汇量科技旗下程序化广告平台成长迅猛,增速全球第三

汇量科技旗下程序化广告平台Mintegral成长迅猛,增速全球第三

2019-09-26

9 月 24 日,移动归因与营销分析公司 AppsFlyer 发布《广告平台综合表现报告》(第九版),汇总 2019 上半年全球主流广告平台综合指数,其中汇量科技 Mobvista(01860.HK)旗下 Mintegral 位列全球实力榜(Power Ranking)第 13 、全球增长榜(Growth Ranking)第 3。

Mintegral 作为汇量科技重点部署的程序化互动式广告平台,于 2015 年成立,后于 2018 年开始独立运营,是亚洲较大的移动广告平台之一,也是进入本次《广告平台综合表现报告》全球实力榜中唯二的中国平台。

从 AppsFlyer 发布的报告成绩来看,Mintegral 显示了极强的成长爆发力。在今年 3 月发布的上一期报告中,Mintegral 闯入 3 项实力榜单。本期报告中,该平台在 18 项榜单中出现。

具体而言,2019 年上半年,Mintegral 在大中华地区、印度及东南亚、北美等市场极具竞争力,进入以上各区域移动广告平台实力榜。此外,Mintegral 还在积极寻求增量市场,并在日韩、东欧、大中华地区、印度市场增长榜分别排名第 1、第 1、第 2、第 6。

从流量类型来看,游戏流量仍是 Mintegral 的绝对优势类型,其在全球及大中华地区、北美市场均以游戏流量取得竞争优势。本期报告中,AppsFlyer 首次将游戏细分为休闲、中度、重度三类,Mintegral 的流量覆盖三类游戏。

全球增长榜TOP3背后的增长逻辑

AppsFlyer 本期报告考察了全球 520 家移动广告平台,Mintegral 跻身其中增长较快 TOP3。在此之前,汇量科技于 8 月底发布的 2019 年财务业绩半年报中,亦体现了 Mintegral 业务的增速及其驱动。

据汇量科技 2019 年中报数据,其程序化广告收入从去年同期的 6.1 亿元(88.2 百万美元)大幅提升至本期的 8.7 亿元(126.8 百万美元),实现 43.7% 的同比增长,增量占比达 94.5%。其程序化广告平台接入开发者数量从去年同期的 1,500+ 增至 2,440+,接入 app 数量从 6,900+ 增至 11,000+。程序化广告开始逐步成为汇量科技业务收入的增长引擎。

自 2018 年开始,汇量科技程序化广告业务推出针对开发者的激励计划补贴,以吸引更多潜在优质开发商及其流量。今年上半年,该补贴持续收窄,占程序化收入比重由 2018 年同期的 9.0% 降至 7.5%。由此,优质开发商对其粘性加强,激励计划的杠杆效应凸显。

另外,汇量科技持续较高研发投入力度,在国内移动广告行业率先自主研发打造了技术中台,以更高的效率、更低的成本支持程序化业务的展开。2019 年上半年,公司将大数据计算能力、大规模机器学习能力和弹性集群管理能力在业务开展中充分应用,有效赋能程序化平台的千人千面投放体系。

上半年,汇量科技投入研发费用为 1.2 亿元(17.1 百万美元),占收入比达 7.6%。

增长配方:技术、创意、流量

汇量科技为 Mintegral 注入的“营养液”,转变为后者的内生动力。回顾 Mintegral 自 2018 年的发展,可以发现其从程序化广告技术、广告创意素材、流量覆盖等方面着手,不断提升平台竞争力。

2019 年初,Mintegral 正式推出 Mindworks 创意实验室,发挥其在互动式广告创意领域的优势,旨在进一步提升广告效果。

2019 年第二季度,Mintegral 正式上线较前沿的程序化广告交易机制 Header Bidding,可让所有需求方获得同等公平竞价的机会,提升开发者的广告收益。8月,Mintegral宣布支持app-ads.txt,帮助移动应用发布商免受恶意方造成的广告资源欺诈。

在流量层面,Mintegral SDK已被全球领先的广告聚合平台ironSource聚合,并与Max、Fyber等广告聚合平台深入合作,以此触达更广泛的市场,纳入更多优质流量。

作为增长引擎的程序化广告业务实现突破性增长,亦将进一步驱动汇量科技的业绩提升,成为该公司在当下效果广告行业发展利好之外,又一重要发展源动力。

Link:  http://industry.caijing.com.cn/20190926/4618378.shtml

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