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2022-10-13

汇量科技旗下 Mintegral 双端留存实力全球第三 | AppsFlyer 最新榜单

再进一名!

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郑晴允

内容营销经理

昨日,移动归因与营销分析公司 AppsFlyer 发布了《广告平台综合表现报告》(第十五版),汇量科技旗下程序化互动式广告平台 Mintegral 跻身全球全品类留存实力榜双端三甲;游戏板块实力稳定,在新兴市场表现亮眼。

在2022年上半年,苹果隐私政策调整的余波持续影响整个移动生态,不仅冲击了 iOS 端排名,也形塑了 Android 侧版图。此外,全球宏观环境给经济带来巨大的不确定性,以及全球数字化转型加速,都影响着广告活动和营销预算走势。

“市场下行,未来可期”,AppsFlyer在榜单中提到。在诸多不确定性中,三方平台的整体表现仍能稳住广告主的信心。

AppsFlyer 半年一期的《广告平台综合表现报告》被誉为「移动营销领域最权威的行业报告」。本版报告汇总了 2022 上半年 Android 及授权 ATT 的 iOS 用户数据,评级媒体渠道总计 500个,覆盖 270 亿 App 激活量和 1.9 万个应用。

Mintegral 登榜成绩速览

  • 冲进全球 iOS、安卓双端留存实力榜应用总榜第 3、游戏总榜第 3;

  • 荣登 SKAN 指数 IAA 游戏总榜第 5、超休闲游戏榜第 6;

  • 进入 460+ 项榜单,覆盖本榜所有统计地区,以及超休闲、中重度各类手游,和生活与文化等非游品类。

 

双端留存实力全球前 3, IAA SKAN 指数排名领先

作为验证产品玩法可行性、决定其商业空间和生命周期的指标,留存指数对开发者而言,具备极高的参考价值。

留存榜分规模榜和实力榜,规模榜主要衡量数量(渠道的 App 安装数量和使用这个渠道的 App 数量),实力榜兼具质量(加权留存得分)。

在本次全球全品类留存指数榜中,Mintegral 跻身 iOS 及安卓双端实力榜第 3,在安卓榜仅次于 Google Ads 与 Meta 两大巨头,是增长势头迅猛的三方平台之一。同时,Mintegral 也是本版榜单前五中唯一的中国广告平台。

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在留存规模榜中,Mintegral 位列安卓第 3、iOS 第 4,广告投放的「质」与「量」有保障。

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左:留存实力榜-全球-安卓-全品类

右:留存实力榜-全球- iOS -全品类

聚焦品类榜单,Mintegral 的流量优势覆盖所有品类,列席安卓端全球手游实力总榜第 3、规模榜第 2,iOS 端总榜实力及规模榜第 3,并荣登全球其他品类(包含工具类及其他应用)实力总榜双端第一。

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左:留存实力榜-全球-安卓-游戏

右:留存实力榜-全球- iOS -游戏

除了留存表现,反映后 IDFA 时代平台综合实力的 SKAN 指数,也是广告主选择全球合作伙伴的重点参考维度。

在本次榜单中,Mintegral 首次登入 SKAN 指数榜位列 IAA 游戏总榜第 5、超休闲游戏榜单第 6,iOS 增长实力位于全球前列。

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左:SKAN榜-IAA-游戏总榜

右:SKAN榜-IAA-超游戏榜

 

市场整体下行,三方平台全区域流量分布优势凸显

在全球经济低迷、地缘局势动荡的宏观环境下,广告主对投放预算的分配更加谨慎。除了直接影响变现空间和产品生命周期的「留存表现」,广告主也会充分考虑细分地区表现与垂类渠道实力,从而综合选择风险抵御能力高的平台。

本次在列 11 个区域市场的游戏榜单,Mintegral 均榜上有名无论是红得发紫的 T1 市场,还是蓬勃发展的新兴区域,Mintegral 届取得了不错的表现:

 

1.北美、西欧:红海市场更能打

中重度品类取得突破

北美与西欧是 Mintegral 本次上榜最多的地区,共计拿下 114 项榜单,几乎占据上榜成绩单的四分之一。

在北美与西欧地区,Mintegral 此次的中重度品类优势尤为突出,排名前 3 的品类成绩大多集中重度、RPG、冒险、SLG 等赛道。其中,Mintegral 在西欧安卓端 RPG,与 iOS 端中度、动作、竞速、SLG 等榜单中成功登顶。

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2.拉美、印度、东南亚:

