2022-01-11

对抗不确定性,唯有行之于途 | Mobvista的2021

初心如磐,奋楫笃行

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翻开2020年的年结,我们曾落笔写下这一年的不确定性所带来的焦虑与冲击。新冠疫情的出现和蔓延让人倍感无力。置身于数字社会中,“宅经济”增长迅猛,云办公、直播购物、手机游戏、短视频应用、线上教育、线上医疗等一夕间风靡全球。同时全球政治与经济在持续动荡,外部环境的变化似乎无迹可循。

时间推移到2021年末,站在“两个一百年”交汇点,似乎可以感慨一下这一年依旧是不平凡的。变化充斥着每一个角落:新冠变异株奥密克戎(Omicron)的出现、互联网监管常态化、流量红利见顶、碳中和成为关键议题、元宇宙掀起投资热潮……当“变化”成为常客,“倍感无力”的反面就是“充满可能性”。


身处移动互联网,连接海内外,Mobvista 对于行业变化保持着高度敏感。立足行业,我们从流量增长、行业格局、用户习惯、未来风口等入手,由浅入深地带你回顾2021

 

增长焦虑新常态:向外寻新,朝内修行

互联网监管进一步规范平台发展,移动互联网的流量似已见顶,单靠平台流量红利攻城略地的时代早已不在。如果说增长乏力在前两年早有征兆,那在今年,「增长难」无疑成为行业新常态。

进入新的发展周期,大家纷纷寻找外向或内生的增长可能性。

例如找寻仍有流量红利的新战场——海外。从2014、2015年互联网巨头掀起出海潮开始,在品牌、电商、APP等各领域,出海新秀们异军突起。如今,企业在产品、技术、营销手段等方面日趋成熟,正在迈入更具活力与主动性的后出海时代。

乘着“加强文化自信”等利好政策的东风,我们看到产品更多元、能力更进阶、赛道更细化的趋势。但对于出海厂商而言,挑战一直都在:比如用户习惯和文化氛围差异巨大、市场政策风险多变等。

多年前,Mobvista 就提出了「全球本地化 Glocal」主张。在刚过去的一年中,借助我们在全球各市场的本土资源、技术产品和营销经验,上千家企业在海外实现可观增长。

除了向外寻找新市场机会, 企业也在把目光转向自身:通过提升内部效率、盘活存量价值,实现内生增长。

就在今年9月,Mobvista 推出一站式营销云平台——热力引擎,为企业提供数据分析云、数据管理云、智能投放云三组工具集,分别赋能企业的业务数据化、数据资产化、资产效果化

其中,业务数据化,即通过数据分析云中的一系列工具,为企业解决全域营销数据采集与多维度分析等问题;数据资产化,即数据能通过数据管理云,完成结构化处理,企业得以构建完整用户标签体系、打造数据资产;资产效果化,即用AI赋能数据,完成智能投放与创意生成,为企业带来更精准的营销效果。

深入企业经营的每个环节,热力引擎得以实现数据的循环迭代与进化,形成赋能企业增长的飞轮。

回到自身,热力引擎的产品与底层技术均来源于自身的增长实践。至此,我们在从技术的受益者到技术产品提供者的路程上,又前进了一步。

◮ “共振·迭代”热力引擎发布会现场

 

隐私保护新政策:行业加强开放合作

增长难题以外,这一年,高密度、强力度的隐私保护政策,让所有互联网从业者都难以忽视。以苹果 IDFA 隐私新政的正式落地为代表,全球产业界和各国政府都开始在更微观的商业和技术细节上关注个人数据在移动设备上的隐私保护问题。

2021年的全球互联网,正在经历一个新时代开启的阵痛。但危机总伴随着机遇,监管力度不断加大的背后,是行业告别野蛮生长,走向规范化发展之路的转折点。

对于行业来说,各方互通互联,开放合作,携手共面挑战,是走向高质量发展的必然选择。

在全行业对隐私保护高度重视的大背景下,以合规的方式管理和用好一方数据,是企业新的命题。

因时而变,顺势而为,移动营销领域对此给出的答卷是:不断向着整合化、生态化的方向前进。在2021年,Martech 领域中的投融资、并购十分活跃,第三方广告平台的身份也在不断迭代与变化。

