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2022-07-04

《2022上半年移动App买量白皮书》:海外买量产品新增率高企,动作类手游买量竞争格局激烈

全民奔赴出海,国内外市场的新表现、新变化

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李悦婷

市场营销专员

汇量科技旗下移动监测和营销科技平台热云数据发布《2022上半年移动App买量白皮书》,对2022上半年移动App买量市场趋势和变化进行深度解读,为移动行业从业者提供全面的数据参考和借鉴。

2022年已悄然过去一半。游戏版号的两次重发虽然给开发者带来了一丝曙光,但从买量数据来看,更多的开发者将出海了作为首选。

全民奔赴出海后,国内外市场有哪些新表现、新变化?《2022上半年移动App买量白皮书》系统分析了国内外手游、应用等各行业买量市场特征。

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全球手游买量市场特征

海外市场 —— 产品新增率仍处于高位,动作类手游新增量大

上半年海外手游买量市场的总体买量新增率为28%,该数据与去年同期相比有所下滑,不过纵观近两年的数据,2022上半年的新增率仍处于高位。

从各类型的买量新增率分布来看,益智类与休闲类手游仍位居Top3;动作类手游成为2022上半年名次提升幅度最高的手游类型,位居第二。

策略游戏的新增率排名处于中腰部,与去年的排名情况相比有所提升。

虽受到整体买量新增率以及去年同比有所下滑的因素影响,新增的视频广告依旧数据亮眼,比例仍达80%,成为新增比例最高的买量广告形式。

随着全球中重度买量手游的回暖,以策略与RPG代表的硬核游戏厂商,已开始加快视频广告的投入与迭代;与此同时,休闲游戏的视频广告的新增率仍高居首位。

国内市场 —— 投放产品数出现新低点,新游买量市场增长乏力

根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据,今年上半年手游买量市场投放产品数约1.2万个,低于去年同期近20%,这也是近3年来投放产品数的最低点。

从各月投放产品数上看,今年上半年月均投放产品数约6200个,低于去年同期约1200个。

从手游买量市场的新增产品情况来看,近三年呈现出逐年递减的趋势,新增率由2020上半年的57.7%跌至2022上半年的39%,新游买量市场增长乏力。

在手游买量App首次投放时间分布方面,今年上半年投放的新游超过4700个,与去年首次投放的旧游占比仅相差6%左右,旧游在买量市场上同样占据十分重要的位置。

细分游戏品类来看,中重度游戏还是给买量市场带来了很大惊喜,在投放产品总数上位居前列,也在新增率Top手游类型上也取得了较大突破。

对比近3年的头部新增手游类型,轻度游戏因其“轻小快”的特性占有较大优势,而今年中重度新游的崛起则预示着新的增长突破口。

除了游戏国内外游戏买量市场情况,本白皮书还总结了国内应用类App的近半年表现,系统盘点各应用类型的买量数据及量级特征。

 

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