目前全球移动广告市场正处在高速发展期，广告的欺诈作弊行为已成为行业面临最大的威胁之一。5月14日，汇量科技Mobvista发布了《移动广告反作弊白皮书2.0》，详细阐述了当前移动广告作弊情况、作弊方式及反作弊策略，旨在增强移动广告行业的透明度并推动行业的规范化发展。

2020年新冠肺炎疫情在全球持续蔓延，给全球经济带来诸多不确定性，号称"经济活动晴雨表"的广告业受到较为严重的影响。广告主的营销预算大幅度缩水，而作弊行为的日益猖狂无疑为原本就受疫情波及的广告业雪上加霜。

移动广告作弊(Mobile Ad Fraud)，是指利用移动广告技术欺骗广告主和流量发行商的行为，其目的是窃取广告主的广告预算。根据WFA(世界广告主联盟会)的统计，保守估计，2019年移动广告作弊行为造成广告主的损失超过200亿美元，预计到2025年，该数字将达到500亿美元之巨。这不仅仅给广告主造成了巨大的经济损失，也势必对移动广告的价值和可信度造成伤害，严重损害了整个移动互联网广告市场长期的良序发展。

近年来，移动广告作弊行为日渐泛滥。根据Mobvista反作弊技术团队统计分析，从2019年10月至2020年3月，被监测到的作弊流量占总流量的比例为10.69%，作弊行为遍布全球各地。面对日益严峻的作弊形势，移动广告行业参与者需要齐心协力，付出更多的努力来终结作弊。

移动广告作弊日渐猖獗的背后，是作弊技术复杂性的不断提高和作弊策略的持续升级。Mobvista发布的2020移动广告反作弊白皮书中，针对当下作弊行为的变化和发展，具体介绍了最新的反作弊技术体系和策略。

Mobvista的反作弊技术体系，是通过融汇、协同第三方检测平台、其他反作弊技术服务提供商，形成以Mobvista自建反作弊技术团队为主体的多层次反作弊力量。而最为核心的Mobvista的自建反作弊技术，则更像一个反作弊策略池，它基于Mobvista积累的作弊特征而形成并不断扩容。目前Mobvista的反作弊技术团队已积累60+的特征，并时刻紧跟业界最新研究不断增加新的特征，以此为基础建立更完善的反作弊规则体系。

在《移动广告反作弊白皮书2.0》中，Mobvista还展示了一部分具体的反作弊技术方案。

集团副总裁朱亚东博士表示，随着作弊手段不断进化演变，从业人员需要越来越先进的技术来识别相应的作弊流量。Mobvista基于机器学习的反作弊解决方案，能够从海量的数据中自动学习和发现潜在的或者新的作弊模式，有效阻止作弊行为的蔓延。

此外，面对作弊者将click spamming流量和bots流量混合在一起这一难题，Mobvista通过增加手机品牌这一统计维度，拆分出原始流量的指标，还原原始流量的真实情况，解决了因混合流量带来的渠道转化率提高、点击到安装转化的时间差普遍过长的难题。

公开资料显示，汇量科技Mobvista成立于2013年，于2018年在港股上市，目前拥有700多名员工，在全球16个城市设有办事处。作为全球领先的移动营销平台，Mobvista为全球开发者和广告主提供移动广告平台及技术服务，迄今已建立了覆盖全球200+个国家和地区的流量网络，每天处理流量超过100亿次，并持续完善移动广告反作弊技术体系，始终站在移动广告反作弊攻防这一战场的最前线。

Link: https://tech.sina.com.cn/roll/2020-05-15/doc-iircuyvi3195411.shtml

新闻中心

Mobvista汇量科技发布2020移动广告反作弊白皮书

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