今年,Mobvista 完成了对热云数据的收购。作为中国领先的第三方移动监测和营销科技公司,热云旗下产品矩阵覆盖统计分析、广告效果监测、广告投放管理、创意洞察、广告防作弊等领域,形成贯穿移动广告投放全生命周期的营销管理体系。在此基础上,我们所构建「SaaS 工具生态」中的 MarTech 能力得以加强。

以 SaaS 工具为载体,将能力交至企业手上。企业通过各场景间相互赋能,能有效串联起各环节,沉淀一方数据。

在数据隐私安全维度,我们也争取走在监管前头。几乎在《个人信息保护法》出台的同个时间点,Mobvista 获得国际权威的数据隐私安全认证——SOC2 Type2 服务鉴证报告,再次成为行业首家获得 SOC2 报告的企业

除了隐私数据安全,监管侧也更为关注用户体验。今年对 App 开屏广告乱象的整治就表明,打擦边球、损害用户利益的内容将被逐渐淘汰,提升用户体验的内容才可能拥有增长潜力。这意味着,回归到用户本身才是关键。

 

用户习惯新变化:创意主动拥抱技术

由于信息过载,用户对内容越来越「钝化」。进入内容疲倦期,如何争夺人群注意力与使用时长?答案是将用户重置于首位。


强创意、高互动的内容,正在为互联网增长注入新的活力。但在这个信息爆炸时代下,创意生命周期的急剧缩短对内容生产力、生产方式提出了更高的要求。如何在短时间内,高效创造出高质内容?只依赖人力完成无疑是天方夜谭,借用技术手段才有可能突围而出。

在这方面,我们初有实践成果:将动态创意优化技术(DCO, Dynamic Creative Optimization)应用到可玩广告上,基于算法对模版、色彩、标题、文案等元素实时定制优化,配合自建的程序化广告平台按照创意的转化效果分配最优流量,从而实现广告主预算的有效收敛。

◮ Mintegral 助力《Water Sort Puzzle》在中国手游市场实现快速成长,入选2021 Morketing灵眸奖「十大年度移动游戏营销案例」榜单

受限于资源能力,广告主难以自建技术体系,而这就是 Mobvista 作为第三方赋能的长期机会。通过旗下程序化广告平台 Mintegral 的互动创意品牌 Mindworks 以及动态创意优化工具 Playturbo ,我们在为广告主提供互动创意之外,更帮助其搭建一方的动态创意优化技术能力

同时,“动态创意”也成为 Mobvista 旗下程序化广告平台 Mintegral 区别于其他媒体平台的核心维度。参考前三季度数据,Mintegral 在过去两年的规模翻了四倍,在 AppsFlyer 最新统计的应用分发量和留存质量综合榜位列全球前十

◮ AppsFlyer最新榜单:Mintegral 冲进全球留存实力榜四强

 

技术驱动新风口:把握慢变量是关键

元宇宙、数字人、NFT等风口的层出不穷,背后是科技进步与成熟,大数据、人工智能、云计算等技术逐渐成为各行业的「基础设施」。技术深刻改变我们每一个人的生活,但也造成了前所未有的「数字鸿沟」。

在这一年,我们通过数字化技术的深化,试图弥合这样的鸿沟。以云计算领域为例,Mobvista 旗下云计算业务品牌 SpotMax 成为首批上线亚马逊云科技 Marketplace 的 SaaS 产品,能帮助企业系统充分利用云计算基础设施的特点,弹性使用云平台的实例资源,最高可节省 90% 的成本。将技术应用对外赋能,让中长尾企业也能获得数字化发展的红利。

◮ Mobvista获亚马逊云科技“2021年度APN技术创新合作伙伴之星”奖

Mobvista 将自己定位为全球性技术平台,通过构建「SaaS工具生态」帮助全球企业实现增长。而内嵌在企业核心的使命是「Be the bridge」,用科技创新、服务资源将来自世界的各方连接起来,从而推动行业与社会发展。


在互联网过往十年中,大部分的企业的成长期伴随着时代红利,飞速前进而习以为常。随着拐点来临,才发现越发卷进因增速放缓而产生的焦虑与内耗。变化悄然来临的时候,更应该沉住气、修内功,正如张文宏医生所说“走过的路就是把不确定变成确定的过程”。

尽管2021年充满诸多变革,我们仍然在行业中积累沉淀、持续实践、保持开放、探索未知,在不确定性中寻找确定性。初心如磐,奋楫笃行,让我们共同如愿抵达2022。

作者 | 俊怡、Cassie

在刚过去的2021年里
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