我们也开始回归到人本主义,关注数字时代个人隐私与数据安全命题,让技术发展与人类的真善美通向共融、共生之路。

People, Mobvista

另一方面,“疫情”的全球扩散蔓延,加速了全球产业链的本土化回潮和个别国家的政治极化,世界格局走向“去全球化”。今年 6 月以来,印度政府多次以所谓的维护国家安全为借口,对拥有中国背景的手机应用程序采取禁用措施。紧随其后的是美国政府,给如日中天的中国短视频应用一记重拳,以多项提议及“政策”来遏制这款飞速发展的应用。外部环境的不确定性对于每一个尝试国际化的企业来说,都是巨大的考验。

Banned Apps, Mobvista

与其被时代变化牵着鼻子走,不如主动投身于这个大环境。

年初会议上,集团创始人兼 CEO 段威说过,“未来从来不会自动地发生,只有通过不断的变革,才能保持向上的活力。”成功突围,要的是不甘现状,要的是冲破经验束缚。“破局、无界”,两个简单词汇,指引着 Mobvista 在 2020 的持续变革。

今年年初,我们以更明亮的全新面貌,与大家见面:Mobvista 升级为集团品牌,淡出业务一线,原有的全球移动广告业务由子品牌 Nativex 承接。站在更高层面,Mobvista 能更好地支撑 Nativex、Mintegral、GameAnalytics 旗下三大子品牌的矩阵化,在更多元的场景下为客户创造价值。

集团联合创始人兼总裁曹晓欢表示,“从 2013 年起步时的 1.0 版本,到现在迭代的 2.0 版本,从提供获客价值到建设服务网络,我们作为中国和海外市场双向连通的桥梁价值日渐凸显。”

Mobvista

在深耕原有移动广告服务基础上,我们还“跨界”做起了“云”:11 月,我们正式成立云计算及基础架构业务中心,并推出子品牌 SpotMax,对外提供一整套云成本优化的综合解决方案。促进内部技术复用和效率提升的同时,我们让云计算变得更简单、友好,协助更多企业在云端释放创造力。

初心不改,今年我们在为全球开发者构建“工具生态”的路上,迈出了更多步:Mintegral 旗下 Mindworks 发布可玩广告制作平台 Playturbo;Nativex 旗下 XMP 一站式广告投放平台正式上线、TopWorks 创意工作室正式成立;GameAnalytics 首次推出A/B测试解决方案;SpotMax 成功帮助数字联盟等企业节省超过 65% 的用云成本……

今年,集团旗下的程序化互动式广告平台 Mintegral ,站在了历史关口。Mintegral 的优异表现获得多家归因机构的认可:3月,AppsFlyer 发布《广告平台综合表现报告(第十版)》,Mintegral 名列全球综合实力第 6、增长榜第 2。7 月,Tenjin 发布《2020上半年超休闲游戏营销基准报告》,Mintegral 成为中国唯一上榜平台,并实现 CPI 中位数在 iOS 端最低。

发展列车呼啸而过,我们正在进入一个数据隐私时代。当全球各个国家的数据保护相关法律法规持续升级之时,我们也积极采取行动,先于行业拥抱数据监管:主动进行全球公认最具权威性、专业性的数据安全审计,获得 SOC2 Type1 鉴证报告;开放 SDK 源代码,为合作伙伴提供更高的透明度;通过 kidSAFE+COPPA 认证,有效保障儿童的网络隐私安全;接入 SKAdNetwork,支持苹果最新的用户隐私保护功能;获得 IAB Tech Lab 的 OM SDK 认证,保障透明的广告可见度测量和验证;前后通过了 WhiteSource、BDO 的权威安全审计以及 ISO 27001 信息安全管理体系国际权威认证,信息安全管理和服务已达国际一流标准。

这一个个独立事件,构建了我们不平凡的 2020。

创造意味着要先“撞墙”,让“新的发生”建立在“旧的秩序”被破坏之上。让我们一起回望来途,记载下我们是如何躬身入局这大时代,破开迷雾,向前跃进。

 

