Mintegral “百日宴”:3句话解读2.5亿SDK日活

By 欧希,内容营销经理 2016-12-28

发布100天,发布100天,Mintegral曾经许诺的“让开发者理想变现”,兑现得怎么样?

Mintegral “百日宴”,我们请出在9月揭晓这款产品的Mobvista CPO方子恺,听他介绍Mintegral蛰伏—面世—进化的过程,解读这一套看不见的系统是怎样让APP开发者赚到真金白银的。

“SDK DAU从1.8亿突破到2.5亿”

今年9月20日,Mobvista正式推出国内首个原生+视频广告聚合平台Mintegral,填补了这一块市场空白。实际上这款变现系统在去年6月就悄悄上线,进入边运营边调试的模式,在蛰伏中持续进化。

在这期间,Camera360、360手机卫士、茄子快传(SHAREit)、猎豹清理大师等多家国内头部出海开发者选择了Mintegral进行变现合作,所以正如我们看到的,在Mintegral发布会当日,Camera360、茄子快传都为这款系统的公开面世站台。

去年6月这款产品上线,到年底突破了5000万左右的DAU,到今年年中大概1亿,8月份是1.5个亿,9月20日发布会之前达到1.8个亿,整个用户的增长非常迅猛,这主要得益于很多合作开发者都是过亿量级用户的开发者。

Mintegral在成长发育期的身高刻度表——SDK DAU数据变化

基于以上成绩,目前Mintegral在行业内的位置位于Google Admob和Facebook之后,是第三方广告平台中的领头羊。

 

“广告即内容” 

我们对于广告形态的理念是广告即内容,就是所谓的低打扰。基于这个思路,我们选择了原生广告的道路,并从两个方向进行优化,一个方向是让广告更融入,另外是让广告更好玩。从目前来看,Mintegral 最受欢迎的广告形式是原生信息流广告(Native Feeds Ads)和激励视频(Rewarded Video)。

原生信息流广告

原生信息流广告与应用融为一体,给用户低打扰,以非激励形式实现高留存率,并通过定制化设计提升用户参与感,保证良好的用户体验。

 

激励视频广告

左图中采用Lightning Play™ Video即播视频技术,在娱乐类APP设置奖励性视频展示入口,点击入口后跳转到视频播放页面,视频展示以15s/30s为主,无需缓冲,优质视频广告引导用户深度参与,带来高转化率;右图是在信息流界面支持视频播放,曝光方式更加原生。

另外,Mintegral在发布以后也进行着更新升级,如开辟“品效合一双通道”,除了效果广告还加入品牌广告。从用户体验的角度上,他们会看到一些“高大上”的广告,从收益的角度来讲由于品牌广告的出价要高于传统的效果广告,对开发者的收益会有一定的提升。

品牌广告

在Mintegral合作APP上显示的SAMSUNG、UBER广告。目前,Mobvista的合作品牌广告主还包括阿里巴巴、腾讯、百度、亚马逊、猎豹、迪士尼、星巴克、周大福、唯品会、网易游戏、搜狗影视等等。

由于大部分品牌广告主比较倾向于native和video的广告形式,所以也建议开发者在合适的资源位挖掘新的native或者video类型的广告位。

 

“我们是开发者的变现团队” 

一个事情的出发点是什么样的,决定了这个事情的成功与否,以及未来的关键路径是否能走通顺。首先我们对自己的定位是我们是“开发者的变现团队”,这和“帮开发者变现的部门”是完全不一样的。

从服务的角度上,Mintegral提供一站式开发者服务,秉承的理念是帮助开发者实现商业变现最大化,我们不仅会针对开发者提供定制化的变现方案设计,上线后还会监控实时数据,帮助开发者进行进一步的收益优化。

重新认识Mintegral 

Mintegral是集原生广告资源聚合、运营控制台、智能广告推荐等为一体的综合性变现体系,也是目前国内唯一一个原生+视频广告聚合平台。这款由Mobvista自主研发的海外移动供给侧平台(SSP)旨在通过聚合全球优质广告源,定制化的原生广告形式和算法技术为开发者提供最高收益的变现解决方案。通过对自身产品的能力建设以及对收购公司(美国原生广告行业领导者NativeX和欧洲知名手游数据分析公司GameAnalytics)的整合,Mobvsita打造了Mintegral这一套完整的广告生态闭环。

Mobvista创始人兼CEO段威对Mintegral的释义是,“M这个东西带代表了四层意思,一个是Mobile(移动),一个是Monetization(变现),一个是Mediation(聚合),第四个是Mobvista——我们公司的名字。Integral 在数学里面是积分的意思,这里我们希望把Mobvista所有的能力都叠加在 Mintegral 这个系统上,为我们开发者带来最高的变现效率。”

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