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2022-03-24

后IDFA首份完整成绩单:汇量科技旗下 Mintegral 留存实力全球四强

夯实超休闲实力,实现中重度突破

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郑晴允

内容营销经理

昨日,移动归因与营销分析公司 AppsFlyer 发布了《广告平台综合表现报告》(第十四版),汇量科技旗下程序化广告平台 Mintegral 斩获全球全品类应用留存实力榜双端四强;在 IAA 指数全球游戏实力榜 iOS 端位于五强、安卓端六强。共合计列席 690+ 项榜单,覆盖休闲、超休闲、中重度、模拟等各类游戏,及生活与文化等非游品类。

AppsFlyer 半年一期的《广告平台综合表现报告》被誉为「最具权威性的移动营销行业报告」。该报告是苹果隐私新政实施后第一份最全解读,能完全反映 Apple 隐私新政对移动版图带来的整体影响。

本版报告汇总了 2021 下半年 Android 平台及授权 ATT 的 iOS 用户数据,评级媒体渠道共计 610 个,App 激活量总计 250 亿,App 数量总计 1.8 万个。

围绕留存、IAP、IAA、再营销与增长五大指数展开,报告全方位体现入围平台的流量质量、流量内购及广告变现水平、再营销能力及过去半年中增长表现,是广告主及开发者选择合作广告平台的重要参考指南。

 

留存实力稳居全球前四

“量与质”俱全

买量拓客,要用「量」把名号打响,更要靠「质」把用户留下。用户留存直接影响产品的变现空间和生命周期,不仅是检验媒体渠道流量质量的试金石,也是出海开发者高效打开全球市场的关键。

在本次全球留存实力榜中,Mintegral 跻身 iOS 及安卓双端榜单前四,成为全球五强中唯一的中国平台。同时,Mintegral 也是榜单中少数实力排名优于安装量级的广告平台,证明 Mintegral 能以同样的流量规模,带来质量更优用户和留存表现。

聚焦品类总榜,Mintegral 继续保持游戏板块的优势,在全球全品类手游实力榜中位列安卓端第五、iOS 端第七;同时在全球 iOS 非游戏应用实力总榜中排名第五,流量实力覆盖所有应用品类。

 

轻度游戏领域保持优势,

中、重度及模拟游戏实现突破

从 2021 年开始,Mintegral 除了巩固轻度游戏领域的优势,也开始逐步加深中、重度游戏等板块的布局,尽可能扩大平台的流量池,从而更好地赋能各个品类的开发者,实现全球增长。

 

1.中度、重度、模拟类游戏实现突围

在此次榜单中,Mintegral 中、重度及模拟类游戏成绩突出,其中以中度手游为例:

  • 在全球中度游戏双端留存实力榜中,Mintegral 排名第二,而双端榜首均为占有渠道原生优势的 Google Ads 及 Apple Ads;

  • 聚焦区域市场的双端留存实力榜,Mintegral 成功登上北美、西欧、日韩等全球 10 个区域的榜单,其中 9 个地区排名前二, 大中华区双端,及西欧、中东、东南亚 iOS 端实力榜登顶。

  • 在重度游戏板块,Mintegral 在全球重度游戏留存实力榜中位列安卓端中第三、iOS 端第四;全球模拟类游戏留存实力榜 iOS 端第一、安卓端第三。

除留存榜单外,Mintegral 在全球及各个区域的中、重度及模拟类游戏的 IAA 与 IAP 榜单中排名均在前列。

 

2.轻度游戏表现稳定,稳守优势项目

在积极拓展新领域的同时,Mintegral 在轻度游戏板块的表现也同样瞩目:

  • 在全球休闲游戏留存实力榜中,Mintegral 列席 iOS 端第三、安卓端第四,并于全球 IAP 指数榜中位列 iOS 端第三、IAP 指数榜双端第六;

  • 而在超休闲游戏板块,Mintegral 在全球超休闲游戏留存实力榜安卓端排名第三、iOS 端第七,全球 IAP 指数榜安卓端第四、iOS 端第五;IAA 指数榜 iOS 端第四、安卓端第六。

 

植根中国,辐射全球:

大中华区表现强势

在帮助开发者进军海外市场的同时,Mintegral 也在不断提升平台在大本营的运营实力,助力开发者能够兼顾国内与海外两大赛场。

在大中华区的榜单中,Mintegral 凭借流量优势,在各项榜单中一路领跑:

  • 留存实力榜与规模榜:上榜休闲、超休闲、动作、中度、模拟、解谜等各类游戏及生活与文化等非游应用共计 24 项榜单,其中 12 项位列榜首;

  • IAA+IAP 指数榜单:在 IAP 休闲游戏 iOS 端规模榜第一,实力榜第二;IAA 全品类游戏实力榜 iOS 端第二、安卓端第五,超休闲游戏 iOS 端规模榜与实力榜登顶。

阶段性成绩喜人,但持续提升自身能力,助力开发者实现全球增长是 Mintegral 的长期目标:

 

01.持续拓宽流量池,助力各类开发者扬帆出海

一直以来,轻度游戏都是 Mintegral 的强项。而在这片领域不断深耕的过程中,我们也在持续加深对其他垂类的的理解,通过长期的技术学习与数据积累,逐步建立起针对中、重度游戏及工具类产品的算法能力。

现在,Mintegral 的流量实力已经覆盖到不同的游戏品类及应用,能够帮助广告主与开发者优化执行、精细化判断每个流量的 eCPM 等等,让不同品类的游戏及应用能更省力、高效地提升获客规模与变现收益。

 

02.算法与创意共振,持续提升产品及技术实力

作为程序化平台,算法技术是 Mintegral 长期增长的核心动力。

为了更好地帮助开发者实现全球增长,Mintegral 将创意与算法有机结合,在动态创意优化上不断加大投入。

在每次广告请求筛选广告时,算法会自动增加一个创意组合维度、产生更多的候选结果,让 Mintegral 的投放效率具备一定的比较优势,从而帮助广告主更快、更好地提升获客效益与质量。

此外,在变现技术上,我们持续攻坚,进一步提升应用内竞价能力与针对 LAT 流量的精准预估水平,帮助开发者高效提升变现收益,在后 IDFA 时代实现高效增长。

 

03.坚守用户隐私第一线,为数据隐私护航

作为全球领先的移动广告平台,Mintegral 始终将数据安全与隐私保护置于首要地位。

Mintegral 先后通过开源其 SDK、获得 SOC 2 Type 2、kidSAFE COPPA 等行业权威隐私证书 ,持续检验产品与技术的有效性,为用户数据隐私筑起护城河,保障用户权益。

 

Mintegral 成绩单速览

 

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