简体中文
English
2022-04-20

行业回暖加速游戏出海,第三方出海服务平台受鼓舞

2022年于汇量而言又是出海征程上的一个新起点。

时隔8个月,国产游戏版号重新启动核发。4月11日,国家新闻出版署公布《2022年4月份国产网络游戏审批信息》,根据披露,已有45款游戏版号获得国家新闻出版署批复意见,相较于上一次版号恢复核发后的首批80个,数量大幅减少。

上一次游戏版号整顿事件需追溯到2018年3月,彼时原广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》,表示因机构改革,将影响游戏审批工作进度,经历长达265天,直到当年12月游戏版号才启动发布,首批发布版号80个。此后游戏版号审批逐年收紧,2021年7月22日,国家新闻出版署游戏审批结果页面再次停止更新,至本次重启核发长达8月。

安信证券研报认为,对比2018年和2021年的两轮游戏版号停发,分别倒逼游戏行业精品化、大出海。相较于第一轮整改,第二轮游戏版号停发的目的在于落实未成年人保护,加强对未成年游戏时长和内容的管控,同时,监管层面肯定了精品游戏文化的价值,积极鼓励游戏出海。

据统计,2018年至2021年,国家新闻出版署下发的游戏版号数量分别为2064个、1507个、1405个、768个,版号发放数量呈现逐年递减趋势。业内人士表示,游戏版号重启核发,虽提振了从业者的信心,但不难看出国内连续四年的版号数量缩减情况很可能仍将持续,出海依然是大趋势。

2018年之前,国内游戏出海主要以中小厂商为主,品类上主要是休闲和页游等轻度游戏。随着近年来国内红利缩减、政策鼓励、头部大厂加入出海船队,国产游戏海外营收迅速增长。《2021年中国游戏产业报告》披露,2021年中国自主研发游戏海外收入达180.13亿美元,较2020年增加了25.63亿美元,同比增长16.59%。

此前腾讯控股在2021年Q4及全年财报中单独披露了游戏业务在国际市场的表现,2021年腾讯在国际市场的游戏收入达到455亿元,同比大幅增长31%。完美世界近期也表示,由于调整了海外游戏布局,公司在2022年一季度实现业绩增长。

不仅头部大厂释放侧重出海的信号,许多中小企业也在摩拳擦掌进军海外市场。“即使目前版号开闸,释放了扶持中小企业精品游戏发展的信号,但出海依然是‘救命稻草’,产品从研发开始就要立足全球化市场。” ZPLAY(掌游天下)推广负责人表示。

作为国内较早聚焦企业出海服务的技术平台,汇量科技也明显感受到了这一趋势。其2021年年报显示,旗下的程序化广告平台Mintegral营收大涨88%,该平台的主要客户轻度游戏垂类贡献了平台超过65%的收入,且中重度游戏2021年贡献的收入占比也实现了大幅提升。

汇量科技集团CPO及Mintegral CEO方子恺表示,“海外市场与国内相比,具有更加分散的区域与渠道,不易被头部大厂垄断,目前来看美国、东南亚、南美、欧洲等仍是热门出海地。”

大中小游戏企业竞相出海,不仅仅对游戏品质提出要求,海外游戏买量价格也随之水涨船高。《2021年全球移动游戏营销白皮书》显示,2021年脸书系移动游戏广告投放成本攀升,CPM(千人成本)均值达20.99美元,同比上升34%。方子恺指出,“除海外买量价格上升外,中小企业出海过程中仍然还面临本地化难、创意难、跨渠道运营难、数据分散等等难题。”

“为了控制合理的买量成本,大家经常会进行详细的前期调研,避免和大厂推广的竞品撞期,导致成本失控,此外,对于一些比较小众的游戏,许多开发者也更倾向通过聚合类的三方平台选择一些更加精准的长尾流量进行推广。”ZPLAY推广负责人表示。

长远来看,国内游戏版号审批政策仍将持续收紧,倒逼国产游戏精品化。经历两轮版号调整的游戏开发者们也更加坚定了“精品化+全球化”两条腿走路的长期战略。这一方面将强化中小游戏企业的韧性和提升中小企业的盈利天花板,另一方面也为汇量科技等此类聚焦企业出海服务的第三方平台提供了更多的发展机遇。

汇量科技CEO曹晓欢在4月初的致股东信中表示,汇量科技解决方案现在可以提供包含推广、变现、统计、创意等全方位能力的出海工具包,并且有长期服务出海的平台、技术和团队,有规模化的护城河和比海外公司更了解中国企业需求的优势。“2022年于我们而言又是出海征程上的一个新起点,市场的天花板被大幅抬升了,这让我们的团队备受鼓舞。”

Share