2021-05-18

时代变了:15亿的收购,不一样的新阶段

让开发者回归开发,让行业更好地回归产品。

一、汇量科技15亿收购热云:全球数据平台行业发展的风向标

4月28日,全球性技术服务平台汇量科技Mobvista(HK.1860)发布公告,宣布全资收购热云数据——国内领先的第三方移动监测和营销科技公司,交易额为15亿人民币。

成立于2013年,汇量科技是最早一批助力中国互联网企业出海的公司。作为全球性技术平台,汇量科技现在正帮助全球85个国家和地区的开发者实现全球增长。2018年,汇量科技在香港联合交易所主板上市,至今已成长为一家市值超百亿的公司。 

热云数据成立于2013年,旗下产品矩阵覆盖统计分析、广告效果监测、广告投放管理、素材创意分析、广告防作弊、A/B试验等领域。

回到当下,2021年,游戏业正处于不同寻常的阶段。外有充满变数的新冠疫情,内有行业自身的急剧变化。在这样的节点上,两家头部第三方技术平台的强强融合,更具有风向标意义。本次收购案,罗斯基认为,给开发者们释放了三大信号。

  1. 市场资源整合在加速——早在2016年,汇量科技先后收购美国移动原生广告平台Nativex和欧洲移动游戏数据分析平台GameAnalytics,快速获得扎根欧美本土市场的商业网络,以及行业领先的统计分析产品线。而这次对热云的收购,也看得出汇量科技对于开发者服务赛道的长远看好。在愈发焦虑的市场环境下,汇量对于产品业务线保持清晰规划,不断推动资源的进一步整合。
  2. 游戏业各项服务即将进入生态化时代——早在2019年,汇量科技就整合旗下业务及技术平台,正式宣布“SaaS工具生态”战略。罗斯基了解到,收购完成后,热云数据将作为汇量科技旗下全资子公司保持独立品牌和运营,并全面融入汇量科技一直着力打造的“SaaS工具生态”。
  3. 具备全球化与全栈式服务能力的平台才能最终胜出——从全球范围来看,后疫情时代下的数字化进程进一步加速,线上经济愈加趋向国际化竞争,未来只有具备全球化与全栈式服务能力的平台才能最终胜出。

 

二、让开发者回归开发——行业呼唤产品,也将更聚焦产品

 1、游戏人当下面临的挑战

游戏行业竞争的加剧,促使着国内开发者们往海外走。然而无论是国内还是海外市场,罗斯基认为,这个阶段游戏研发与发行的着重点如下——

▶研发角度:立项选品、测试调优、版本迭代

▶发行角度:数据监测、A/B testing、用户获取、创意素材、广告变现、归因等三方服务 

与此同时,游戏从业者们面临着多重挑战,例如—— 

▶在全球化的大背景下,头部平台的“碎片化”趋势愈加明显,各不相同的平台系统和逻辑无疑会影响开发者的成本与体验。

▶随着苹果iOS 14.5的发布,IDFA新政正式实施,这对于行业产生巨大的影响,短期内会有阵痛甚至大洗牌。

2、让开发者回归开发,让行业更好地回归产品

相比于以往,市场上的第一方平台已经变得更为透明、完善、直观化,发行与开发者可以通过后台获取所需数据信息。

但第三方平台却并未因此消亡。正是许许多多的第一方平台崛起,并不断地迭代更新,带来了数据的高速流转。尤其在快速变化的游戏行业,第三方平台的重要性不言而喻:通过协助开发者更好地进行各平台的数据分析,进而为其在营销投放及预算管理上,带来最优化的增长。而这正是汇量科技与热云这样的头部第三方平台所存在的意义。

罗斯基认为,发行的核心能力实际是数据驱动力。汇量科技与热云的强强联合,将为游戏从业者的发行带来直接推动,他们将获得更完善的资源与服务,包括一站式标准流程及快速的中台支持及机制。

在研发的层面,游戏公司特别是中小开发者,面对充满不确定性的外部环境,在修炼打磨自身产品的同时,亟需得到准确、高效、全面的帮助与指导,以更好地适应市场。

让开发者回归开发,让行业更好地回归产品——而汇量科技与热云的强强联合,对于游戏行业的意义,正在于此。

 

三、汇量科技将带领行业与开发者们进入新阶段

目前汇量科技旗下子品牌包括效果营销平台Nativex、 程序化互动式广告平台Mintegral、移动游戏数据分析平台 GameAnalytics、云成本优化平台SpotMax以及热云数据。以上品牌的产品与业务已覆盖开发者由小到大发展过程中,从统计分析、用户增长和商业化到云成本优化等不同阶段的核心场景。

目前热云数据每月覆盖的活跃移动终端达7亿台,为游戏、社交、金融、电商、教育、直播、生活服务、移动运营商等垂直行业的数千开发者提供服务,其中包括西山居、英语流利说、爱奇艺、平安好医生、英雄互娱、携程、搜狐、中国移动、中国银行、VIPKid、猿辅导等行业巨头。

罗斯基认为,两者的成功整合为广大开发者的持续增长,提供了新的动能:

1、作为中立的第三方平台,汇量科技为开发者提供碎片化资源聚合与优化的价值,愈发清晰和坚定。其“SaaS工具生态”战略的背后,是从直接的“授之以鱼”,转变为“授之以渔具”,为开发者提供高效增长的工具,而这使得其可以在市场中受到开发者的青睐。结合热云影响的7亿月活用户,汇量科技将渗透到不止于游戏的各关键垂直领域。罗斯基认为,对于广大轻度/超轻度游戏而言,两者的联结将提供了更多更立体、更大想象的流量交互场景,对于平台方以及CP而言,都有机会在新阵地中探索更多可能、挖掘更多机会。

2、无论产品功能上还是市场布局,热云都为汇量科技带来了更深度与互补的助攻,这对于广大开发者而言无疑是福音——无论是进军国内或是国际市场,汇量科技与热云的结合为广大开发者,开辟了一条从国内到海外、从海外到国内的双线发展路径。

3、汇量科技生态布局已更为成熟,不同体量的游戏通过其都能实现深度、有效的数据跟踪与增长,并有机会在同一平台上融合,对于从轻度转做中度、重度转做中轻度的开发者形成利好。

结语:时代变了

在全球化与数字化进程双加速的大势下,行业也在加快脚步。正如汇量科技联合创始人兼CEO曹晓欢所说:“分散在不同场景、不同平台的数据将以「隐私优先」的方式被串联起来,并以更自动化的方式应用于业务增长的全链路循环。”

我们发现,这种整合并不仅是业务增长机会,而是建立在开发者长远需求上,开发者服务方式的进一步跃迁。未来的开发者和第三方平台,都必须因时而变、顺势而为。因此罗斯基认为,此次这次收购可谓是全球第三方平台整合的风向标。 

link: https://mp.weixin.qq.com/s/Y2YuQsxKbyZyzP17g18iQg

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