App Annie把脉全球移动市场:游戏版号究竟带来怎样的冲击?

版号问题带给中国游戏产业、全球 App 经济的冲击,到底是什么样的?

Avatar 欧芫希 内容营销经理 2019-01-17

版号问题带给中国游戏产业、全球 App 经济的冲击,到底是什么样的?

当 2018 年全球游戏用户支出稳定上涨,中国用户的支出却较上一年没什么长进,自 8 月起还一度不如 2017 年同期的水准。

App Annie 在昨天发布了 2019 年移动市场报告,我们趁着这份报告还新鲜烫手,先帮大家通读了全文,并总结了以下重点内容。

1.中国的实力碾压

  • App下载量和用户支出制霸

  • 技术世界里的东方神秘力量

在 2018 年用户支出排在前 300 的公司的总用户支出中,总部位于中国和美国的公司的用户支出占到了一半以上。中国排名领先,中国公司在全球总用户支出中占 32%,为 196 亿美元。

  • 游戏看中国(中国看广东)

中国、美国和日本是移动游戏用户支出的主要市场,在 2018 年用户支出中占到 75%。

再根据日前发布的《2018 广东游戏产业报告》来看,中国的游戏杠把子是广东省,营收规模达 1811 亿元,占全国比例 76.2%,网络游戏企业达 7761 家。

2.品类机会

  • 游戏称霸

用户支出的60%是用来买单游戏的;

2018 年全球用户支出排在前 5 名的公司分别是腾讯、网易、Activision Blizzard、BANDAI NAMCO 和 Netmarble,清一色都是游戏为主要业务的公司;

大逃杀游戏与超休闲游戏,2018风光无限。

2019 预测:在休闲和重度游戏扩张的推动下,移动游戏的市场份额将增长到 60%。具有简单玩法的超休闲游戏将促进下载量和保有量的增加。随着中国版号管理的加强,中国公司将会加大海外扩张力度,企业并购会变得越来越普遍。

  • 人人爱视频

全球移动用户对视频的爱,在加速升华。

具体到产品上,Youtube 继续统治全球在线视频市场,唯独除了中国。中国人民用自己的视频 App,自娱自乐。

  • 社交

2018 年,社交与通讯 App 的使用时长超过 6850 亿小时,占全球移动总使用时长的一半,相比 2016 年增加了 35%。

同时,Tinder、Bumble 等交友 App 改变了长久以来的约会方式,已成为约会利器,2018 年收入创下新高。

3.市场机会:在中国拼下沉仍有大量空间

双印、中国三线及以下城市地区,仍处于移动市场的实验和扩张阶段,下载量及使用量、收入都还存在较大的上升空间。

4.年龄层洞察:95后并没那么爱玩游戏

大家可能对 95 后有误解。其实,相比 25 岁及以上的用户,Z 世代用户(16-24 岁用户,多为 95 后)更常使用非游戏 App,如通信、社交、购物、银行业务等。对他们来说,移动是第二天性,足以覆盖生活的各个方面。

相较而言,25 岁及以上的用户每月将 75% 以上的时间花在最常用的游戏上,并且访问游戏的频率会高出 50%。

5.移动营销:广告主利用更多广告平台改善UA

尤其是游戏发行商,他们在所采用的广告平台数量方面有大幅增加,但在不同游戏类型和两个 App 商店中的表现更为显著。

2019 预测:通过 App 内广告变现的 App 数量将增加 60%,参与争夺 2500 亿美元数字广告市场份额。

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