2021-11-29

成本节省30倍+,可玩广告制作平台Playturbo助力小迈科技实现「素材自由」

如何又快、又好、又省钱地做素材?

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郑晴允

内容营销经理

广告素材一向是增长的关键。但对于许多产品迭代快、素材需求大的中轻度休闲游戏来说,如何又快、又好、又省钱地做素材,一直是「老大难」问题。作为「SaaS工具生态」的一环,汇量科技 Mobvista 旗下 Mintegral 的可玩广告制作平台 Playturbo,就通过模板工具帮助小迈科技倍速提升素材制作效率,实现高效增长。

为了早日抓住爆款密码、在竞争激烈的市场中脱颖而出,不少中轻度手游开发者选择走「高产」路线,自然也带动了素材需求。

而在普通视频素材生命周期缩减、后期「吸量」能力疲乏的情况下,越来越多的手游广告主开始在「体验佳、转化好、留存高」的可玩广告上押宝。

然而,尽管转化成果出众,可玩素材的制作成本与效率难题,却仍然让不少广告主望而却步。

如何在素材质量、成本与效率之间找到平衡?小迈科技用 Playturbo 找到了新解法:

 

小迈科技:每月 3~4 款新游,
素材制作成难点

自 2015 年成立后,小迈科技开始快步构建自己的移动应用矩阵,广泛布局工具类、运动类、益智休闲游戏等多个板块。
在出道的 6 年里,小迈科技共发行了 400+ 产品,全球安装量超 7 亿。
而现在,暴风成长的小迈科技依旧没有慢下脚步,以每个月 3~4 款新游的频率,快速拓展中度混合变现休闲类手游市场。
但与所有高产开发者一样,在可玩素材的制作上,小迈科技也遭遇了成本与效率难题:

  • 定制成本高

定制可玩素材虽能保证创意质量,但花费较高。

若要不断提升获客效益,还须制作成百上千的素材进行迭代,再算上同期还有多款产品需要素材加持,高昂的制作成本,与小迈科技更迭快、需求大的诉求产生分歧;

  • 制作速度慢

与其他广告样式相比,可玩素材的设计更精巧、流程更复杂,定制周期平均为 7 天。

虽然「慢工出细活」,但漫长的工期对于产品更迭快、获客红利期短的休闲游戏而言,意味着素材的可使用期限更短、投放次数更少,ROI 更低。

“要保证获客质量,我们当然倾向于选择可玩广告,”小迈科技的推广负责人说道,“但是一条数百美金起跳的价格、和至少一周的工期,对于我们这种每天都需要上百条素材的开发者来说,实在有点吃不消。”


Playturbo 模板工具加持,
「效率+效果+投放」全打通

在无法割舍可玩广告高转化的优势,却又难以消化高成本与长工期的情况下,小迈科技选择与 Mindworks 合作,通过使用 Playturbo 的可玩广告模板功能,在制作效率、素材质量与高效投放三个环节实现升级,在保证素材质量与成本的同时,让生产效率与效果呈指数级增长:

生产效率直接提升
成本节约 30 倍+

对于小迈科技来说,素材生产力的痛点,不仅在于「快」,也在于「量」:既要提升单个素材的制作效率,又要满足同期运营的多款游戏的素材需求,针对不同游戏、不同玩法,批量完成创意生产。

海量模板供选择,完美适配各类玩法

Playturbo 可玩广告模板工具海量的素材模板库,完美解决了小迈科技对「量」的需求。

平台在线模板高达数百款,覆盖市面上常见的交互玩法及广告样式,且模板持续更新,可满足不同应用品类及应用场景的素材需求。

以小迈科技深耕的休闲游戏而言,Playturbo 提供的可玩广告与交互式 Endcard 模板,就涵盖了合成、点消、融合、2048 连线、养成等多个交互玩法。

结合多款游戏的核心玩法与特点,小迈科技重点挑选了「点消」、「2048 连线」与「方块爱消除」等多个模板进行批量素材制作,轻松解决了多个游戏的素材需求。

元素 & 参数随心换,倍速提升生产力

而在「快」的维度上,Playturbo 简洁、易操作的模板界面,及精细的元素、参数调整功能,让小迈科技得以快速、高效地提升素材制作效率。

Playturbo 的每个模板都按照「引导」、「试玩」、「结束」三个阶段场景,对素材的可替换元素(背景图、CTA 按钮等)与可调整参数(特效强度、关卡次数等)进行区分。

每个素材都包含多套预设皮肤,并已做好横屏与竖屏适配,方便广告主根据自身产品,选择适配性更高的模板,在满足个性化需求的同时,提升制作效率。

Playturbo 可玩广告模板中的元素(图标、按钮)、参数(特效、难度)等均可自由调节


在 Playturbo 的加持下,小迈科技仅通过对所选模板的元素及参数替换,就在 1 个月内快速生产了 60 条优质可玩素材进行投放。

与平均 7 日的素材制作周期相比,Playturbo 成功帮助小迈科技将素材制作效率提升近 20 倍,成本节约了 30 倍,大大提升了可玩素材生产力.

模板质量有保证

IVR 最高提升 290%+


除了效率提升,Playturbo 的高品质可玩广告模板,也为小迈科技贡献了出众的获客效果。

全方位数据验证,模板表现更优秀

Playturbo 的素材模板基于 Mindworks 团队丰富的素材制作经验和 Mintegral 投放数据打造。

在上线前,每个模板都须由专业运营团队及数据分析师对素材的 IVR、eCPM 等多个维度的投放表现进行深入分析。

与一般的素材相比,Playturbo 的可玩广告模板转化效果更有保证,能在一定程度上帮助广告主节省试错成本、提升 ROI。


轻松实现 A/B 测试,最大化提升效益

除了自带的「吸量光环」,细致的元素与参数替换功能也能有效帮助广告主提升获客效益。

在制作过程中,小迈科技根据投放数据,对可玩广告交互环节的次数进行了多次调整,成功让素材「吸量」力更上一层楼。

在小迈科技通过 Playturbo 制作的多个模板素材中,「点消」玩法的模板表现最佳:

✓与其自制的可玩素材相比,IVR 提升了 228%

✓与普通视频相比,IVR 最高提升了 291%

eCPM 提升至原来的 3 倍,成功为小迈科技获取到更丰富的广告资源,提升获客效益。


Playturbo 「点消」可玩模板

而「2048 连线」与「方块爱消除」的模板素材,也分别实现了 78% 与 81% 的IVR提升。


一键适配投放渠道,全球投放不用愁

素材做好了,Playturbo 自然也不会让广告主头疼投放的问题。对于在 Playturbo 上制作的可玩素材,广告主可以自由下载适配于不同投放渠道的素材版本,高效提升投放规模。

目前,Playturbo 的素材可适配 Mintegral、Facebook、Google、Unity Ads、AppLovin、Vungle、Chartboost、AdColony、TikTok、今日头条、广点通等海内外各主流广告平台,可帮助广告主无忧投放,轻松触达目标用户。

“Playturbo 可玩广告模板工具功能强大、操作简单,很好地帮助了我们解决了素材的生产难题,生产效率与成果很让我们惊喜,”小迈科技的推广负责人说道。

“一直以来,小迈科技都坚持以用户价值为中心,以数据为驱动。这一点不仅体现在我们的业务主线上,也同样落地到我们对素材的要求上,这也是我们选择与 Mindworks 团队合作的原因之一。他们专业、高效,而且提供的素材总是以用户体验为先,这与我们的理念不谋而合。我们很期待能与他们继续合作。”

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