Mobvista,Logo2020 MV 时刻

 

1月 | Next 2020,驶向正确方向

Mobvista 入选巨量引擎 2019 年度出海精英合作伙伴,在仅有的 4 席年度出海精英合作伙伴中,我们位列首位。

在年会上,段威说:

“未来的国际化格局就像‘大江奔流’,绵延漫长却又翻涌奔腾。在这个刺激而充满挑战的过程中,Mobvista 也会奋勇向前,成为全球化的连接者和推动者。”

 

2月 | 疫情下的口罩接力赛

疫情期间,共克时艰。在居家办公超过 10X12 小时后 (没错,在家办公≈12 小时工作制),复工是我们对社会恢复运转所能做的一丢丢贡献。

行政小姐姐们拼上双 11 秒杀手速,抢购防疫物资;远在日本市场的中国女婿 Yukio,打包好 1000 只口罩,从东京品川寄出,发往广州和北京。国内复工期间的每日“安检”格外严格,确保了每一位M星人的平安。随着海外疫情的直转急下,我们旧金山、伦敦、新加坡、首尔、东京等办公室陆续进入在家办公模式。集团行政部紧急寄出口罩,在这场传递关怀的接力赛中果断接棒。远在美国的区域经理 Tiffnay说:这些口罩是 invaluable masks。

Singapore Office, Mobvista

 

3月 | 7年之际,品牌焕新

略显灰色的 2020 年,我们用亮眼的撞色按下重启键。

在 Mobvista 成立 7 周年之际,我们发布全线品牌焕新,并以此为起点开始新旅程。

Mobvista 上升为集团品牌,继续秉承技术驱动、效果为先的理念,更好地支撑全线子品牌的矩阵化。子品牌 Nativex 成为全球业务品牌,与程序化互动式广告平台 Mintegral、移动游戏数据分析平台  GameAnalytics 作为业务子品牌。Mobvista 着力建设的“工具生态”愈加完善,将从创意、推广、变现、数据洞察到云架构及成本优化等,为客户在更多元的场景创造价值。

Rebranding, Mobvista

同月,Mintegral 先后支持多个 IAB 技术标准,并获得 IAB OM SDK 认证。

在AppsFlyer发布的《广告平台综合表现报告(第十版)》中,Mintegral表现迅猛,冲入全球综合实力榜(iOS与Android)第 6,成为前十榜单中唯一一家中国平台。

 
4月 | 没有一个春天不会来临

就在国内疫情逐渐明朗之时,疫情在海外多国爆发蔓延。

面对严峻的疫情形势,子品牌 Nativex 和 Mintegral 分别启动 “Nativex Cares” 和 “Mintegral 4U” 计划。我们第一时间为全球合作伙伴免费寄送口罩,希望为抗击疫情尽绵薄之力的同时,也把成功抗疫的坚定信心传达出去。

Mintegral 4U, Mobvista

同月,我们也交出了亮眼的 2019 成绩单:

2019 年财报显示,集团营收达 34.9 亿元人民币,同比增长 15.1%,经调整后EBITDA利润达 3.6 亿元人民币,实现 19.5% 的提升。

 
5月 | 发挥影响力,推动行业发展

Mobvista 发布《移动广告作弊白皮书 2.0》:

详细阐述当前移动广告作弊情况、作弊方式及反作弊策略,旨在增强移动广告行业的透明度并推动行业的规范化发展。

Mintegral 与行业合作伙伴展开应用内竞价研讨,发布《2020 应用内竞价广告变现指南》,全方位剖析应用内竞价技术及其为移动广告行业带来的价值。

 
6月 | 积淀半年,迸发各自精彩

Mintegral 旗下创意工作室 Mindworks 发布可玩广告制作平台 Playturbo:

针对可玩广告创意实现多版本快速迭代和动态创意优化,助力广告主提升广告活动的营销效果。

Nativex 成为 Branch 第一个大中华区认证解决方案合作伙伴:

为广告主在数字营销新时代提供真正意义的一站式数字营销全栈方案。

GameAnalytics 首次推出 A/B 测试解决方案:

助力游戏开发者解锁数据驱动和数据洞察新技能,帮助游戏开发者增加玩家 LTV。

 

7月 | 营销实力派,主场夺冠

归因监测平台Tenjin发布《2020上半年超休闲游戏营销基准报告》。作为中国唯一出现在榜单上的广告平台,Mintegral 取得了相当不错的成绩:其中 iOS 端CPI中位数最低,Android 端第二低。证明了Mintegral的快速发展,以及在超休闲游戏领域的领先地位。

 

8月 | 商业是场持久战

商业是一场持久战,一开始比的是勇猛和运气,接下来拼的就是坚韧和耐心。在撞墙者的探索路上,挫折与攻击不会缺席。Mintergal 在迅速成长、挤进全球 Top tier 之时,就被卷入了一场舆论危机。值得感激的是,Mintegral 始终获得客户的信任与支持,即使在遭受不实指控的时候,客户依旧选择坚定地与我们在一起。

在用户隐私这个命题上,我们相比于同行走得更前。

Mobvista 率先行业,成为国内移动互联网营销领域首家获 SOC2 Type1 鉴证报告的企业。此次审计覆盖集团各大业务板块,包括了 Mintegral、Nativex、GameAnalytics。

同时,Mintergal 宣布将 SDK 开源,使合作伙伴能自主访问并改进开源代码,进一步构建更透明安全的移动广告生态。在接下来的数月,Mintergal 不断通过第三方权威机构的安全认证检验产品与技术的有效性,包括 WhiteSource 开源安全审计、kidSAFE+COPPA 认证年度审核、IAB Tech Lab 的 OM SDK 认证年度审核、 BDO 用户隐私安全评估。

Mintegral, Mobvista

 

9月 | 让创意,赋能增长动力

TopWorks 创意工作室正式成立为 Nativex 客户带来全球顶尖创意洞察与制作资源,以创意内容驱动增长实效。

Topworks,Mobvista

 

10月 | 打破旧约束,把握新机遇

Mintegral 成功支持 SKAdNetwork:

在 IDFA 被苹果官方调整访问权限的情况下,平台上的开发者,仍可通过 SKAdNetwork 获得准确安装归因。

同月,汇量科技入选中国互联网协会发布的 “2020 年中国互联网综合实力前百家企业“

 

11月 | 冲上“云”端,释放数据价值

在万物皆可云的时代,我们酝酿已久的“大事”终于官宣。

云计算及基础架构业务中心正式成立,并推出业务品牌 SpotMax,提供一整套云成本优化的综合解决方案,让云计算变得更简单、友好,协助更多企业在云端释放创造力。

同月,Mintegral、Mindworks、Nativex 分别荣获灵眸奖:

Nativex“2020十大全球化营销服务平台”

Mintegral“十大移动游戏服务机构”

Mindworks“十大影响力移动游戏服务机构”

 
12月 | 乘着大势,扬帆起航

Mintegral 的 SDK,正式通过美国权威第三方开源安全平台 WhiteSource 的安全审计,及美国会计办公室(BDO)源代码用户隐私评估。

同月,

Mobvista 获得拉勾 2020 年度 TOP 雇主;

Nativex 获第五届游鼎奖“年度最具影响力营销企业奖”;

Nativex 旗下 XMP 一站式广告投放平台正式成为 TikTok 营销合作伙伴,开启智能广告投放新纪元。

XMP, TikTok,Mobvista

 

每一次撞墙与变革,都得以窥见我们一脉相承的叙事,关于笃定、勇敢和匠心。

每一个变化与迭代,都离不开我们身处的环境,允许我们推翻重来,在试错中成长。

瞭望 2021 年,在全球背景下,前路依旧充满着不确定性。但有一个可见趋势是:加速的数字化进程。对于Mobvista来说,我们仍可以笃定地期待一个创造和增长的好时代。

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