新兴市场流量优势全面 

在以安卓为基本盘的拉美、双印、东南亚等新兴市场,Mintegral 的流量优势全面,位列前三的品类占比平均,轻、中、重度比例相当,呈现全面发展的状态:

拉美市场:
  • 安卓端留存实力榜:RPG、SLG 登顶,中度、音乐类游戏位列第 2,休闲、重度、冒险、街机、竞速、策略类列席第 3;

  • iOS 留存实力榜:中度、SLG 登顶,休闲及超休闲分别位列第 2 与第 3;

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印度市场:
  • 安卓留存实力榜重度、RPG、街机、模拟登顶,超休闲、中度、冒险、竞速类位列第2;iOS 休闲类位列第 2;

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东南亚市场
  • 安卓留存实力榜:SLG 登顶,休闲、超休闲、音游、RPG 等位列第 2,冒险、街机、重度、竞速位列第 3;

  • iOS 留存实力榜:动作、街机、模拟类游戏登顶,休闲类位列第2,重度与超休闲位列第3。

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手游赛道:全球 SLG 留存实力榜前2

轻度品类稳中有进

一直以来,为了全方位赋能各品类广告主,Mintegral 在巩固轻度游戏优势的基础上,不断深化布局中度、重度游戏流量,通过扩大平台的流量池,助力广告主实现更高效的全球增长。

继在上版榜单中取得成效后,Mintegral 再次发力,中重度品类在本次榜单中表现亮眼,位列全球中度、重度游戏双端实力榜第 2。

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左:留存实力榜-全球-安卓-中度游戏

右:留存实力榜-全球-安卓-重度游戏

其中,Mintegral 在模拟、冒险、策略等细分品类中均取得大幅突破,以中度游戏的模拟类 SLG 为例:

  • 位列全球 iOS 与安卓双端留存实力榜第 2,分别仅次于 Google Ads 与苹果 Search Ads;

  • 除榜单未统计市场外,在所有在列市场的双端实力榜、规模榜中稳居前 2;

  • 位居拉美、东南亚、中东、东欧等地区双端第 1

而在擅长的超休闲、休闲类游戏等轻度游戏板块,Mintegral 稳中有进:

  • 超休闲游戏:全球留存实力榜安卓端第 3、iOS 端第 4,并在所有地区双端留存实力榜中位列前 5,于大中华区 iOS 端成功登顶;

  • 休闲游戏:全球留存实力榜 iOS 第 2、安卓端第 3,入选所有在列地区榜单。

在市场经济整体放缓、情绪趋于谨慎的当下,我们通过持续增强自身技术和产品力,与优秀的开发者共同坚守:

持续拓宽流量池

赋能各类广告主高效获客

一直以来,以超休闲、休闲游戏为代表的轻度游戏领域,都是 Mintegral 的优势项目。而为了最大化赋能各类广告主,在持续巩固基本盘优势的基础上,Mintegral 通过技术学习与算法优化,不断加深对其他品类的布局,加强流量、用户双侧的数据积累。

目前,Mintegral 的流量实力已覆盖中重度游戏、电商、工具等游戏品类及应用,能够让各种类型的广告主省力、高效地提升获客规模与变现收益。

现在,Mintegral 已帮助 Voodoo、Outfit7、Saygames、iDreamSky、CrazyLabs、Lion Studio、Zynga、Alictus 等 5,000+ 全球顶级广告主、 50,000+ 头部应用在欧美、亚太等全球市场大规模获取优质用户,DMP 日活超 22 亿,日均广告请求超 2000 亿次。

算法与创意共振

持续升级产品与技术「硬实力」

作为程序化平台,算法技术是 Mintegral 长期增长的核心动力。

在用户建模上,Mintegral 的算法主要基于上下文信息获取的用户即时性兴趣进行预估和建模。让广告主在后 IDFA 时代投放无忧。

此外,为了更好地帮助开发者实现全球增长,Mintegral 将创意与算法有机结合,在动态创意优化上不断加大投入,让投放效率更具优势,从而帮助广告主更快、更好地提升获客效益与质量。

坚守用户隐私第一线

筑起数据隐私护城河

作为全球领先的移动广告平台,Mintegral 始终将数据安全与隐私保护置于首要地位。

Mintegral 先后通过开源其 SDK、获得 SOC 2 Type 2、kidSAFE COPPA 等行业权威隐私证书 ,持续检验产品与技术的有效性,为用户数据隐私筑起护城河,保障用户权益。

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Mintegral广告平台综合表现报告展示

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