5组数据告诉你,为什么原生视频是吸引年轻用户的最佳手段

视频,以及原生视频,究竟有怎样的魔力?

By Sharethrough 2017-02-09

思科预测,到 2020 年,3/4 的移动流量将被视频占据。

马克.扎克伯格说,五年内,Facebook 会差不多变为一家视频公司。

视频,以及原生视频,究竟有怎样的魔力

就靠视频吊着命

年轻一代(95 后“Z一代”)观看视频最多的终端是手机

74% 的人观看手机视频超半小时,1/6 的人看视频超 2 小时

去年英国原生广告公司 Sharethrough 对 Gen Z(18-21岁青少年)调研发现,尽管他们当中 52% 还每天看电视,但每天在移动设备上观看视频的人更多,占了总体的 71%。现在的年轻一代简直就是以手机为生,原生广告是唯一尊重移动体设备用户体验的广告形式。 

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↑ 如何实现?

——通过一个集成 SDK 接入 Mobvista 研发的原生+视频广告聚合平台Mintegral,Mintegral 的变现团队及资深设计团队就能为你制定变现解决方案、设计广告位、预估收入。第一步,我们先把广告变成乐趣。

 

社交媒体是幕后推手
如此高的视频消费力是由社交平台驱动的

同一个调研中,超半数的 Gen Z 消费者表示他们每天都会在Facebook、YouTube 或 Snapchat 上面观看视频。不同于 YouTube,这些社交平台都摈弃了传统的干扰性的广告模式,采用的是原生广告,并以原生广告重塑年轻消费者对什么是好的广告体验的认知和预期。 

 

在没有终点的信息流中找到永恒
社交媒体的兴盛,使信息流成为主导的消费体验
91%的千禧一代是在信息流当中发现并消费内容

信息流创造了一代忠实消费者,他们一条接一条地划过没有终点的信息流,而原生广告就是那当中唯一适用的广告形式。 

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Camera360 通过 Mintegral 接入原生信息流广告,广告与应用融为一体,无损用户体验,提升 eCPM。

 

人在机在,全天候看视频
年轻一代和手机可谓人机合一,每天总要看看视频

年轻一代对看视频的需求简直可以放在马斯洛需求层的最底层,尤其当他们呆在家里的时候。在家时,76% 的人都会每日观看视频,在学校和公司时自然要收敛一点,每日看视频的比例分别为 32% 和 29%。

 

年轻受众偏爱自动静音播放体验

77% 的 Gen Z 喜欢看不点击就能自动静音播放的视频

79% 认为视频的前 3 秒就决定了要不要再接着看下去

67% 喜欢在观看静音视频的同时读标题和内容描述

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在信息流界面支持视频播放

有“印度国民应用”之称的茄子快传,通过接入Mobvista研发的原生+视频广告聚合平台Mintegral,实现多种原生广告。

 

认识 Mintegral

去年 9 月 20 日,国内首个原生+视频广告聚合平台 Mintegral 正式面世,这款由 Mobvista 自主研发的海外移动供给侧平台(SSP)旨在通过聚合全球优质广告源,定制化的原生广告形式和算法技术为开发者提供最高收益的变现解决方案。

Mintegal 的 SDK DAU 在去年 9 月 20 日发布会之前达到 1.8 个亿,到去年 12 月,这一数字是 2.5 亿。Camera360、360手机卫士、茄子快传(SHAREit)、猎豹清理大师等多家国内头部出海开发者选择了 Mintegral 进行变现合作。

 

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