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2022-05-18

汇量科技旗下 Mintegral 双端广告支出全球前三,IDFA新政阵痛已过|Tenjin Q1最新报告

双端广告支出榜三甲唯一中国平台

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郑晴允

内容营销经理

近日,全球知名归因监测平台 Tenjin 发布了《2022 Q1 超休闲游戏推广洞察报告》,汇量科技旗下程序化广告平台 Mintegral 在双端广告支出排名双端均位列前三。

从 2017 年开始冒尖,火了 5 年的超休闲游戏到现在依旧很能打。SensorTower 数据显示,随着海外逐步解封,宅家经济红利消退,2021 年全球手游下载量下滑明显,但超休闲游戏仍在逆势增长,下载量同比增长 15%。

未减反增的需求、持续霸榜的势头,让超休闲游戏成为出海的重点赛道。而找准优质的广告平台,也成为开发者出海必修课。

近日,全球知名归因监测平台 Tenjin 与汇量科技旗下的游戏数据分析平台 GameAnalytics 合作发布了《2022 Q1 超休闲游戏推广洞察报告》,通过全球超休闲广告支出、用户留存、平台排名等数据,帮出海开发者盘清全球各广告平台的优势与表现。

在报告中,Mintegral 表现优异,跻身全球超休闲游戏 iOS 端广告支出榜第 2、安卓端广告支出榜第 3,投放能力备受全球超休闲游戏广告主青睐。

 

双端支出回归平衡,

IDFA 新政阵痛已过

受 IDFA 新政影响,面对隐私新规带来的不确定性,不少超休闲游戏广告主去年选择缩减 iOS 端投放预算转投安卓,导致安卓端广告支出在去年 Q3 首次反超 iOS 端。

而随着各方平台的积极调整、行业局势的逐步明朗,以及 iOS 用户相对更加出色的 LTV,iOS 与安卓端广告支出在今年 Q1 重回「二分天下」的平衡局势。

广告支出份额重归平衡,证明 IDFA 新政所带来的迷雾与阵痛已散,各方已适应「隐私为先」的行业新常态。

 

Mintegral 双端挺入前三,

美、日卫冕全球最热投放地

在全球超休闲手游投放热门地中,凭借成熟的移动环境、优质的用户质量,美国(点击回顾美国市场详细解析)、日本依旧是占据全球广告支出份额最大的热土。

值得注意的是,巴西、印尼、印度等新兴市场均只列席安卓端广告支出份额十强榜单,未进入 iOS 端十强地区,这证明在新兴地区,安卓设备占据主要市场阵地,出海开发者可重点布局安卓渠道。

而在广告平台的评选上,Mintegral 对比上一版榜单名次稳中有升,获客实力强劲,受全球超休闲手游广告主青睐:

  • iOS 端广告支出榜稳守全球第二;

  • 安卓端进击成功,挺入全球安卓端前三。

作为唯一一个同时入围全球双端广告支出规模榜三甲的中国平台,Mintegral 能够在与中国开发者高效沟通、充分理解出海痛点的同时,洞悉全球机遇,助力国内超休闲游戏开发者更快、更好地实现全球增长。

而助力 Mintegral 不断进步的,是平台持续提升的算法实力。

Mintegral 的算法并不依靠 IDFA 获取用户长期兴趣画像进行建模,而是侧重基于上下文信息获取的用户即时性兴趣的预估和建模,能够为开发者在后 IDFA 时代精准触达目标用户。

此外,Mintegral 还将创意与算法有机结合,在动态创意优化上不断加大投入。

在每次广告请求筛选广告时,算法会自动增加一个创意组合维度、产生更多的候选结果,让 Mintegral 的投放效率具备一定的比较优势,从而帮助广告主更快、更好地提升获客效益与质量。

目前,Mintegral 已帮助 Voodoo、Outfit7、Saygames、iDreamSky、CrazyLabs、Lion Studio、Zynga、Alictus 等5,000+全球顶级广告主、 50,000+ 头部应用在欧美、亚太等全球市场大规模获取优质用户,DMP 日活超 22 亿,日均广告请求超 1000 亿次。

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